Vilken mål-COS ska du välja?
Den optimala mål-COS beror på flera saker, framför allt:
Kampanjmål – t.ex. omsättningstillväxt, lönsamhet eller att få nya kunder.
Genomsnittlig produktmarginal – högre marginal ger utrymme för högre COS, lägre marginal kräver lägre COS för att kampanjen ska bli lönsam.
Varje webbutik har olika behov, så det är viktigt att sätta COS så att den stämmer överens med dina specifika affärsmål och ekonomiska parametrar.
Så räknar du ut din COS
Den viktigaste vägledningen är din marginal. Din mål-COS ska inte överskrida din bruttomarginal – då genererar annonserna exakt vad de kostar och inget mer. Så här räknar du ut det:
Beräkna din faktiska marginal. Från försäljningspriset drar du av inköpspris, frakt, förpackning, betalningsavgifter och returer. Det handlar inte om marginalen på papperet, utan vad som faktiskt blir kvar från en beställning.
Dra av vinsten du vill behålla. Exempel: din faktiska marginal är 40 % och du vill behålla 15 % → då återstår 25 % till annonsering plus vår avgift.
Anpassa till ditt mål. Vill du öka omsättningen och har utrymme att investera? Flytta din COS närmare marginalen. Vill du ha vinst nu? Behåll den väl under.
Ta hänsyn till återkommande köp. Om dina kunder köper flera gånger kan du ha högre COS vid första köpet – det lönar sig vid framtida beställningar.
⚠️ Din mål-COS inkluderar inte vår avgift. Värdet du anger i appen täcker endast annonskostnader – vår avgift ingår inte. Om du vill att din totala kostnad inklusive vår avgift till exempel ska vara 20 %, behöver du sätta din mål-COS lägre – med en avgift på 5 % innebär det 15 %.
💡 Ändra stegvis. Flytta COS med 1–2 % i taget och låt kampanjen köra minst 14 dagar innan du utvärderar resultatet. En drastisk sänkning bromsar kampanjen och gör det svårare att tolka data.
📧 Osäker på vilken siffra du ska välja? Vi hjälper dig gärna – skriv bara till oss via Support i appen.