För att få koll på hur dina kampanjer går, ska du fokusera på några viktiga nyckeltal. De hjälper dig att se vilka kampanjer som fungerar bäst, var du tappar pengar och vad du kan förbättra.
1. Omsättnings- och försäljningsanalys
Följ din dagliga omsättning och jämför med tidigare perioder eller målsättningar.
I Statistik-delen av appen ser du vilka dagar som ger mest försäljning.
Dela upp omsättningen på Produktkategorier (t.ex. kläder, elektronik, leksaker) för att hitta de segment som är mest lönsamma för dig.
2. Produktnivå-prestanda
Följ omsättningen för varje produkt – då ser du direkt vilka produkter som går bäst i dina kampanjer.
Jämför dagens resultat med äldre siffror för att se trender över tid.
Om vissa produkter inte säljer alls är det dags att Ta bort dem från kampanjer eller testa nytt sortiment.
3. COS (kostnad till omsättnings-kvot)
COS visar hur stor andel av din omsättning som går till annonskostnader.
Exempel: Om du har satt ett mål på 15 % COS kan du enkelt följa upp om kampanjerna ger önskad lönsamhet.
En Lägre COS än ditt mål = kampanjerna är lönsamma och du får in mer intäkter än vad annonseringen kostar.
4. Konverteringsgrad
Mäter hur många som genomför ett köp, fyller i ett formulär eller gör någon annan önskad åtgärd efter klick på din annons.
Ju högre konverteringsgrad, desto bättre funkar både dina annonser och landningssidor för att övertyga kunder.
5. Klick & webbtrafik
Håll koll på antal klick och antalet besök på din webbplats.
Jämför dessa siffror med omsättningen så ser du om trafiken verkligen omvandlas till försäljning.
Om du har låg försäljning trots mycket trafik klickar besökarna men köper inte — kolla då upp produktsidor, priser och målgrupp.
6. Budget & kostnadseffektivitet
Appen styr dagliga kampanjbudgetar och fördelar automatiskt mellan kanalerna, allt optimeras löpande efter resultat. Du behöver alltså inte själv ställa in eller övervaka den dagliga budgeten.
Det du styr är hur mycket pengar du sätter in, vilka kanaler du har aktiverade och vilket mål-COS du valt. Fokusera på hur snabbt saldot används jämfört med omsättningen, alltså din COS.
Vill du öka eller bromsa tempot för hur snabbt din budget spenderas? Läs artikeln Hur ökar jag min dagliga annonsbudget i Tanganica?. I vissa fall kan vi också manuellt höja daglig budget direkt i Google Ads-kampanjen på din begäran. Det räknas som en ändring av kampanjen, inte av ditt mål-COS — du justerar alltid mål-COS själv i appen. Är du Tanganica Premium-prenumerant kan du dessutom ställa in egna kampanjbudgetar, läs mer i Hur ställer jag in egna kampanjbudgetar.
7. Vilka bilder och texter presterar bäst
Rubriker, beskrivningar och bilder du laddar upp i kampanjen kombineras och testas hela tiden av systemet. Därför finns det ingen statistik på enskilda banners eller enskilda rubriker; du ser resultat för hela kampanjen och för varje produkt.
Vill du ha detaljerad data på tillgångsnivå finns det i Google Ads-kontot som Tanganica hanterar åt dig. Vi skickar gärna en översikt vid förfrågan – det blir meningsfullt först när kampanjen har varit igång några veckor och samlat in tillräckligt med data.
För att ge systemet flera valmöjligheter: ladda upp flera olika rubriker med varierande budskap, använd bilder där produkten både syns tydligt och gärna används, undvik text och vattenstämplar på bilderna, och kombinera säsongsvarianter med dina vanliga bilder — lägg hellre till än att byta ut.
8. Vilka sökfraser ger beställningar
Appen visar inte resultat för enskilda sökord eller sökfraser, alltså vad någon sökt på innan de klickade din annons.
Den sortens data finns i Google Ads-kontot som Tanganica hanterar åt dig. Vill du ha en översikt över vilka sökningar som gett beställningar och vad de kostat? Säg bara till så tar vi fram den! Det är mest intressant över längre perioder, till exempel för den senaste månaden.