Hoppa till huvudinnehåll

Tillgångar och annonstexter som får Performance Max att prestera

Så väljer du bilder och skriver annonsrubriker och annonsbeskrivningar för Performance Max så att kampanjen verkligen har rätt material att jobba med.

Skrivet av Saša Kučerová

Exakta mått, antal och gränser för tillgångar hittar du i artikeln Krav på kampanjtillgångar. Här pratar vi istället om hur du väljer bilder och skriver annonstexter som får kampanjen att leverera resultat. Exemplen här är från en butik som säljer löparskor, men principerna gäller oavsett sortiment. Siffror och rabatter är bara exempel – ta alltid bara med det din butik faktiskt erbjuder.

Så använder Performance Max dina tillgångar

Performance Max sätter inte ihop en fast annons. Istället kombineras och testas dina tillgångar i olika varianter på Search, Discover, YouTube, Gmail och Display-nätverket, och systemet behåller de varianter som faktiskt leder till köp.

Det ger två viktiga regler:

  • Varje annonstillgång måste funka för sig själv. Du vet aldrig vilken annonsrubrik som visas tillsammans med vilken bild. Om du t.ex. skriver ”Fri frakt” i en annonsrubrik och ”på order över 600 kr” i en annan kanske de aldrig syns ihop.

  • Variation är viktigare än perfektion. Fem annonsrubriker som säger olika saker ger systemet bra chanser att hitta vinnarna, medan fem snarlika annonsrubriker räknas nästan som en enda.

Korta annonsrubriker, upp till 30 tecken

Tänk i olika roller och fyll varje med en annonsrubrik: vad du säljer, pris eller erbjudande, leverans, garanti, varumärken, service. Ta bara med det du verkligen erbjuder – har du ingen fri frakt eller garanti kan du hoppa över just den rollen.

Ett effektivt set

  • Löparskor från 520 kr 21 tecken, sortiment + pris

  • Leverans inom 24 timmar 24 tecken, leverans

  • Kostnadsfritt storleksbyte 18 tecken, säkrar köpet

  • 4 000 par i lager 20 tecken, stort utbud

  • Nike, Adidas, Asics 19 tecken, heta märken

  • Vi hjälper dig välja 18 tecken, personlig service

Ett set som inte levererar

Kvalitetslöparskor Löparskor av kvalitet De bästa löparskorna Kvalitet och pålitlighet

Fyra annonsrubriker med samma budskap, inget nytt eller konkret. Det ger systemet inget att testa.

De bästa löparskorna på marknaden till bra priser

52 tecken – så beskärs annonsrubriken och budskapet går förlorat.

  • Sätt aldrig produktnamnet i annonsrubriken. Systemet hämtar det automatiskt från ditt produktflöde. Använd annonsrubriken till sånt som saknas där.

  • Var försiktig med att skriva ut priser. Skriv hellre "från" eller lämna ut priset. Ett fast pris kan snabbt bli fel vid prisändringar – och du betalar ändå för klicken.

  • Hoppa över versaler och utropstecken. Systemet godkänner ofta inte annonser med för många – och de ökar inte försäljningen.

Annonsbeskrivningar, upp till 90 tecken

Annonsbeskrivningen ska motivera till klick – inte upprepa annonsrubriken, utan lägga till det som verkligen gör skillnad: leverans, retur, garanti, tillgänglighet, personlig rådgivning.

Annonsbeskrivningar som funkar

  • Fri frakt över 600 kr, storleksbyte inom 30 dagar och råd från riktiga löpare. 80 tecken

  • Över 4 000 par i lager, skickas inom 24 timmar och 30 dagars retur. 75 tecken

  • Vi väljer modell för din fottyp och underlaget du springer på. Fråga oss. 76 tecken

En annonsbeskrivning som inte säger något

Ett brett sortiment av kvalitetsvaror till förmånliga priser.

Man får inte veta vad du säljer, hur brett utbudet är eller vad förmånliga priser faktiskt innebär. Den här annonsbeskrivningen hade kunnat stå hos vilken webbutik som helst – och då lockar den ingen.

Bilder och logotyper

Du kan ladda upp max 20 bilder, minst 3. Varje bild ska fylla ett syfte. Här är ett urval som täcker in allt du behöver:

  • Bara produkten mot ljus, enkel bakgrund. Den ska täcka 70–80 % av bilden. Bas-tillgång som funkar överallt.

  • Produkten i användning. Exempel: en löpare ute på vägen med skorna. Mänskliga inslag fångar ögat.

  • Detaljbild. Sulan, materialet, sömmar – visar kvalitet som annars bara nämns i annonsbeskrivningen.

  • Tre eller fyra modeller tillsammans. Ger snabb överblick av bredden.

  • Temabild. Trail, årstid eller situation – ger annonsen rätt känsla.

Sånt som nästan alltid misslyckas:

  • Collage med flera produkter och prislappar. Syns aldrig ordentligt i små format.

  • Text på bilden, som "50 % RABATT". Blir snabbt inaktuell, tar plats från produkten och döljs ofta.

  • Produkten i ett hörn med stor tom yta.

  • En bild på din butik, ditt lager eller en skärmdump av webbutiken. Kunder köper inte ditt lager.

  • En logotyp på ett vanligt foto. Logotypen ska vara mot enkel bakgrund, annars syns den knappt i små placeringar.

Gör alltid tre format: kvadratiskt 1:1, brett 1,91:1 och 4:5.

Fyll alltid i så många bilder och annonsbeskrivningar du kan. Ju mer material systemet har att testa, desto större chans att det hittar rätt kombinationer som säljer.

Ett komplett startkit

  • 1 kvadratisk logotyp på enkel bakgrund

  • 5 bilder enligt rollerna ovan (gärna fler), varje i 1:1, 1,91:1 och 4:5

  • 6 korta annonsrubriker, alla om olika saker

  • 3 annonsbeskrivningar med konkreta siffror

  • 1 lång annonsrubrik på upp till 90 tecken

Sånt du ska undvika

  • Dubbletter. Identiska bilder och annonstexter godkänns aldrig och systemet vägrar spara dem.

  • Lova inget du inte håller. Om du lovar fri frakt i annonstexten men visar en avgift i kassan kostar det klicket – och beställningen går förlorad.

  • Säsongstexter som blir kvar. Jul-annonsrubriker i februari skadar din trovärdighet. Om du använder sådana, sätt en påminnelse så att du byter ut dem i tid.

  • Att justera annonstillgångarna varje vecka. Varje ändring nollställer testet. Låt kampanjen samla in data innan du gör ändringar.

Om du inte har något att börja med

För varje fält finns Generera med AI ✨. Använd det som första utkast och finslipa sen själv. AI vet inte dina leveranstider, garantier eller vanliga kundfrågor i kassan. Det är just sånt som gör skillnad mellan en medioker annons och en som konverterar.

ℹ️ Ge en kampanj med nya annonstillgångar två till fyra veckor. Performance Max behöver samla in data innan rätt kombinationer hittas – döm inte resultatet efter bara ett par dagar.

Fick du svar på din fråga?