I den här artikeln får du en tydlig förklaring av de viktigaste termerna du möter när du använder Tanganica. Om du undrar över ett begrepp, hittar du svaret här.
Kredit:
Kredit är pengar du förskottsbetalar till Tanganica och använder för att täcka dina annonskostnader. Den dras löpande både för din annonsering (klick och visningar) och för avgiften på beställningar som skapas av kampanjer. Avgiften beräknas utifrån orderns värde exklusive moms och frakt.
XML-produktflöde:
Ett flöde är en fil där alla dina produkter finns med – namn, pris, bilder, lagerstatus och mer information. Tanganica hämtar det automatiskt varje dag och använder det för att skapa dina annonser.
Spårningskod:
Spårningskoden är ett script du lägger på din webbutik. Den följer kundernas beteende och skickar data till dina kampanjer. På så sätt ser Tanganica vilka annonser som leder till köp.
Datalager:
Datalagret överför exakt orderdata till spårningskoden – t.ex. ordervärde, antal varor eller vilken valuta som används. Det är viktigt att inställningen är korrekt för att kampanjernas resultat ska kunna mätas på rätt sätt.
Konvertering:
En konvertering innebär ett avslutat köp som systemet kopplar till en viss kampanj. Det är det viktigaste måttet på hur väl dina annonser presterar.
Attributionsfönster:
Attributionsfönstret bestämmer hur länge efter ett annonsklick du kan räkna en beställning till kampanjen. Tanganica använder ett 30-dagars attributionsfönster med en last-click-modell – om en kund klickar på en annons idag och köper när som helst inom 30 dagar, så räknas köpet till kampanjen. Det gäller även om kampanjen är avslutad.
Inlärningsfas:
När en kampanj startar behöver systemet en inlärningsfas, där algoritmen samlar information om vilka annonser som ger bäst resultat. Hur lång tid detta tar beror på hur många ordrar kampanjen får in – inte på tid i kalendern. Under perioden är det bäst att inte pausa kampanjen eller göra stora förändringar, eftersom inlärningen då börjar om från noll.
COS (Cost of Sales):
COS visar hur stor andel av din omsättning som går till annonskostnader – ett enkelt sätt att mäta hur effektivt dina kampanjer driver försäljning. Lägre COS betyder att du får mer försäljning för pengarna.
Exempel: Om din COS är 10 % betyder det att 100 € av varje 1 000 € i försäljning går till annonsering.
När du sätter mål för din COS, börja med att titta på din genomsnittliga vinstmarginal. Din marginal bör alltid vara högre än COS för att dina kampanjer ska vara lönsamma.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica är en certifierad Google CSS-partner. Därför visas dina produktannonser i Googles prisjämförelse på förmånligare villkor än om du annonserar direkt via Google Ads. Det kan ge lägre kostnad per klick.
Om du redan annonserar med egna Google Ads-kampanjer kan båda systemen köras samtidigt. De konkurrerar inte med varandra och ökar inte klickkostnaden.