O orçamento geral é controlado através do valor de crédito que carrega. A utilização diária desse crédito é automática e otimizada pela Tanganica.
Na Tanganica, os seus gastos com publicidade aumentam de forma automática assim que o COS (cost of sales) alvo é alcançado.
Porque é que o investimento pode ser menor do que esperava?
Mesmo com gestão automática e crédito suficiente, cabe às plataformas publicitárias decidir em cada leilão se o seu anúncio será mostrado. O investimento pode ser limitado principalmente por:
COS alvo. As campanhas são otimizadas para alcançar o seu COS alvo. Quanto mais baixo for o objetivo, mais restrito é o sistema a mostrar os seus anúncios, reduzindo assim o investimento.
Procura pelos seus produtos. Os anúncios só aparecem quando as pessoas pesquisam pelos seus produtos. Se tiver poucos produtos, procura reduzida ou se estiver numa época de menor procura, o investimento pode ser limitado, independentemente do crédito disponível.
Produtos aptos a serem anunciados. Só são mostrados produtos aprovados, em stock e com dados atualizados no feed. Produtos reprovados, esgotados ou com informações incompletas no feed reduzem o alcance das campanhas de produto e Performance Max. Veja mais no artigo Produtos reprovados: as razões mais comuns e como resolver.
Preços e concorrência. A Google compara os seus preços com os de outros vendedores dos mesmos produtos. Outros anunciantes competem consigo nos mesmos leilões. Produtos com preços acima da média do mercado tendem a ganhar menos leilões.
Dados de encomendas e fase de aprendizagem. A otimização automática aprende com os dados de encomendas registados pelo código de medição. Campanhas novas ou que sofreram alterações importantes gastam investimento de forma mais cautelosa até reunirem dados suficientes. Saiba mais no artigo O que é a fase de aprendizagem nas campanhas?. Se o código de medição não registar corretamente as encomendas, o sistema tem menos dados para otimizar e os seus anúncios podem ser mostrados com menos frequência.
Recursos do anúncio em Performance Max. Títulos, descrições e imagens insuficientes ou de baixa qualidade diminuem a força do seu anúncio e, por consequência, o seu alcance. Veja recomendações no artigo Recursos e textos do anúncio que fazem o Performance Max funcionar.
Os orçamentos diários das campanhas são geridos automaticamente conforme o desempenho. Se o investimento se mantiver baixo durante algum tempo, podemos analisar as suas campanhas a pedido — é só falar connosco através do Suporte na aplicação.
Como aumentar o gasto diário
Ajustar o COS alvo – se o sistema atingir o COS alvo de forma consistente, ao aumentá-lo, permite investir mais diariamente de forma automática.
Adicionar novos formatos de anúncio – utilize todos os formatos disponíveis na Tanganica para ampliar o alcance das suas campanhas.
Expandir a oferta de produtos – incluir mais produtos nas campanhas aumenta o potencial de desempenho dos seus anúncios.
💡 Para Tanganica Premium: também pode definir orçamentos personalizados para campanhas individuais. Esta opção nem sempre é indicada, por isso, recomendamos manter o investimento automático, exceto se tiver um objetivo específico para alterá-lo.