Para entender como as suas campanhas estão a funcionar, foque-se em algumas métricas essenciais. Elas mostram o que está a dar resultado, onde pode estar a perder dinheiro e onde há espaço para otimizar.
1. Análise de faturação e vendas
Acompanhe a faturação diária e compare com períodos anteriores ou com as suas metas.
Na secção Estatísticas da aplicação, pode ver em que dias tem mais vendas.
Separe a faturação por Categorias de produtos (como vestuário, eletrónica, brinquedos) para descobrir quais os segmentos mais rentáveis.
2. Desempenho ao nível do produto
Acompanhe a faturação para cada produto — assim identifica os produtos que melhor funcionam nas campanhas.
Compare os resultados atuais com os dados anteriores para perceber tendências.
Se alguns produtos não vendem de todo, pode ser o momento de Excluí-los das campanhas ou ajustar a sua oferta.
3. COS (Custo sobre faturação)
O COS indica a percentagem da faturação gasta em anúncios.
Por exemplo: se o seu objetivo é um COS de 15%, consegue ver facilmente se está a obter o retorno que espera do seu investimento.
Se tiver um COS abaixo do que planeou = campanhas rentáveis e maior faturação do que o valor investido em publicidade.
4. Taxa de conversão
Mostra quantos utilizadores fizeram a ação desejada (compra, envio de formulário, etc.) depois de clicarem no anúncio.
Uma taxa de conversão mais alta significa que os seus anúncios e páginas de destino estão realmente a convencer e a captar as pessoas certas.
5. Cliques e tráfego do site
Acompanhe dados como o número de cliques e visitas ao site.
Compare estes valores com a faturação para saber se o tráfego está mesmo a converter em vendas.
Se há muito tráfego mas poucas vendas, isto indica que os utilizadores entram mas não compram → reveja as páginas dos produtos, preços ou segmentação.
6. Orçamento e eficiência de custos
Os orçamentos diários das campanhas e a distribuição dos gastos pelos diferentes canais são geridos automaticamente e otimizados ao longo do tempo conforme os resultados. Não precisa definir nem controlar manualmente o orçamento diário.
O volume total de publicidade depende do valor de crédito que carrega, dos canais que ativa e do COS objetivo que definiu. Por isso, foque-se na velocidade com que o crédito é gasto em comparação com os resultados: olhe para o COS.
Se quiser aumentar ou reduzir o gasto, veja o artigo Como aumentar o gasto diário com publicidade na Tanganica?, ou podemos ajustar conforme o seu pedido. Assinantes do Tanganica Premium também podem definir orçamentos personalizados por campanha — veja como em Como definir orçamentos personalizados para campanhas.
7. Quais imagens e textos trazem melhores resultados
Os títulos, descrições e imagens das suas campanhas são combinados e testados de forma contínua pela plataforma. Assim, a aplicação mostra apenas o desempenho global da campanha e de cada produto, não de um banner ou título específico.
Os dados sobre o desempenho de cada recurso (como imagens e títulos) estão disponíveis na sua conta Google Ads, que a Tanganica gere para si. Se quiser, podemos fornecer estes dados mediante pedido. Recomendamos consultar depois de algumas semanas de campanha para garantir dados significativos.
Para dar mais hipóteses ao sistema, carregue várias versões de títulos com mensagens diferentes, assegure que o produto é bem visível nas imagens (sem texto ou marcas de água), combine fotos de produto com imagens em contexto de uso e adicione variantes sazonais aos recursos permanentes em vez de substituir tudo.
8. Que pesquisas geram encomendas
A aplicação não mostra dados sobre palavras-chave ou termos pesquisados individualmente — ou seja, aquilo que os utilizadores pesquisaram antes de clicar em seu anúncio.
Essas informações estão disponíveis na conta Google Ads que a Tanganica gere para si. Se desejar, podemos preparar um resumo das pesquisas que geraram encomendas e quanto custaram — normalmente faz sentido olhar para períodos mais longos, como o último mês.