Você controla o orçamento total ao decidir quanto crédito vai fazer o top-up. A ad spend diária desse crédito é automática e otimizada pelo Tanganica.
A ad spend no Tanganica aumenta automaticamente quando o COS (cost of sales) alvo é cumprido.
Por que a ad spend pode ser menor do que o esperado?
Mesmo com spending automático e crédito suficiente, as advertising platforms decidem em cada leilão se vão exibir seu anúncio. O spending normalmente é limitado por:
COS alvo. As campanhas são otimizadas para o seu COS alvo. Quanto mais baixo o alvo, mais seletivo é o sistema ao exibir os seus anúncios — e menor é a spend.
Procura pelos seus produtos. Os anúncios só são exibidos quando as pessoas procuram pelo que você vende. Gama reduzida, baixo volume de busca ou sazonalidade limitam o spending independentemente do crédito disponível.
Produtos que podem ser anunciados. Só produtos aprovados, em stock e com dados atualizados no feed podem ser exibidos. Produtos reprovados, fora de stock ou desatualizados reduzem o reach das product campaigns e do Performance Max. Saiba mais no artigo Produtos reprovados: os motivos mais comuns e como corrigi-los.
Preços e concorrência. O Google compara os seus preços com outros vendedores dos mesmos produtos. Outros advertisers também competem nos mesmos leilões. Produtos perceptivelmente mais caros do que o mercado normalmente vencem menos leilões.
Dados de order e fase de aprendizagem. O bidding automático aprende com as orders registradas pelo measurement code. Novas campanhas e campanhas após grandes mudanças gastam de forma mais cautelosa até recolherem dados suficientes, veja O que é a learning phase nas Campaigns?. Se o measurement code não registrar orders corretamente, o sistema não tem base para otimizar e exibe menos anúncios.
Ad assets no Performance Max. Headlines, ad descriptions e imagens insuficientes ou fracas reduzem a ad strength e, portanto, o reach. Veja dicas no artigo Ad assets e ad copy que fazem o Performance Max funcionar.
Os daily campaign budgets são geridos automaticamente com base no performance. Se a ad spend ficar baixa por muito tempo, analisamos as suas campaigns a pedido.
Formas de aumentar a ad spend diária
Ajustar o COS alvo – se o sistema atingir o COS alvo de forma consistente, aumentá-lo permite uma ad spend diária superior automaticamente.
Adicionar mais ad formats – use todos os formatos que a Tanganica oferece para ampliar o reach das campanhas.
Expandir a oferta de produtos – adicionar mais produtos à campaign aumenta o potencial de performance dos seus ads.
💡 Para Tanganica Premium: também é possível definir budgets personalizados para campaigns individuais. Esta configuração nem sempre se adequa, por isso recomendamos manter a spend automática, salvo razão específica para alterar.