Je eerste advertentie lanceren kan best overweldigend lijken. Deze gids neemt je stap voor stap mee langs de vijf belangrijkste punten om te regelen vóór je van start gaat met je eerste Tanganica-campagne: producten uploaden, de meetcode plaatsen, het juiste campagneformaat kiezen, je budget bepalen en de technische staat van je webshop controleren. Al deze onderdelen dragen direct bij aan het succes van je advertenties.

Om te weten welke producten er mogen adverteren, heeft Tanganica toegang tot je producten nodig. Je regelt dit door een link naar je XML-productfeed aan te leveren – een digitale catalogus van je webshop, die Tanganica dagelijks inleest en gebruikt voor het maken van je advertenties.

Een XML-productfeed is een overzichtsbestand van al je producten met details als namen, prijzen, afbeeldingen, beschikbaarheid en meer. Je koppelt deze feed aan Tanganica via een URL. Wij werken alleen met feeds in Google Shopping XML-formaat – de meeste e-commerceplatformen bieden dat standaard aan. Hoe vollediger en nauwkeuriger de gegevens in je feed, hoe beter het systeem je producten kan laten zien aan de juiste shoppers, op het juiste moment. Is je feed niet in orde? Dan gaat dat ten koste van de campagneprestaties – zelfs als de rest wél klopt.

De meetcode is een stukje code dat je op je webshop plaatst. Hiermee wordt klantgedrag gemeten en teruggekoppeld aan je campagnes. Dankzij de meetcode weet het systeem welke kliks tot een bestelling hebben geleid, wie iets heeft toegevoegd via toevoegen aan winkelwagen en op welke apparaten klanten shoppen. Zonder correct ingestelde meetcode kunnen wij geen campagnes starten.

Performance Max is een campagnetype dat meerdere advertentieplaatsingen tegelijk omvat, waaronder Google Shopping en Search. In plaats van elk formaat afzonderlijk te beheren, test het algoritme waar en aan wie je producten getoond worden en richt zich op wat het beste resultaat oplevert. Voor een eerste campagne is dit de ideale keuze.

Performance Max stelt advertenties automatisch samen uit de advertentie-items die je uploadt. Het systeem test continu verschillende combinaties en bepaalt wat het beste werkt voor je klanten. Daarom is het belangrijk dat de assets gevarieerd zijn en van hoge kwaliteit.

Smart Bidding heeft een kritische hoeveelheid conversies nodig om de leerfase af te ronden en optimaal te kunnen sturen. Verspreid je het budget over meerdere campagnes, dan haalt geen enkele deze grens – alles blijft hangen in de leerfase en de campagneprestaties stagneren.

Voorbeeld: Je hebt €200 aan advertentietegoed en start drie campagnes. Elke krijgt zo’n €65 – te weinig om voldoende conversies te verzamelen. Zet je alles in één campagne, dan kun je voldoende data verzamelen voor optimale optimalisatie. Eén campagne met genoeg tegoed presteert altijd beter dan drie campagnes die allemaal onvoldoende data hebben.

Tanganica is een CSS-partner (Comparison Shopping Service). Hierdoor doen onze Google Shopping-advertenties mee in een andere veiling dan advertenties die direct via Google Ads worden beheerd. Je betaalt tot 20% minder voor dezelfde klik. Dit voordeel werkt automatisch – je hoeft er niets extra’s voor te configureren.

Tanganica werkt met een creditmodel. Je kiest zelf hoeveel advertentietegoed je wilt investeren in advertentieplatform advertenties. Het tegoed wordt stapsgewijs gebruikt voor twee dingen: advertentie-uitgaven (kliks en vertoningen) en de fee voor bestellingen via de campagnes. De vergoeding wordt berekend op basis van de orderwaarde die de meetcode registreert – bij voorkeur exclusief btw en verzendkosten, afhankelijk van je datalayer-instellingen.

Als start adviseren wij €200 tot €400 advertentietegoed per maand. Hierdoor heeft je campagne genoeg ruimte om data te verzamelen en zijn de campagneprestaties na 30 dagen echt bruikbaar. Minder tegoed betekent niet minder risico, maar gewoon minder data en minder inzicht in resultaat.

Voorbeeld: De gemiddelde orderwaarde in je webshop is €50. Met €80 advertentietegoed per maand krijg je misschien enkele bestellingen – te weinig om patronen te ontdekken. Met €200 kan de campagne wel tien of meer conversies verzamelen en krijg je bruikbare inzichten uit de e-commerceanalyses.

Tanganica gebruikt last-click attributie met een venster van 30 dagen. Klikt een klant op een advertentie en plaatst deze binnen 30 dagen een bestelling? Dan wordt die bestelling aan de campagne toegerekend en wordt de fee van het tegoed afgetrokken. Ook als je een campagne stopzet, kan er nog advertentietegoed worden afgeschreven voor bestellingen die door eerdere advertenties zijn beïnvloed.

Advertenties brengen klanten naar je webshop, maar het resultaat hangt af van wat ze daar aantreffen. Technische of inhoudelijke problemen op je site kunnen ervoor zorgen dat zelfs een goed ingerichte campagne geen bestellingen oplevert. Check vóór livegang altijd het volgende:

Heb je vragen? Neem gerust contact op met je Tanganica-accountmanager.