Je beheert je totale budget zelf door je advertentietegoed op te waarderen. De dagelijkse besteding van dat tegoed verloopt volledig automatisch en wordt geoptimaliseerd door Tanganica.
Advertentie-uitgaven in Tanganica stijgen automatisch zodra de doel-COS (cost of sales) is behaald.
Waarom kunnen je uitgaven lager zijn dan je verwacht?
Zelfs met automatische uitgaven en voldoende tegoed bepalen de advertentieplatforms bij elke veiling of jouw advertentie wordt getoond. Je uitgaven blijven meestal beperkt door:
Doel-COS. Campagnes worden geoptimaliseerd op jouw doel-COS. Hoe lager je doel, hoe selectiever het systeem is met tonen, en hoe minder er wordt uitgegeven.
Vraag naar je producten. Advertenties worden alleen getoond wanneer mensen zoeken naar jouw producten. Een klein assortiment, weinig zoekvolume of het laagseizoen kunnen de uitgaven beperken, ongeacht hoeveel tegoed je beschikbaar hebt.
Advertiseerbare producten. Alleen goedgekeurde producten die op voorraad zijn en actuele gegevens in de productfeed hebben worden weergegeven. Afgekeurde, uitverkochte of verouderde producten beperken het bereik van productcampagnes en Performance Max. Lees meer hierover in het artikel Afgekeurde producten: de meest voorkomende redenen en hoe je ze oplost.
Prijzen en concurrentie. Google vergelijkt je prijzen met andere verkopers van dezelfde producten. Andere adverteerders concurreren binnen dezelfde veilingen. Producten die merkbaar duurder zijn dan de markt winnen doorgaans minder veilingen.
Bestelgegevens en de leerfase. Automatisch bieden leert van bestellingen die via de meetcode zijn geregistreerd. Nieuwe campagnes en campagnes na grote wijziging geven eerst voorzichtiger geld uit tot er genoeg data is verzameld, zie Wat is de leerfase in campagnes?. Als de meetcode geen bestellingen correct registreert, heeft het systeem onvoldoende om op te optimaliseren en worden je advertenties minder getoond.
Advertentie-items in Performance Max. Weinig of zwakke advertentiekoppen, advertentiebeschrijvingen en afbeeldingen verlagen de kracht van je advertenties en dus het bereik. Tips vind je in het artikel Advertentie-items en advertentietekst die Performance Max laten werken.
De dagelijkse campagnebudgetten worden beheerd door het Tanganica-team. Blijft je uitgaven langere tijd laag, neem contact op met je accountmanager die je campagnes zal controleren.
Manieren om je dagelijkse uitgaven te verhogen
De doel-COS aanpassen – als het systeem structureel de doel-COS behaalt, dan kun je deze verhogen zodat er automatisch meer wordt uitgegeven.
Meer advertentie-items toevoegen – gebruik alle advertentie-items die Tanganica biedt om het bereik van je campagnes te vergroten.
Je productaanbod uitbreiden – door meer producten aan je campagnes toe te voegen vergroot je de potentiële prestaties van je advertenties.
💡 Voor Tanganica Premium: kun je ook aangepaste budgetten instellen per individuele campagne. Deze instelling is niet altijd nodig, dus houd automatisch uitgeven aan tenzij je een specifieke reden hebt om het aan te passen.