Je bepaalt zelf het totale budget door hoeveel advertentietegoed je opwaardeert. De dagelijkse besteding hiervan verloopt automatisch en wordt door Tanganica geoptimaliseerd.
Advertentie-uitgaven in Tanganica nemen automatisch toe zodra de doel-COS (cost of sales) is behaald.
Waarom kan de besteding lager uitvallen dan verwacht?
Zelfs bij automatische besteding en voldoende advertentietegoed bepaalt het advertentieplatform bij elke veiling of je advertentie wordt weergegeven. Meestal wordt de besteding beperkt door:
Doel-COS. Campagnes worden geoptimaliseerd op je doel-COS. Hoe lager het doel, hoe selectiever het systeem is met het tonen van je advertenties en hoe minder er wordt uitgegeven.
Vraag naar je producten. Advertenties worden alleen getoond als mensen zoeken naar wat je verkoopt. Een beperkt assortiment, weinig zoekvolume of laagseizoen beperkt de besteding ongeacht hoeveel advertentietegoed je hebt.
Producten die kunnen worden geadverteerd. Alleen goedgekeurde producten die op voorraad zijn en actuele data in de productfeed hebben worden getoond. Afgekeurde, uitverkochte of verouderde producten verkleinen het bereik van productcampagnes en Performance Max. Lees meer in het artikel Afgekeurde producten: de meest voorkomende redenen en hoe los je ze op.
Prijzen en concurrentie. Google vergelijkt je prijzen met die van andere aanbieders van dezelfde producten. Andere adverteerders concurreren in dezelfde veilingen. Producten die duurder zijn dan de markt winnen meestal minder veilingen.
Bestelgegevens en de leerfase. Automatisch bieden leert van bestellingen die door de meetcode worden geregistreerd. Nieuwe campagnes en campagnes na grote wijzigingen besteden het advertentietegoed voorzichtiger tot er voldoende data is verzameld, zie Wat is de leerfase in campagnes?. Als de meetcode bestellingen niet correct registreert, heeft het systeem niets om op te optimaliseren en worden je advertenties minder vaak getoond.
Advertentie-items in Performance Max. Weinig of zwakke advertentiekoppen, advertentiebeschrijvingen en afbeeldingen verlagen de advertentiesterkte en daarmee het bereik. Tips vind je in het artikel Advertentie-items en advertentieteksten die Performance Max laten werken.
Dagelijkse campagnebudgetten worden automatisch beheerd op basis van campagneprestaties. Blijft de besteding langere tijd laag, dan controleren we op verzoek je campagnes voor je.
Manieren om je dagelijkse besteding te verhogen
Doel-COS aanpassen – als het systeem op langere termijn aan de doel-COS voldoet, kun je door het verhogen hiervan automatisch zorgen voor meer dagelijkse besteding.
Meer advertentie-indelingen toevoegen – gebruik alle advertentie-indelingen die Tanganica aanbiedt om het bereik van je campagnes te vergroten.
Je productaanbod uitbreiden – extra producten toevoegen aan de campagne vergroot het potentiële campagneprestaties van je advertenties.
💡 Voor Tanganica Premium: je kunt ook zelf budgetten instellen voor afzonderlijke campagnes. Deze instelling is niet altijd geschikt, dus we raden aan automatische besteding te behouden tenzij je een specifieke reden hebt om dit te wijzigen.