Je bepaalt zelf je totale budget door je advertentietegoed op te waarderen. De dagelijkse besteding van dat tegoed gebeurt automatisch en wordt geoptimaliseerd door Tanganica.
Advertentie-uitgaven in Tanganica stijgen automatisch zodra de doel-COS (cost of sales) is behaald.
Waarom zijn de uitgaven soms lager dan je verwacht?
Ook met automatische uitgaven en voldoende advertentietegoed bepaalt het advertentieplatform bij elke veiling of je advertentie wordt vertoond. De uitgaven worden meestal beperkt door:
Doel-COS. Campagnes worden geoptimaliseerd voor je doel-COS. Hoe lager de doel-COS, hoe selectiever het systeem je advertenties vertoont – en hoe minder er wordt uitgegeven.
Vraag naar je producten. Advertenties worden alleen vertoond als mensen zoeken naar wat je verkoopt. Een beperkt assortiment, laag zoekvolume of het laagseizoen kunnen de uitgaven beperken, ongeacht hoeveel advertentietegoed je hebt.
Producten die geadverteerd mogen worden. Alleen goedgekeurde producten die op voorraad zijn en actuele gegevens in de productfeed hebben, worden vertoond. Niet-goedgekeurde, uitverkochte of verouderde producten verkleinen het bereik van je productcampagnes en Performance Max. Lees meer in het artikel Niet-goedgekeurde producten: de meest voorkomende redenen en hoe je ze oplost.
Prijzen en concurrentie. Google vergelijkt je prijzen met andere verkopers van dezelfde producten. Andere adverteerders concurreren ook in dezelfde veilingen. Producten die duidelijk duurder zijn dan de markt, winnen doorgaans minder veilingen.
Bestelgegevens en de leerfase. Automatisch bieden leert van bestellingen die geregistreerd worden door de trackingcode. Nieuwe campagnes en campagnes na grote wijzigingen geven terughoudender geld uit zolang er niet genoeg data is verzameld – zie Wat is de leerfase in campagnes?. Registreert de trackingcode bestellingen niet goed, dan heeft het systeem niets om op te optimaliseren en worden je advertenties minder getoond.
Advertentie-items in Performance Max. Te weinig of zwakke advertentiekoppen, beschrijvingen en afbeeldingen verlagen de advertentiekracht en dus het bereik. Je vindt tips in het artikel Advertentie-items en advertentieteksten die Performance Max laten werken.
De dagelijkse campagnebudgetten worden automatisch beheerd op basis van prestaties. Blijven de uitgaven een langere tijd laag? We controleren je campagnes graag op verzoek.
Zo verhoog je je dagelijkse uitgaven
De doel-COS aanpassen – wordt de doel-COS structureel behaald, dan kun je deze verhogen om automatisch meer per dag uit te geven.
Meer advertentie-indelingen toevoegen – gebruik alle advertentie-indelingen die Tanganica aanbiedt om het bereik van je campagnes te vergroten.
Je productaanbod uitbreiden – door meer producten toe te voegen aan je campagne vergroot je de potentiële prestaties van je advertenties.
💡 Voor Tanganica Premium: je kunt ook per campagne aangepaste budgetten instellen. Deze aanpak past niet altijd, dus we raden aan om automatisch uitgeven aan te houden tenzij je een specifieke reden hebt om het aan te passen.