Krediet:
Krediet is een vooruitbetaald bedrag dat u in Tanganica laadt en waaruit de advertentiekosten worden betaald. Het wordt doorlopend gebruikt voor twee doeleinden: voor het daadwerkelijk weergeven van advertenties (klikken en vertoningen) en voor de vergoeding van bestellingen die door de campagnes zijn gegenereerd. De vergoeding wordt berekend op basis van de bestelwaarde exclusief btw en verzendkosten.
XML-productfeed:
Een feed is een bestand dat een lijst van al uw producten bevat — hun namen, prijzen, foto's, beschikbaarheid en andere informatie. Tanganica laadt deze dagelijks en gebruikt deze om uw advertenties samen te stellen.
Meetcode:
De meetcode is een script dat op uw website is geplaatst en het gedrag van klanten bijhoudt en gegevens terugstuurt naar de campagnes. Hierdoor weet Tanganica welke advertenties tot een bestelling hebben geleid.
Data Layer (gegevenslaag):
De gegevenslaag geeft nauwkeurige bestelinformatie door aan de meetcode — zoals de bestelwaarde, het aantal producten of de valuta. Een correcte instelling van de data layer is noodzakelijk voor een nauwkeurige meting van de campagneresultaten.
Conversie:
Een conversie is een voltooide bestelling die het systeem heeft toegeschreven aan een specifieke campagne. Het dient als de belangrijkste prestatie-indicator voor advertenties.
Attributievenster:
Het attributievenster bepaalt hoe lang na het klikken op een advertentie een bestelling nog aan een campagne kan worden toegeschreven. Tanganica gebruikt een attributievenster van 30 dagen met een last-click model — als een klant vandaag op een advertentie klikt en binnen 30 dagen een aankoop doet, wordt die bestelling aan de campagne toegeschreven. Dit geldt ook nadat de campagne is uitgeschakeld.
Leerfase:
Na het starten van een campagne doorloopt het algoritme een leerfase — het verzamelt gegevens over voor wie de advertenties resultaten opleveren. Deze fase duurt tot 30 dagen. Gedurende deze tijd wordt het niet aanbevolen de campagne uit te schakelen of de instellingen ingrijpend te wijzigen, omdat dit de leerfase reset.
COS (Cost of Sales):
COS is een belangrijke indicator van de advertentie-efficiëntie. Het geeft aan welk percentage van de omzet bestaat uit advertentiekosten. Hoe lager de COS, hoe efficiënter de campagne.
Voorbeeld: Een COS van 10% betekent dat er voor elke €1.000 omzet €100 aan advertentiekosten wordt besteed.
Als uitgangspunt voor het instellen van uw doel-COS raden wij aan dit te baseren op de gemiddelde marge van uw producten — de marge moet altijd hoger zijn dan de COS om de campagnes winstgevend te houden.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica is een gecertificeerde Google CSS-partner. Hierdoor worden uw productadvertenties weergegeven in de vergelijkingsshoppingdienst van Google onder gunstiger voorwaarden dan advertenties die rechtstreeks via Google Ads worden beheerd, wat kan leiden tot lagere kosten per klik.
Als u al eigen Google Ads-campagnes heeft, kunnen beide naast elkaar worden uitgevoerd. De campagnes kannibaliseren elkaar niet en drijven de kosten per klik niet op.