Welke doel-COS moet ik instellen?
De juiste doel-COS hangt af van verschillende factoren, vooral van:
Campagnedoelstellingen – bijvoorbeeld omzetgroei, winstgevendheid of nieuwe klanten werven.
Gemiddelde productmarge – een hogere marge maakt een hogere COS mogelijk, een lagere marge vraagt om een lagere COS om de campagne winstgevend te houden.
Elke webshop heeft andere behoeften, dus het is belangrijk om de COS zo in te stellen dat die past bij jouw specifieke bedrijfsdoelen en financiële parameters.
Hoe bereken je jouw COS
De belangrijkste leidraad is je marge. Je doel-COS mag je brutomarge op producten niet overschrijden — op dat punt verdient de advertentie precies terug wat die kost en niets meer. Zo bereken je het:
Bereken je echte marge. Trek van de verkoopprijs de inkoopprijs, verzending, verpakking, betaalkosten en retouren af. Niet de marge op papier, maar wat er na een bestelling echt bij jou overblijft.
Trek de winst af die je wilt overhouden. Voorbeeld: je echte marge is 40% en je wilt 15% overhouden → dan blijft er 25% over voor advertenties plus onze fee.
Stem het af op je doel. Wil je omzetgroei en heb je ruimte om te investeren? Zet je COS dichter bij je marge. Wil je nu direct winst? Houd je COS er duidelijk onder.
Houd rekening met herhaalaankopen. Als klanten vaker bij je kopen, kun je je bij de eerste aankoop een hogere COS veroorloven — dat betaalt zich terug bij latere bestellingen.
⚠️ Je doel-COS is exclusief onze servicefee. De waarde die je in de app instelt, geldt voor alleen advertentie-uitgaven — onze fee valt daar niet onder. Als je wilt dat je totale kosten inclusief onze fee bijvoorbeeld 20% zijn, moet je je doel-COS lager instellen — bij een fee van 5% betekent dat 15%.
💡 Pas het in kleine stappen aan. Verander de COS met 1–2% en geef de campagne minimaal 14 dagen de tijd om te stabiliseren voordat je het resultaat beoordeelt. Een plotselinge verlaging remt de campagne af en maakt de data moeilijk te interpreteren.
📧 Voor het instellen van je exacte doel-COS kun je contact opnemen met je Tanganica accountmanager.