Je eerste advertentie lanceren kan ingewikkeld lijken. In deze gids doorloop je de vijf belangrijkste onderdelen die je moet voorbereiden voordat je jouw eerste Tanganica-campagne live zet: je producten uploaden, de meetcode instellen, het juiste campagnetype kiezen, je budget bepalen en de technische gezondheid van je webshop controleren. Elk van deze onderdelen heeft direct invloed op de prestaties van je advertenties.

Zodat Tanganica weet wat het moet adverteren, heeft het toegang tot je producten nodig. Dit doe je door een link naar je XML-productfeed te geven – een digitale catalogus van je webshop die Tanganica dagelijks inlaadt en gebruikt om je advertenties op te bouwen.

Een XML-productfeed is een bestand met een lijst van al je producten en hun details – namen, prijzen, afbeeldingen, beschikbaarheid en meer. Je voegt die toe aan Tanganica als een URL waarop de feed toegankelijk is. We hebben de feed nodig in Google Shopping XML-formaat, dat de meeste e-commerceplatformen automatisch kunnen genereren. Hoe nauwkeuriger en completer de gegevens in de feed zijn, hoe beter het systeem weet aan wie en wanneer je producten getoond moeten worden. Een feed van slechte kwaliteit verlaagt direct de campagneprestaties – zelfs als de rest goed is ingesteld.

De meetcode is een codefragment op je website dat klantgedrag volgt en deze data terugstuurt naar je campagnes. Dankzij de meetcode weet het systeem welke kliks tot een bestelling hebben geleid, wie een product aan zijn winkelwagen heeft toegevoegd en op welke apparaten klanten shoppen. Zonder correct ingestelde meting kunnen we geen campagnes starten.

Performance Max is een campagnetype dat meerdere advertentieposities tegelijk dekt, waaronder Google Shopping en Search. In plaats van elk formaat apart te beheren, test het algoritme waar en aan wie je producten getoond moeten worden en focust het zich geleidelijk op wat resultaat oplevert. Voor een eerste campagne is dit de ideale keuze.

Performance Max stelt automatisch advertenties samen uit de assets die je uploadt. Het systeem test continu verschillende combinaties en bepaalt wat het beste werkt voor jouw klanten. Daarom is het belangrijk dat de assets gevarieerd en van hoge kwaliteit zijn.

Smart Bidding heeft een kritisch aantal conversies nodig om de leerfase af te ronden en effectief te gaan optimaliseren. Als het budget over meerdere campagnes wordt verdeeld, haalt geen van die campagnes deze drempel – ze blijven allemaal in de leerfase en de prestaties stagneren.

Voorbeeld: Je hebt €200 aan tegoed en start drie campagnes. Elke campagne krijgt ongeveer €65 – niet genoeg om goed te leren. Als je alle €200 in één campagne stopt, heeft die een reële kans om genoeg conversies te verzamelen en te gaan optimaliseren. Eén campagne met voldoende tegoed presteert altijd beter dan drie campagnes die te weinig data krijgen.

Tanganica is een CSS-partner (Comparison Shopping Service). Dat betekent dat onze Google Shopping-advertenties in een andere veiling terechtkomen dan advertenties die direct via Google worden beheerd. Het resultaat is dat je tot 20% minder betaalt voor dezelfde klik. Dit voordeel werkt automatisch – je hoeft hiervoor niets extra in te stellen.

Tanganica werkt met een tegoedsysteem. Je kiest hoeveel tegoed je in advertenties wilt investeren. Dit tegoed wordt geleidelijk gebruikt voor twee dingen: advertentie-uitgaven (kliks en vertoningen) en een fee voor bestellingen die door de campagnes zijn gegenereerd. De fee wordt berekend op basis van de bestelwaarde die door de meetcode wordt vastgelegd – idealiter exclusief btw en verzendkosten, afhankelijk van de configuratie van de datalayer van je webshop.

Als start raden we een tegoed van €200 tot €400 per maand aan. Dat geeft de campagne genoeg ruimte om de hele maand data te verzamelen en maakt de resultaten na 30 dagen betekenisvol en vergelijkbaar. Minder tegoed betekent niet minder risico – het betekent vooral dat de campagne minder data heeft en dat de resultaten aan het einde van de periode lastiger te beoordelen zijn.

Voorbeeld: De gemiddelde bestelwaarde in je webshop is €50. Met €80 tegoed per maand levert de campagne hooguit een paar bestellingen op – het systeem kan dan niet beoordelen of dat toeval was of een patroon. Met €200 heeft de campagne een echte kans om tien of meer conversies te verzamelen, waaruit je zinvolle conclusies kunt trekken.

Tanganica gebruikt last-click-attributie met een venster van 30 dagen. Als een klant vandaag op een advertentie klikt en op elk moment binnen 30 dagen een aankoop doet, wordt die bestelling aan de campagne toegeschreven en wordt de fee van het tegoed afgeschreven. Dit geldt ook nadat een campagne is uitgezet – tegoed kan nog steeds worden gebruikt voor bestellingen die eerder door de advertentie zijn beïnvloed.

Advertenties brengen klanten naar je website, maar het resultaat hangt af van wat ze daar aantreffen. Technische of inhoudelijke problemen op je site kunnen ervoor zorgen dat zelfs een goed ingestelde campagne geen bestellingen oplevert. Controleer vóór de start het volgende:

Als je vragen hebt, neem dan gerust contact op met je accountmanager bij Tanganica.