Je eerste advertentie lanceren kan ingewikkeld lijken. In deze gids nemen we je mee langs de vijf belangrijkste punten die je moet voorbereiden voordat je live gaat met je eerste Tanganica-campagne: je producten uploaden, de trackingcode instellen, het juiste campagneformaat kiezen, je budget bepalen en de technische gezondheid van je webshop controleren. Elk van deze punten heeft direct invloed op hoe goed je advertenties presteren.

Om te weten wat het moet promoten, heeft Tanganica toegang tot jouw producten nodig. Dit doe je door een link naar je XML-productfeed te geven — een digitale catalogus van je webshop die Tanganica dagelijks laadt en gebruikt om je advertenties samen te stellen.

Een XML-productfeed is een bestand met een lijst van al je producten en hun details — namen, prijzen, afbeeldingen, beschikbaarheid en meer. Je voegt het toe aan Tanganica als een URL waar de feed te bereiken is. We hebben het nodig in Google Shopping XML-format, dat de meeste e-commerce platforms automatisch kunnen genereren. Hoe nauwkeuriger en completer de data in de feed, hoe beter het systeem weet wie jouw producten wanneer te tonen. Een feed van lage kwaliteit vermindert direct de prestaties van je campagne — zelfs als verder alles goed is ingesteld.

De trackingcode is een stukje code op je website dat klantgedrag meet en deze data terugstuurt naar je campagnes. Dankzij de trackingcode weet het systeem welke kliks tot een bestelling hebben geleid, wie iets aan de winkelwagen toevoegde, en op welk apparaat klanten shoppen. Zonder goed ingestelde tracking kun je geen campagnes starten.

Performance Max is een campagnetype dat meerdere advertentieposities tegelijk omvat, inclusief Google Shopping en Search. In plaats van elk formaat apart te beheren, test het algoritme waar en aan wie je producten getoond worden, en richt zich steeds meer waar het resultaat oplevert. Voor een eerste campagne is dit het ideale uitgangspunt.

Performance Max stelt advertenties automatisch samen uit de items die jij uploadt. Het systeem test continu verschillende combinaties en ontdekt zo wat het beste werkt voor jouw klanten. Daarom is het belangrijk dat de items gevarieerd en van hoge kwaliteit zijn.

Smart Bidding heeft een minimaal aantal conversies nodig om de leercurve af te ronden en goed te kunnen optimaliseren. Als je je budget over meerdere campagnes verspreidt, bereikt geen van die campagnes deze drempel — allemaal blijven in de leerfase hangen en de resultaten stagneren.

Voorbeeld: Je hebt €200 aan tegoed en lanceert drie campagnes. Elk krijgt ongeveer €65 — niet genoeg om te leren. Zet je al het tegoed van €200 in één campagne, dan is er voldoende kans om voldoende conversies te verzamelen en te optimaliseren. Eén campagne met genoeg tegoed presteert altijd beter dan drie campagnes zonder voldoende data.

Tanganica is een CSS-partner (Comparison Shopping Service). Dit betekent dat onze Google Shopping-advertenties in een andere veiling terechtkomen dan advertenties die direct via Google worden beheerd. Het resultaat: je betaalt tot 20% minder voor dezelfde klik. Dit voordeel werkt automatisch — je hoeft hier niets extra voor in te stellen.

Tanganica werkt met een tegoedmodel. Je kiest zelf hoeveel tegoed je wilt investeren in advertenties. Dit tegoed wordt geleidelijk gebruikt voor twee dingen: advertentie-uitgaven (klikken en vertoningen) en een vergoeding voor bestellingen die via de campagnes zijn gerealiseerd. De vergoeding wordt berekend op basis van het orderbedrag dat wordt gemeten via de trackingcode — idealiter exclusief btw en verzendkosten, afhankelijk van de DataLayer-instelling van je shop.

Als start raden we aan om €200 tegoed te laden voor de eerste maand. Dat geeft je campagne genoeg ruimte om de hele maand data te verzamelen, waardoor het resultaat na 30 dagen ook echt betekenis heeft en vergelijkbaar is. Minder tegoed betekent niet minder risico — het betekent vooral dat je campagne minder data verzamelt en je achteraf minder duidelijkheid hebt over de resultaten.

Voorbeeld: De gemiddelde bestelwaarde in jouw shop is €50. Met €80 tegoed per maand levert de campagne hoogstens een paar bestellingen op — het systeem kan dan niet bepalen of dat toeval of een trend is. Met €200 kan de campagne echt richting tien of meer conversies gaan, waarmee je betekenisvolle conclusies kunt trekken.

Tanganica gebruikt het model "Last click excluding direct visits" in combinatie met geassisteerde conversies (Tanganica Data-driven) en een attributievenster van 30 dagen. Als een klant vandaag op een advertentie klikt en elke aankoop binnen 30 dagen doet, wordt die bestelling toegekend aan de campagne en wordt de vergoeding afgeboekt van het tegoed. Dit geldt ook als een campagne is uitgeschakeld — tegoed kan blijven worden ingehouden voor bestellingen die door eerder ingeschakelde advertenties zijn beïnvloed.

Advertenties brengen klanten naar je website, maar het resultaat hangt af van wat ze daar aantreffen. Technische of inhoudelijke problemen op je site kunnen betekenen dat zelfs een goed ingestelde campagne geen bestellingen oplevert. Controleer vóór het starten dit lijstje:

Heb je vragen? Schrijf ons dan via Ondersteuning in de app.