Ebben a cikkben megtalálja mindazokat a fogalmakat, amelyekkel Tanganica használata közben találkozik. Ha bármelyik kifejezés jelentése nem lenne azonnal világos, itt elolvashatja a magyarázatát.
Hirdetési egyenleg:
A hirdetési egyenleg előre feltöltött összeg, amelyet Tanganicára utal be, és amelyből a hirdetéseinek költségét fedezi. Ezt az összeget két fő célra használja fel: egyrészt a hirdetések megjelenítésére (kattintások és megjelenések), másrészt a kampányok által generált rendelésekhez kapcsolódó díjak kifizetésére. A díjat a rendelések áfa- és szállítási díj nélküli értéke alapján számítjuk ki.
XML termékfeed:
A termékfeed egy olyan fájl, amely tartalmazza az összes termékét – névvel, árral, fotóval, elérhetőségi és egyéb adatokkal. Tanganica ezt naponta betölti, és ebből készíti el a hirdetéseket.
Követőkód:
A követőkód egy olyan szkript, amelyet webáruházában helyez el, hogy figyelje vásárlói tevékenységét, és visszaküldje az adatokat a kampányoknak. Így Tanganica pontosan látja, melyik hirdetésből lett rendelés.
Adatréteg:
Az adatréteg biztosítja, hogy a követőkód pontos rendelési adatokat kapjon – például a rendelések értékét, a termékek számát vagy a pénznemet. A helyes adatréteg-beállítás elengedhetetlen a kampányok teljesítményének pontos méréséhez.
Konverzió:
A konverzió egy olyan rendelés, amelyet rendszer egy adott kampányhoz kapcsol. Ez a hirdetések egyik legfontosabb teljesítménymutatója.
Attribúciós ablak:
Az attribúciós ablak határozza meg, hogy a hirdetésre való kattintást követően mennyi ideig rendelhető még egy vásárlás ugyanahhoz a kampányhoz. Tanganica a „Utololsó kattintás, közvetlen látogatások nélkül” attribúciós modellt használja asszisztált konverziókkal (Tanganica Data-driven) és 30 napos attribúciós ablakkal – vagyis, ha ma rákattintanak egy hirdetésére, majd 30 napon belül rendelnek, az adott rendelést a kampányhoz társítja. Mindez akkor is érvényes, ha közben kikapcsolta a kampányt.
Tanulási fázis:
A kampány indításánál az algoritmus tanulási fázisba kerül – adatokat gyűjt arról, hogy kinek teljesít jól a hirdetés. Hogy mennyi ideig tart ez az időszak, azt főleg az elért rendelések száma határozza meg, nem pedig napokban mérjük. Ebben az időszakban nem ajánlott kikapcsolni a kampányt vagy jelentősen módosítani a beállításait, mert ilyenkor a tanulási fázis kezdődik elölről.
COS (Cost of Sales):
A COS a hirdetési teljesítmény egyik legfőbb mutatója: azt mutatja, hogy a bevétel hány százalékát fordítja hirdetésekre. Minél alacsonyabb ez az arány, annál hatékonyabb a kampány.
Például: ha a COS 10%, akkor 1 000 € bevétel után 100 €-t költ hirdetésekre.
A célzott COS beállításakor érdemes átlagos termékmarzsából kiindulni – hiszen a marzsnak mindig magasabbnak kell lennie, mint a COS és a mi díjunk együttesen, hogy a kampány megtérüljön.
CSS (Comparison Shopping Service):
A Tanganica hivatalos Google CSS partner, így a termékhirdetéseket a Google összehasonlító szolgáltatásában kedvezőbb feltételekkel jeleníti meg, mintha közvetlenül Google Ads fiókról futna – ez alacsonyabb kattintási költséget eredményezhet.
Ha már fut saját Google Ads kampánya, azokat a Tanganica kampányokkal párhuzamosan is használhatja – ezek nem versengenek egymással, és nem növelik az átkattintási költséget.