A teljes költési keretet Ön irányítja azzal, hogy mekkora hirdetési egyenleget tölt fel. Ezt az egyenleget a Tanganica automatikusan, teljesítményalapúan költi el a nap folyamán.
A hirdetési költés a Tanganicában automatikusan növekszik, amint a kívánt COS (költség/eladás arány) teljesül.
Miért lehet kevesebb a költés, mint várná?
Még automatikus költés és elegendő egyenleg esetén is a hirdetési platformok döntenek minden aukción, hogy megjelenítik-e hirdetését. A költést leggyakrabban ezek a tényezők befolyásolják:
Célzott COS. A kampányok igazodnak az Ön által megadott COS-célhoz. Minél alacsonyabb ez a cél, annál szűkebben jelennek meg a hirdetései, így kevesebbet is költ.
Termékei iránti kereslet. Hirdetései csak akkor jelennek meg, ha valóban keresik az adott termékeket. Szűk kínálat, alacsony keresési forgalom vagy szezonon kívüli időszakokban a költés csökkenhet, függetlenül a rendelkezésre álló egyenlegtől.
Hirdethető termékek köre. Csak azok a termékek jelenhetnek meg hirdetésként, amelyek engedélyezettek, készleten vannak és a feedadatok naprakészek. Az elutasított, kifogyott vagy elavult termékek rontják a termékkampányok, illetve a Performance Max elérését. További részleteket talál az Elutasított termékek: a leggyakoribb okok és megoldások című cikkben.
Árazás és versenyhelyzet. A Google folyamatosan összehasonlítja árait más kereskedők áraival ugyanazon termékekre. Más hirdetők is indulnak ugyanabban az aukcióban. Az átlagosnál jóval magasabb árú termékek kevesebb megjelenést, így kisebb költést eredményeznek.
Rendelési adatok és tanulási szakasz. Az automatikus licitálás a Tanganica Pixel által rögzített rendelésekből tanul. Új kampányoknál vagy nagyobb módosítások után a költés kezdetben visszafogott, amíg elegendő adat nem gyűlik össze – erről bővebben olvashat a Mi az a tanulási fázis a kampányokban? cikkben. Ha a követőkód nem rögzíti a rendeléseket, a rendszer nem tud megfelelően optimalizálni, ezért ritkábban jeleníti meg hirdetéseit.
Adat- és kreatívelemek Performance Max kampányokban. Kevés vagy nem elég figyelemfelkeltő cím, leírás, illetve kép csökkentheti hirdetései hatékonyságát és elérését. Hasznos tippeket talál a Kreatívelemek és hirdetésszövegek, amelyek eredményessé teszik a Performance Max-ot című cikkben.
A napi kampányköltést a rendszer automatikusan, az eredményekhez igazítva kezeli. Ha azt tapasztalja, hogy tartósan alacsony a költés, kérésre átnézzük kampányait.
Így növelheti napi költését
Célzott COS módosítása – ha a megadott COS-célt hosszabb távon is teljesíti a rendszer, annak növelésével automatikusan magasabb napi költést is elérhet.
További hirdetési formátumok hozzáadása – használja ki a Tanganicában elérhető összes formátumot, hogy kampányai minél több vevőhöz eljussanak.
Termékkínálat bővítése – ha több terméket ad hozzá a kampányához, növeli a hirdetések lehetséges eredményeit és elérését.
💡 Tanganica Premium felhasználóként: lehetősége van egyedi költségkeretet megadni egyes kampányokhoz. Ez az opció nem minden esetben jelent előnyt, ezért Önnek azt javasoljuk, hogy amíg nincs konkrét oka módosítani, válassza az automatikus költést.