Az első hirdetés elindítása bonyolultnak tűnhet, de ez az útmutató lépésről lépésre végigvezeti Önt az öt legfontosabb teendőn, amelyek elengedhetetlenek az első Tanganica kampány elindításához: a termékek feltöltése, a mérőkód beállítása, a megfelelő kampányformátum kiválasztása, a költségkeret meghatározása, valamint a webáruház technikai ellenőrzése. Mindegyik terület közvetlen hatással van arra, hogy hirdetései mennyire teljesítenek.

1. fejezet: termékek feltöltése az alkalmazásba

Ahhoz, hogy a Tanganica tudja, mit hirdessen, hozzáférésre van szüksége a termékeihez. Ehhez adja meg az XML termékfeed linkjét – ez a webáruháza digitális katalógusa, amelyet a Tanganica naponta betölt és ez alapján készíti el hirdetéseit.

Mi az az XML termékfeed és miért fontos?

Egy XML termékfeed olyan fájl, amely az összes termékét tartalmazza részletes adatokkal — név, ár, képek, elérhetőség stb. A Tanganica számára URL formájában tudja megadni, hogy elérhető legyen ez a feed. Google Shopping XML formátumban kérjük, amelyet a legtöbb e-kereskedelmi platform automatikusan előállít. Minél pontosabb és teljesebb a feedben szereplő adat, annál jobban tudja a rendszer, kiknek és mikor jelenítse meg termékeit. A gyenge minőségű feed közvetlenül csökkenti a kampányteljesítményt – akkor is, ha minden más megfelelően be van állítva.

Kötelező feed attribútumok

Attribútum	Mit tartalmaz	Mire figyeljen
`id`	Egyedi termékazonosító (ID)	Soha ne változtassa meg olyan termék ID-jét, amelyhez már gyűjtött adat tartozik.
`title`	Terméknév	Minden fontos adatot tüntessen fel: név, anyag, méret, szín, márka. Kerülje az általános elnevezéseket, például „fekete póló”.
`description`	Termékleírás	Legalább 2 mondatban, lényeges kulcsszavakkal. Ne másoljon egyszerű műszaki adatokat.
`link`	Termékoldal URL-je	Az URL legyen működőképes, és közvetlenül a termékre mutasson, ne egy kategóriaoldalra.
`image_link`	Főkép URL-je	Fehér háttéren, jól látható termék, minimum 800 × 800 px. Ne legyen vízjel vagy ráírt szöveg.
`price`	Ár valutával	Pontosan egyezzen meg a webáruházban feltüntetett árral. Minden eltérés azonnali elutasítást okoz.
`availability`	Termék elérhetősége	Értékek: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Amint elfogy egy termék, frissítse az értéket.
`brand`	Termék márkája	Elősegíti, hogy a rendszer pontosan azonosítsa a terméket, és olyan vásárlókat célozzon, akik erre keresnek.
`gtin`	EAN / vonalkód	GTIN nélkül a rendszer nehezebben ismeri fel a terméket. Ha nincs, töltse ki legalább a `brand` mezőt.

Leggyakoribb feed hibák

Általános vagy üres terméknevek. Egy „Téli kabát” elnevezés sem a vásárlónak, sem az algoritmusnak nem mond semmit. Helyes: „Női téli pehelykabát, fekete, M méret”.

A feedben szereplő ár nem egyezik a weboldalon található árral. A hirdetést azonnal elutasítják. Mindig egyeznie kell – akciók esetén is.
Elfogyott termék „készleten” státusszal. A vásárló kattint, de a termék nem elérhető – ez rontja a teljes webáruház konverziós arányát.
Hiányzó vagy hibás kép URL. Kép nélkül nem lehet hirdetni. Győződjön meg róla, hogy minden kép URL elérhető és nem változott.
ID módosítása adatokkal rendelkező terméknél. A rendszer elveszíti az előzményeket, az optimalizáció újraindul.
Túl kicsi vagy ritkán frissülő feed. A feed tartalmazzon minden aktív terméket. Minden egyes termék megjelenés plusz adatot jelent.

2. fejezet: a mérőkód beállítása

A mérőkód egy rövid kódrészlet, amelyet a weboldala forrásába kell elhelyeznie. Ez figyeli a vásárlók viselkedését, és visszaküldi az adatokat a kampányokhoz. Mérőkód nélkül nem lehet kampányt indítani, hiszen a rendszer így tudja nyomon követni, hogy mely kattintásból lett rendelés, ki helyezett terméket a kosárba, és milyen eszközről történt a vásárlás.

Mérési események

purchase — kötelező. A vásárló rendelést ad le. Enélkül nem indítható kampány, ez a legfontosabb optimalizációs jel, és a rendelés visszaigazolási oldalra kell beállítani.
add_to_cart — ajánlott. A vásárló terméket helyez a kosárba. Ez segíti a kampányokat az érdeklődők beazonosításában és gyorsítja a tanulási fázist.

Leggyakoribb mérőkód hibák

Nem megfelelő oldalra helyezett mérőkód. A purchase eseménynek kizárólag a rendelés megerősítése (köszönő) oldalon kell elindulnia – ne kerüljön a kosár vagy fizetési oldalra.
Az esemény többszöri futása egy rendelésre. Ez duplikált mérést eredményez. Gondoskodjon róla, hogy az esemény csak egyszer, a visszaigazoláskor fusson le.
Hiányzó rendelési érték az eseményből. Ha a purchase eseményből hiányzik a rendelési összeg (value és currency), a rendszer nem tudja mérni a bevételt, így nem optimalizálható helyesen a költés.

3. fejezet: kampányformátum kiválasztása

Miért javasoljuk a Performance Max indítását?

A Performance Max egy kampánytípus, amely egyszerre több hirdetési felületet fed le, beleértve a Google Shopping-ot és keresési helyeket. Nem kell minden formátumot külön kezelnie – az algoritmus teszteli, hogy hol és kiknek mutassa a terméket, és egyre inkább arra koncentrál, ami eredményeket hoz. Első kampánynak ez az ideális megoldás.

Milyen hirdetéselemeket töltsön fel a kampányhoz?

A Performance Max automatikusan elkészíti a hirdetéseket a feltöltött hirdetéselemekből. A rendszer folyamatosan tesztel különböző variációkat, és azoknál a célcsoportoknál jelenik meg, ahol a legjobban teljesít. Ezért érdemes sokféle, magas minőségű elemet feltölteni.

Elem típusa	Elvárások	Javaslatok
Képek	Négyzet (1:1) – minimum 300 × 300 px (ajánlott 1200 × 1200 px) Fekvő (1,91:1) – minimum 600 × 314 px Álló (4:5) – minimum 480 × 600 px Maximum 5120 KB	Olyan képet válasszon, amin a termék használat közben is látszik, ne csak fehér háttéren. Ne tartalmazzon szöveget, vízjelet.
Logó	Négyzet (1:1) – minimum 128 × 128 px Széles (4:1) – opcionális	A logó kis méretben is legyen olvasható. Ne használjon részletes, bonyolult háttereket.
Címsorok	Rövid – maximum 30 karakter, minimum 3 Hosszú – maximum 90 karakter, minimum 1	Minden címsornak önmagában érthetőnek kell lennie. Legyen köztük előnyleíró, cselekvésre ösztönző és kategóriát leíró változat is.
Leírások	Maximum 90 karakter leírásonként, legalább 2 db	Emelje ki, milyen előnyt ad a vevőnek. Általánosan legyen megfogalmazva, mert a feed bármely termékével kombinálódhat.

Miért ne indítson egyszerre több formátumot?

A Smart Bidding algoritmus csak kritikus mennyiségű konverzió után tud tanulni és optimalizálni. Ha a költségkeretet több kampányra bontja, egyik sem éri el ezt a szintet – így mindegyik tanuló fázisban marad, és a teljesítmény stagnál.

Példa: 200 eurónyi hirdetési egyenleget három kampányra oszt el. Egyik sem kap elegendő összeget a valódi tanuláshoz. Ha a teljes összeget egy kampánynak adja, elegendő konverzió történik, hogy a rendszer optimalizáljon. Egy kampány nagyobb egyenleggel mindig jobban teljesít, mint három túl kevés adattal dolgozó kampány.

CSS partnerség és az alacsonyabb CPC előnye

A Tanganica CSS-partner (Comparison Shopping Service), így a Google Shopping hirdetései külön aukcióban vesznek részt, mint a közvetlenül a Google felületén futók. Így akár 20%-kal olcsóbban szerezhet kattintást. Ez az előny automatikus – további beállítás nem szükséges.

4. fejezet: kredit – mennyi és miért?

Hogyan működik a kreditmodell?

A Tanganica hirdetési egyenleg (kredit) alapon működik. Ön választja ki, mennyi egyenleget kíván feltölteni. Az egyenleg két célra fordítódik: hirdetési költésre (kattintás, megjelenés), valamint jutalékra a kampány által generált rendelések után. A jutalék számítása a mérőkód által rögzített rendelési értékből történik – lehetőleg áfa és szállítási díj nélkül, a webáruház DataLayer beállításaitól függően.

Mekkorát ajánlott feltölteni?

Kezdésnek havi 200–400 euró hirdetési egyenleget javaslunk. Ez elég teret ad a kampánynak, hogy egy hónap alatt adatot gyűjtsön és 30 nap után kielemelhető eredményt mutasson. Alacsonyabb egyenleg nem kisebb kockázatot, hanem kevesebb adatot jelent – a végső értékelés nehezebb lesz.

Példa: Ha az átlagos rendelési érték 50 euró, 80 euró kreditből csak néhány rendelés jön – ebből a rendszer nem tud következtetést levonni. 200 eurós egyenleggel már tíz vagy több konverzió is összegyűlhet, így reális visszacsatolás nyerhető.

30 napos attribúciós ablak

A Tanganica utolsó kattintásos attribúciót alkalmaz 30 napos ablakban. Ha valaki ma hirdetésre kattint és 30 napon belül rendel, az adott rendelés bekerül a kampány eredményeibe, és a jutalék is levonásra kerül. Ez azt is jelenti, hogy akár már kikapcsolt kampányból is levonhatjuk a rendelés értékét, ha az attribúciós ablakban történt a kattintás.

Leggyakoribb egyenleg hibák

Túl kevés egyenleg. A kampány leállhat, mielőtt elég adat gyűlik, vagy egész hónap alatt is olyan kevés rendelés érkezik, hogy nem lehet értékelni az eredményt.
A kampány leállítása már néhány nap után. Az algoritmusnak elég rendelésre van szüksége a tanulási fázishoz. Az első napok ingadozó eredményei természetesek; ha ilyenkor állítja le, minden begyűjtött adat elveszik.

5. fejezet: indítás előtti webáruház-ellenőrzőlista

A hirdetések forgalmat visznek a weboldalára, de a végeredmény azon múlik, amit ott találnak. Ha technikai vagy tartalmi hiba van, még a kiváló kampány sem hoz rendelést. Indítás előtt ellenőrizze az alábbiakat:

Lassú oldalbetöltési sebesség. Az oldalaknak 3 másodpercen belül be kell töltődniük. Minden további másodperc növeli a kilépések arányát. Az oldal sebességét a Tanganica Diagnosztika menüpont alatt ellenőrizheti.
Az oldal nincs optimalizálva mobilra. A vásárlók többsége mobil eszközről érkezik. Mobilbarát oldal nélkül a vevők elpártolnak, még a legjobb hirdetés után is. Teszteljen valódi készüléken, ne csak böngészőben.
Nem működő kosár vagy fizetési oldal. Indítás előtt próbavásárlással tesztelje le a teljes folyamatot. Minden lépésnek hibamentesen kell működnie.
Hiányzó vagy gyenge minőségű termékoldalak. Minden termékoldalon legyenek profi, több nézetből készült fotók, világos előnyleírás és információk az elérhetőségről, szállításról.
Hiányzó bizalmi elemek. Kapcsolati adatok, szolgáltatási feltételek, visszaküldési szabályzat, vevővélemények – ezek nélkül nehéz első vásárláshoz jutni.
Hiányzó HTTPS vagy érvénytelen tanúsítvány. Tanúsítvány nélkül a böngészők nem biztonságosnak jelölik az oldalt; a vásárlók azonnal távoznak, és hirdetése sem jelenhet meg ilyen oldalon.
Hibás 404 oldal. Ha a feedben nem létező oldalra mutató link szerepel, a vásárló hibaoldalt lát. A feedben mindig valós, elérhető termékoldalt adjon meg.

Kérdés esetén forduljon bizalommal a Tanganica ügyfélkapcsolati menedzseréhez.

Kapcsolódó cikkek

Az első kampány beállítása