A Tanulási fázis a kampány kezdeti szakasza, amikor a hirdetési platform adatokat gyűjt annak érdekében, hogy kiismerje, hogyan teljesítenek az Ön hirdetései.
Ebben az időszakban a Rendszer különféle hirdetési kreatívokat, célközönségeket, elhelyezési lehetőségeket és ajánlattételi stratégiákat tesztel – így találja meg a leghatékonyabb beállításokat.
Ennek eredményeként a kampányteljesítmény átmenetileg ingadozhat: a kattintások vagy konverziók költsége magasabb lehet egészen addig, amíg elegendő adat nem gyűlik össze.
Meddig tart?
A tanulási fázis időtartamát nem a naptári napok, hanem főként a kampány által gyűjtött Rendelések (konverziók) száma határozza meg. Amit a Hirdetési platformok maguk mondanak:
Google: az ajánlattételi stratégia akár 50 konverziót vagy 3 konverziós ciklust is igényelhet a kalibráláshoz. Egy konverziós ciklus az Ad kattintásától a rendelésig tart. Ha adatok állnak rendelkezésre korábbi kampány(ok)ból, a folyamat gyorsabb lehet.
Meta: egy hirdetéssorozat általában 50 eredmény után hagyja el a tanulási fázist, általában az utolsó jelentős változtatástól számított egy héten belül.
Microsoft (Bing): egy Performance Max Kampány általában 2-3 konverziós ciklus után stabilizálódik, a Konverziók számától és a szezonalitástól függően.
Egy Webáruház, amely több Rendelést generál, gyorsabban jut túl a tanulási fázison, míg kisebb Rendelésszámnál ez hosszabb ideig tart. Ezért nem lehet előre pontos végdátumot megadni. Az algoritmusok a fázis vége után is folyamatosan tanulnak.
Mitől kezdődik újra vagy hosszabbodik meg a tanulási fázis?
Új kampány vagy kampány újraindítása hosszabb szünet után.
Lényeges változtatás a célokon, például a célzott COS módosítása.
Jelentős változtatás a Kampány termékválasztékában, például sok termék hozzáadása vagy eltávolítása.
Meta esetén kreatív vagy célzás módosítása, illetve új Hirdetés hozzáadása.
Kevés mért rendelés, például alacsony Forgalom vagy amikor a Konverziómérés nem működik a Webáruházban.
Mit tegyen a tanulási fázis alatt?
Hagyja futni a kampányokat és kerülje el a gyakori nagyobb változtatásokat. Minden nagyobb változtatás újraindíthatja a tanulási fázist.
Értékelje az eredményeket hosszabb időszak alatt, ne az első napok alapján. Rövid időszak és kevés adat torzíthatja az eredményeket.
Számítson ingadozásokra. A tanulási fázisban a Rendelésenkénti költség jellemzően magasabb, a Kampányteljesítmény kevésbé kiszámítható. Ez teljesen normális.
Összefoglalás
A tanulási fázis a Kampányoptimalizálás elengedhetetlen, természetes része.
Lehetővé teszi, hogy a Hirdetési platform algoritmusa elemezze az adatokat, igazítsa a kampányteljesítményt és idővel jobb eredményeket érjen el. Amint a tanulási fázis véget ér, Ön stabilabb és kiszámíthatóbb teljesítményre számíthat.