Crédito:
El crédito es un importe prepagado que carga en Tanganica y que se utiliza para cubrir los costes publicitarios. Se utiliza continuamente para dos fines: para la visualización efectiva de anuncios (clics e impresiones) y para la comisión sobre los pedidos generados por las campañas. La comisión se calcula sobre el valor del pedido sin IVA y sin gastos de envío.
Feed de productos XML:
Un feed es un archivo que contiene una lista de todos sus productos — sus nombres, precios, fotos, disponibilidad y otra información. Tanganica lo carga diariamente y lo utiliza para crear sus anuncios.
Código de seguimiento:
El código de seguimiento es un script colocado en su sitio web que monitoriza el comportamiento de los clientes y envía datos de vuelta a las campañas. Permite a Tanganica saber qué anuncios han llevado a un pedido.
Data Layer (capa de datos):
La capa de datos transmite información precisa sobre los pedidos al código de seguimiento — como el valor del pedido, el número de productos o la moneda. Una configuración correcta del data layer es necesaria para una medición precisa de los resultados de las campañas.
Conversión:
Una conversión es un pedido completado que el sistema ha atribuido a una campaña específica. Sirve como principal indicador de rendimiento para los anuncios.
Ventana de atribución:
La ventana de atribución determina durante cuánto tiempo después de hacer clic en un anuncio un pedido puede atribuirse aún a una campaña. Tanganica utiliza una ventana de atribución de 30 días con un modelo de último clic — si un cliente hace clic en un anuncio hoy y realiza una compra dentro de los 30 días, ese pedido se atribuye a la campaña. Esto se aplica incluso después de desactivar la campaña.
Fase de aprendizaje:
Tras el lanzamiento de una campaña, el algoritmo pasa por una fase de aprendizaje — recopila datos sobre quién obtiene resultados de los anuncios. Esta fase dura hasta 30 días. Durante este tiempo no se recomienda desactivar la campaña ni realizar cambios significativos en la configuración, ya que esto reiniciaría la fase de aprendizaje.
COS (Cost of Sales):
El COS es un indicador clave de la eficiencia publicitaria. Expresa qué porcentaje de los ingresos está constituido por los costes publicitarios. Cuanto más bajo sea el COS, más eficiente será la campaña.
Ejemplo: Un COS del 10% significa que por cada 1.000 € de ingresos, 100 € se destinan a costes publicitarios.
Como punto de partida para establecer su COS objetivo, recomendamos basarse en el margen medio de sus productos — el margen debe ser siempre superior al COS para que las campañas sean rentables.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica es un socio CSS certificado de Google. Como resultado, sus anuncios de productos se muestran en el servicio de comparación de compras de Google en condiciones más favorables que los anuncios gestionados directamente a través de Google Ads, lo que puede llevar a un coste por clic más bajo.
Si ya tiene sus propias campañas de Google Ads, ambas pueden ejecutarse en paralelo. Las campañas no se canibalizan entre sí ni aumentan el coste por clic.