Sie steuern Ihr Gesamtbudget ganz einfach, indem Sie festlegen, wie viel Werbeguthaben Sie aufladen. Die tägliche Verteilung dieses Guthabens läuft automatisch und wird kontinuierlich von Tanganica optimiert.
Die Werbeausgaben in Tanganica steigen automatisch, sobald der festgelegte Ziel-COS (Cost of Sales) erreicht wird.
Warum können die Ausgaben geringer ausfallen als erwartet?
Auch bei automatischer Steuerung und ausreichendem Guthaben entscheidet die jeweilige Werbeplattform bei jeder Auktion neu, ob Ihre Anzeige ausgespielt wird. Ihr Umsatz ist in der Regel durch folgende Faktoren limitiert:
Ziel-COS. Ihre Kampagnen werden auf den von Ihnen gesetzten Ziel-COS ausgerichtet. Je niedriger Sie diesen Wert ansetzen, desto gezielter steuert das System die Ausspielung Ihrer Anzeigen – und entsprechend geringer fällt das Budget aus.
Nachfrage nach Ihren Produkten. Anzeigen werden nur dann ausgespielt, wenn Nutzer konkret nach Ihren Produkten suchen. Ein eingeschränktes Sortiment, geringes Suchvolumen oder saisonale Flauten können die Ausgaben begrenzen – unabhängig von Ihrem verfügbaren Guthaben.
Werbefähige Produkte. Es werden nur Produkte beworben, die genehmigt, auf Lager und mit aktuellen Daten im Produktfeed enthalten sind. Abgelehnte, nicht verfügbare oder veraltete Artikel schmälern die Reichweite Ihrer Produktkampagnen und Performance Max. Weitere Hinweise finden Sie im Artikel Nicht genehmigte Produkte: Die häufigsten Gründe und wie Sie diese beheben.
Preise und Wettbewerb. Google vergleicht Ihre Preise stets mit denen anderer Händler für das gleiche Produkt. Zudem nehmen auch andere Werbetreibende an den gleichen Auktionen teil. Liegen Ihre Preise spürbar über dem Marktniveau, werden Sie seltener berücksichtigt.
Bestelldaten & Lernphase. Das automatische Bieten optimiert anhand der Bestelldaten, die vom Tracking-Code erfasst werden. Neue Kampagnen oder Kampagnen nach größeren Änderungen starten zunächst vorsichtig, bis ausreichend Daten gesammelt sind – Details zur Lernphase finden Sie hier. Erfasst der Tracking-Code keine Bestellungen, fehlen dem System wichtige Optimierungsdaten und Ihre Anzeigen erscheinen seltener.
Anzeigen-Assets bei Performance Max. Wenige oder schwache Anzeigentitel, Beschreibungen oder Bilder beeinträchtigen die Anzeigenstärke und damit die Reichweite. Tipps für überzeugende Assets finden Sie im Artikel Assets und Anzeigentexte, die Performance Max erfolgreich machen.
Die täglichen Kampagnenbudgets werden automatisch leistungsorientiert verwaltet. Bleiben Ihre Ausgaben über längere Zeit gering, prüfen wir Ihre Kampagnen auf Wunsch gern im Detail.
So können Sie Ihr Tagesbudget steigern
Ziel-COS erhöhen – Erfüllt das System den Zielwert zuverlässig, können Sie durch eine Anhebung des COS automatisch höhere Tagesausgaben ermöglichen.
Weitere Anzeigenformate nutzen – Schöpfen Sie alle von Tanganica angebotenen Werbeformate aus, um die Reichweite Ihrer Kampagnen zu erhöhen.
Ihr Produktsortiment erweitern – Fügen Sie weitere Produkte zu Ihren laufenden Kampagnen hinzu, um die potenzielle Reichweite und Performance Ihrer Anzeigen zu steigern.
💡 Für Tanganica Premium: Sie haben außerdem die Möglichkeit, individuelle Budgets für einzelne Kampagnen zu festzulegen. Diese Einstellung ist jedoch nicht immer empfehlenswert – wir raten dazu, das automatische Budgetmanagement zu nutzen, außer Sie haben einen triftigen Grund für eine Anpassung.