In diesem Artikel finden Sie Erklärungen zu den wichtigsten Begriffen, die Ihnen bei der Nutzung von Tanganica begegnen. Sollten Sie auf einen Ausdruck stoßen, den Sie nicht kennen, können Sie hier die Bedeutung nachschlagen.
Guthaben:
Ihr Guthaben ist ein vorausbezahlter Betrag, den Sie in Tanganica hinterlegen und der für Ihre Werbeausgaben genutzt wird. Es wird fortlaufend für zwei Zwecke verwendet: zum einen zur Bezahlung der tatsächlichen Anzeigenschaltung (Klicks und Impressionen), zum anderen für die Gebühr auf Bestellungen, die über Ihre Kampagnen generiert werden. Die Gebühr wird auf Basis des Bestellwerts ohne Mehrwertsteuer und Versandkosten berechnet.
XML-Produktfeed:
Ein Feed ist eine Datei, die alle Ihre Produkte mit Namen, Preisen, Bildern, Verfügbarkeiten und weiteren Details enthält. Tanganica lädt diese Datei täglich herunter, um daraus Ihre Werbeanzeigen zu erstellen.
Tracking-Code:
Der Tracking-Code ist ein Skript, das Sie auf Ihrer Website einbinden. Er erfasst das Verhalten Ihrer Kunden und überträgt die Daten automatisch an Ihre Kampagnen zurück. So kann Tanganica nachvollziehen, welche Anzeigen zu einer Bestellung geführt haben.
Datenschicht:
Die Datenschicht liefert dem Tracking-Code alle wichtigen Bestellinformationen – wie Bestellwert, Anzahl der Produkte oder die verwendete Währung. Nur wenn die Datenschicht korrekt eingebunden ist, kann die Performance Ihrer Kampagnen exakt gemessen werden.
Conversion:
Eine Conversion ist eine erfolgreich abgeschlossene Bestellung, die automatisch einer bestimmten Kampagne zugeordnet wird. Sie ist die zentrale Kennzahl für die Bewertung Ihrer Anzeigenleistung.
Attributionsfenster:
Das Attributionsfenster legt fest, wie lange nach einem Anzeigenklick eine Bestellung noch der jeweiligen Kampagne zugeordnet werden kann. Tanganica nutzt ein “Letzter Klick ohne Direktbesuche”-Modell in Verbindung mit unterstützten Conversions (Tanganica Data-driven) und einem 30-tägigen Attributionsfenster: Kauft ein Kunde innerhalb von 30 Tagen nach einem Anzeigenklick ein, wird diese Bestellung der Kampagne gezählt – selbst wenn die Kampagne in der Zwischenzeit pausiert wurde.
Lernphase:
Nach Kampagnenstart durchläuft der Algorithmus eine Lernphase, in der Daten gesammelt werden, welche Zielgruppen am besten auf Ihre Anzeigen reagieren. Entscheidend ist nicht der Kalender, sondern die Anzahl der erzielten Bestellungen. Während der Lernphase wird empfohlen, die Kampagne nicht zu pausieren oder grundlegende Änderungen vorzunehmen, da dies die Lernphase zurücksetzt.
COS (Cost of Sales):
Der COS gibt an, wie viel Prozent Ihres Umsatzes Sie für Werbung investieren. Je niedriger der COS, desto effizienter arbeitet Ihre Kampagne.
Beispiel: Ein COS von 10 % bedeutet, dass bei einem Umsatz von 1.000 € insgesamt 100 € für Werbekosten ausgegeben werden.
Nutzen Sie zur Bestimmung Ihres Ziel-COS als Orientierung Ihren durchschnittlichen Produktaufschlag – Ihre Marge sollte stets über dem COS liegen, damit die Kampagne rentabel bleibt.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica ist zertifizierter Google CSS-Partner. Dadurch können Ihre Produktanzeigen über den Google-Vergleichsdienst günstiger ausgespielt werden als Anzeigen, die direkt über Google Ads laufen. Das senkt häufig Ihre Klickkosten.
Falls Sie bereits eigene Google Ads-Kampagnen schalten, können beide Varianten parallel laufen. Die Kampagnen konkurrieren dabei nicht untereinander und beeinflussen Ihre Klickpreise nicht negativ.