Was ist ein Produktfeed
Ein Produktfeed ist eine Datei (XML) mit einer Liste all Ihrer Produkte und deren Details: Titel, Produktbeschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bilder und mehr. Tanganica verwendet ihn, um Ihre Anzeigenkampagnen zu erstellen und kontinuierlich zu optimieren. In den meisten Fällen können Sie den Produktfeed direkt im Admin Ihres Online-Shops im Google Shopping-Format generieren. Haben Sie noch keinen, siehe Ich habe keinen XML-Produktfeed – was soll ich tun?
Wo Sie den Produktfeed verwalten
Während der Registrierung fügen Sie den Produktfeed-Link im Setup-Guide im Schritt Produkte hochladen ein (Feld Geben Sie Ihre XML-Produktfeed-URL ein). Nach Abschluss des Guides (nach Ihrem ersten Werbekredit-Aufladen) gelangen Sie in die App und können den Produktfeed jederzeit unter Einstellungen bearbeiten oder austauschen. Tanganica lädt den Produktfeed einmal täglich, nachts, sodass Änderungen an Ihrem Produktfeed spätestens am Folgetag in Ihren Anzeigen erscheinen.
Warum die Produktfeed-Qualität entscheidend ist
Tanganica erstellt Ihre Anzeigen bei Google, Bing und Meta aus Ihrem Produktfeed. Alles, was im Produktfeed steht, sehen Käufer in der Anzeige: Titel, Preis, Verfügbarkeit und Bilder. Die Werbeplattformen nutzen zudem die Vollständigkeit und Qualität Ihrer Daten, um zu entscheiden, wie oft und wem ein Produkt angezeigt wird. Produkte mit fehlenden oder inkorrekten Angaben werden weniger ausgespielt oder abgelehnt.
Erforderliche Daten
Attribut | Was es enthält | Worauf Sie achten sollten |
| Eindeutiger Code des Produkts oder der Variante | Zwischen Produktfeed-Updates beibehalten |
| Produkttitel | max. 150 Zeichen, siehe unten |
| Produktbeschreibung | max. 5.000 Zeichen, siehe unten |
| Link zur Produktseite | Muss auf Ihren Online-Shop verweisen |
| Link zum Hauptbild | siehe unten |
| auf Lager / nicht auf Lager / Vorbestellung | Muss mit Ihrem Online-Shop übereinstimmen |
| Preis inklusive MwSt. und Währung, z.B. | Muss mit Ihrem Shop und Warenkorb übereinstimmen |
| Marke | Erforderlich für alle neuen Produkte (außer Filme, Bücher und Musik) |
| Barcode (EAN) | Wenn das Produkt einen hat, immer angeben |
| neu / generalüberholt / gebraucht | Nur für generalüberholte und gebrauchte Produkte erforderlich |
Produktkennzeichen: GTIN, MPN und identifier_exists
Wenn das Produkt einen Hersteller-Barcode (EAN/GTIN) hat, geben Sie ihn an. Werbeplattformen verwenden ihn, um das Produkt zuverlässig abzugleichen.
Wenn das Produkt keine GTIN, aber eine Marke und eine Herstellerteilenummer (MPN) hat, geben Sie beides an. Das ist ebenfalls eine gültige Kennzeichnung.
Nutzen Sie
identifier_exists=nonur für Produkte ohne GTIN und ohne Marke mit MPN (z.B. handgefertigte oder Vintage-Produkte). Verwenden Sie diesen Wert nicht für Produkte, die zwar einen Code haben, der aber noch nicht im Produktfeed gepflegt ist.Geben Sie ausschließlich gültige GTINs an. Erfundenen oder geliehene Codes führen zur Ablehnung des Produkts.
Produkttitel
Der Produkttitel ist das wichtigste Detail im Produktfeed: Er entscheidet, bei welchen Suchanfragen das Produkt erscheint.
Stellen Sie die wichtigsten Informationen an den Anfang. Käufer sehen oft nur die ersten 70 Zeichen.
Beschreiben Sie, was das Produkt ist: Produkttyp, Schlüsseldetails (Farbe, Größe, Volumen, Material) und die Marke, wenn sie besonders ist.
Die Reihenfolge hängt vom Sortiment ab: Bei Elektronik oder Kosmetik, wo Nutzer nach Marken suchen, steht die Marke am Anfang. Bei Mode, Möbel oder Tierfutter, wo Nutzer nach Produkttyp suchen, beginnen Sie mit der Produktart.
Sortiment | Beispieltitel |
Elektronik | Apple iPhone 15 Pro 256 GB Natur Titan |
Kosmetik | L'Oréal Paris Elseve Total Repair 5 Shampoo 400 ml |
Mode | Damen-Winterjacke mit Kapuze, Schwarz, Größe M – Calvin Klein |
Möbel | Kleiderschrank Sonoma Eiche mit Schiebetüren 240 × 134 cm – Kondela |
Tierfutter | Trockenfutter für Hunde Lachs und Reis 12 kg – Acana |
Vermeiden Sie: GROßBUCHSTABEN, Symbole (★, !!!), Preise sowie Werbetexte im Produkttitel („Sale“, „Kostenloser Versand“). Google betrachtet diese Zeichen als Spam und liest Preise und Aktionen ohnehin aus anderen Produktfeed-Feldern.
Produktbeschreibung
Empfohlene Länge: mindestens 100 Zeichen, ideal sind 300–1.500 Zeichen.
Der erste Satz sollte den Hauptvorteil des Produkts beschreiben. Anschließend Spezifikationen (Maße, Material, Kompatibilität), Anwendungsfälle und Garantie ergänzen.
Schreiben Sie im Klartext, ohne HTML, Links oder Werbeaufrufe.
Bilder
Größe: mindestens 500 × 500 px (ab dem 31. Januar 2027 für alle Produkte verpflichtend; kleinere Bilder können abgelehnt werden). Optimal sind 1.500 × 1.500 px oder größer.
Hauptbild: Das vollständige Produkt vor weißem oder transparentem Hintergrund, ohne Wasserzeichen, Text, Preis, Handlungsaufrufe oder Rahmen. Ein Logo nur, wenn es sich auf dem Produkt befindet.
Weitere Bilder (
additional_image_link): Sie können bis zu 10 zusätzliche Fotos hinzufügen, z.B. andere Perspektiven, Details oder das Produkt in Benutzung.Meta übernimmt Bilder aus Ihrem Produktfeed. Gute Fotos im Produktfeed bedeuten auch bessere Anzeigen auf Facebook und Instagram.
Preise, Verfügbarkeit und Aktionen
Preis und Verfügbarkeit im Produktfeed müssen mit dem Shop und Warenkorb übereinstimmen. Wenn sie nicht übereinstimmen, kann die Werbeplattform das Produkt ablehnen.
Ausverkaufte Artikel als
out_of_stockkennzeichnen, niemals alsin_stocklassen.Tragen Sie den Aktionspreis in
sale_priceein (optional mit Zeitraum insale_price_effective_date) und lassen Sie den Originalpreis inprice.
Varianten (Bekleidung, Schuhe und mehr)
Jede Variante, wie Kombination aus Farbe und Größe, soll als eigener Eintrag im Produktfeed geführt werden. Varianten eines Produkts teilen die gleiche
item_group_id.Bei Kleidung und Schuhen füllen Sie auch
color,size,genderundage_groupaus.Varianten müssen bereits im Export Ihres Online-Shops angelegt sein. Feed-Tools können sie bearbeiten, nicht aber neu erstellen.
Weitere nützliche Daten
google_product_categoryundproduct_typehelfen, das Produkt korrekt zu klassifizieren.shipping, falls die Versandkosten für einzelne Produkte abweichen.video_linkfür den Link zu einem YouTube-Produktvideo (neu ab 2026).
Wie Sie erkennen was zu korrigieren ist
In der App sehen Sie unter Produkte, wie viele Produkte genehmigt, gesperrt, abgelehnt oder zur Prüfung ausstehend sind. Bei einem abgelehnten Produkt klicken Sie auf das rote Kreuz: Sie sehen den Grund und unsere Empfehlung zur Behebung. Mehr dazu in Abgelehnte Produkte.
Wenn Sie die Anpassung vorgenommen haben, wird die Änderung beim nächsten Laden des Produktfeeds – spätestens am Folgetag – übernommen.
Wer bearbeitet den Produktfeed
Ihr Produktfeed wird entweder von Ihrem Online-Shop (Export aus dem Admin) oder mit einem Feed-Management-Tool erstellt. Änderungen nehmen Sie an der Quelle vor; Tanganica lädt nur den Produktfeed. Für Massenbearbeitungen nutzen Sie ein Feed-Management-Tool wie Mergado.