Der Start Ihrer ersten Anzeige kann komplex erscheinen. Diese Anleitung führt Sie durch die fünf zentralen Bereiche, die Sie vor dem Livegang Ihrer ersten Tanganica-Kampagne vorbereiten müssen: das Hochladen Ihrer Produkte, die Einrichtung des Tracking-Codes, die Auswahl des passenden Kampagnenformats, das Festlegen Ihres Budgets und die Überprüfung des technischen Zustands Ihres Online-Shops. Jeder dieser Bereiche beeinflusst direkt, wie gut Ihre Anzeigen performen.
Kapitel 1: Produkte in der App hochladen
Damit Tanganica weiß, was beworben werden soll, benötigt es Zugriff auf Ihre Produkte. Dazu stellen Sie einen Link zu Ihrem XML-Produktfeed bereit – einem digitalen Katalog Ihres Online-Shops, den Tanganica täglich lädt und für den Aufbau Ihrer Anzeigen nutzt.
Was ist ein XML-Produktfeed und warum ist das wichtig?
Ein XML-Produktfeed ist eine Datei mit einer Liste all Ihrer Produkte und deren Details – Namen, Preise, Bilder, Verfügbarkeit und mehr. Sie fügen diesen Tanganica als Produktfeed-URL hinzu, über die der Feed erreichbar ist. Wir benötigen das Google Shopping XML-Format, das die meisten E-Commerce-Plattformen automatisch generieren können. Je präziser und vollständiger die Daten im Produktfeed sind, desto besser weiß das System, wem wann welche Produkte gezeigt werden. Ein qualitativ schlechter Produktfeed mindert direkt die Kampagnenleistung – selbst wenn alles andere korrekt eingerichtet ist.
Erforderliche Feed-Attribute
Attribut | Was es enthält | Achten Sie auf |
| Eindeutige Produkt-ID | Ändern Sie niemals die ID eines Produkts, das bereits Daten gesammelt hat. |
| Produktname | Muss Schlüsselinformationen enthalten: Name, Material, Größe, Farbe, Marke. Vermeiden Sie generische Namen wie „Schwarzes T-Shirt“. |
| Produktbeschreibung | Mindestens 2 Sätze mit relevanten Schlüsselwörtern. Kopieren Sie nicht nur technische Spezifikationen. |
| Produktseiten-URL | Die Produktfeed-URL muss funktionieren und direkt zum Produkt führen, nicht zu einer Kategorieseite. |
| URL des Hauptbildes | Weißer Hintergrund, Produkt klar erkennbar, mindestens 500 × 500 px (empfohlen: 1500 × 1500 px). Keine Wasserzeichen oder überlagerten Texte. |
| Preis mit Währung | Muss exakt mit dem Preis auf Ihrer Website übereinstimmen. Jede Abweichung führt zur Ablehnung der Anzeige. |
| Produktverfügbarkeit | Werte: |
| Marke des Produkts | Hilft dem System, das Produkt präzise zuzuordnen und gezielt an Suchende auszuspielen. |
| EAN / Barcode | Ohne GTIN hat das System größere Schwierigkeiten, das Produkt zuzuordnen. Falls keine vorhanden ist, füllen Sie zumindest |
Die häufigsten Feed-Fehler
Generische oder leere Produktnamen. Ein Name wie „Winterjacke“ sagt weder dem Kunden noch dem Algorithmus etwas. Korrekt: „Damen-Winterdaunenjacke, schwarz, Größe M“.
Preis im Produktfeed stimmt nicht mit dem Preis auf der Website überein. Die Anzeige wird sofort abgelehnt. Beide Angaben müssen immer übereinstimmen, auch bei Aktionspreisen.
Ausverkaufte Produkte als verfügbar gekennzeichnet. Der Kunde klickt, landet im Online-Shop, das Produkt ist aber nicht zu kaufen. Dies schadet der Conversion-Rate des gesamten Online-Shops.
Fehlende oder defekte Bild-URL. Ein Produkt ohne Bild kann nicht beworben werden. Prüfen Sie, dass alle Bild-URLs erreichbar und unverändert sind.
Die ID eines Produkts ändern, das schon Daten gesammelt hat. Das System verliert die Historie dieses Produkts und startet die Optimierung bei null.
Zu kleiner oder nicht regelmäßig aktualisierter Produktfeed. Der Produktfeed sollte alle aktiven Produkte enthalten. Jedes Produkt ist eine Chance auf Ausspielung und bringt neue Daten.
Kapitel 2: Tracking-Code einrichten
Der Tracking-Code ist ein Codeschnipsel, den Sie auf Ihrer Website einbinden. Er misst das Verhalten der Kunden und meldet diese Daten an Ihre Kampagnen zurück. Durch den Tracking-Code weiß das System, welche Klicks zu einer Bestellung führten, wer Produkte in den Warenkorb gelegt hat und auf welchen Geräten eingekauft wird. Ohne korrekt eingerichtetes Conversion-Tracking können keine Kampagnen gestartet werden.
Tracking-Ereignisse
purchase— erforderlich. Der Kunde schließt eine Bestellung ab. Ohne dieses Ereignis können wir keine Kampagnen starten. Es ist das zentrale Optimierungssignal und muss auf der Bestätigungsseite integriert werden.add_to_cart— empfohlen. Der Kunde legt ein Produkt in den Warenkorb. Hilft der Kampagne, interessierte Besucher noch vor dem Kauf zu erkennen und verkürzt die Lernphase, sodass die Conversion-Rate steigt.
Die häufigsten Tracking-Code-Fehler
Tracking-Code auf der falschen Seite eingebunden. Das
purchase-Event muss auf der Bestellbestätigungsseite nach der abgeschlossenen Bestellung ausgelöst werden – nicht auf der Warenkorb- oder Bezahlseite.Das Event wird mehrfach pro Bestellung ausgelöst. Dies führt zu doppelter Messung. Das Ereignis darf nur einmal feuern, wenn die Bestätigungsseite geladen wurde.
Fehlender Bestellwert im Event. Wenn das Kauf-Event keinen Bestellwert enthält (das
value-Parameter zusammen mitcurrency), kennt das System den Umsatz nicht, der von den Kampagnen generiert wurde, und kann die Kosten-Umsatz-Optimierung nicht korrekt durchführen.
Kapitel 3: Kampagnenformat wählen
Warum wir Performance Max als Einstieg empfehlen
Performance Max ist ein Kampagnentyp, der mehrere Anzeigenplatzierungen gleichzeitig abdeckt – darunter Google Shopping und Suche. Statt jede Platzierung einzeln zu verwalten, testet der Algorithmus eigenständig, wo und wem er Ihre Produkte zeigt und konzentriert sich schrittweise auf das, was Ergebnisse liefert. Für Ihre erste Kampagne ist das die ideale Wahl.
Welche Anzeigen-Assets Sie für die Kampagne hochladen sollten
Performance Max setzt Anzeigen automatisch aus den von Ihnen hochgeladenen Anzeigen-Assets zusammen. Das System testet laufend verschiedene Kombinationen und ermittelt, was bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert. Daher ist es wichtig, dass die Anzeigen-Assets abwechslungsreich und qualitativ hochwertig sind.
Asset-Typ | Anforderungen | Empfehlungen |
Bilder | Quadratisch 1:1 – min. 300 × 300 px (empfohlen 1200 × 1200 px) | Fotos des Produkts im realen Einsatz, nicht nur als Freisteller auf weißem Hintergrund. Kein Text oder Wasserzeichen. |
Logo | Quadratisch 1:1 – min. 128 × 128 px | Muss auch in kleinen Größen gut lesbar sein. Verwenden Sie keine Version mit detailreichem Hintergrund. |
Anzeigentitel | Kurz – max. 30 Zeichen, min. 3 | Jeder Anzeigentitel muss für sich verständlich sein. Nutzen Sie verschiedene Ansätze: Vorteil, Handlungsaufruf, Kategorie. |
Anzeigenbeschreibung | Max. 90 Zeichen je Anzeigenbeschreibung, mindestens 2 | Beschreiben Sie den Nutzen für den Kunden. Texte sollten allgemein gehalten sein – sie werden mit unterschiedlichen Produkten aus dem Produktfeed kombiniert. |
Warum Sie nicht mehrere Formate gleichzeitig starten sollten
Smart Bidding benötigt eine kritische Anzahl an Conversions, um die Lernphase abzuschließen und effektiv zu optimieren. Wird das Budget auf mehrere Kampagnen verteilt, erreicht keine die nötige Schwelle – alle bleiben in der Lernphase und die Performance stagniert.
Beispiel: Sie haben €200 Werbekredit und starten drei Kampagnen. Jede erhält ca. €65 – zu wenig, damit eine davon richtig lernen kann. Setzen Sie alle €200 in eine Kampagne ein, hat diese echte Chancen, genügend Conversions zu sammeln und zu optimieren. Eine Kampagne mit ausreichend Werbekredit schlägt immer drei datenarme Kampagnen.
CSS-Partnerschaft und Vorteil beim Klickpreis
Tanganica ist CSS-Partner (Comparison Shopping Service). Dadurch nehmen unsere Google Shopping-Anzeigen an einer anderen Auktion teil als Anzeigen, die direkt über Google gesteuert werden. Sie zahlen dadurch bis zu 20 % weniger pro Klick. Dieser Vorteil gilt automatisch – Sie müssen nichts zusätzlich einstellen.
Kapitel 4: Budget – Wie viel und warum?
So funktioniert das Werbekredit-Modell
Tanganica arbeitet mit einem Werbekredit-Modell. Sie wählen, wie viel Werbekredit Sie in Werbung investieren möchten. Das Guthaben wird schrittweise für zwei Dinge verwendet: Werbeausgaben (Klicks und Impressionen) sowie Gebühr für Bestellungen, die über die Kampagnen generiert wurden. Die Gebühr wird auf Basis des vom Tracking-Code erfassten Bestellwerts berechnet – idealerweise ohne Umsatzsteuer und Versand, abhängig von der Datenschicht (DataLayer) Ihres Online-Shops.
Wie viel Werbekredit empfehlen wir?
Zum Einstieg empfehlen wir einen Werbekredit von €200 für den ersten Monat. So hat Ihre Kampagne genug Spielraum, um einen Monat lang Daten zu sammeln; die Ergebnisse nach 30 Tagen sind aussagekräftig und vergleichbar. Ein niedrigerer Werbekredit bedeutet kein geringeres Risiko – es gibt Ihnen nur weniger Daten und erschwert die Auswertung am Monatsende.
Beispiel: Der durchschnittliche Bestellwert in Ihrem Online-Shop liegt bei €50. Mit €80 Werbekredit im Monat sorgt die Kampagne für maximal ein paar Bestellungen – das System kann dann nicht erkennen, ob dies Zufall war oder ein Trend. Mit €200 bekommt die Kampagne echte Chancen, zehn oder mehr Conversions zu erzielen, aus deren Verlauf sich sinnvolle Schlüsse ziehen lassen.
30-Tage-Attributionsfenster
Tanganica verwendet das „Letzter Klick außer Direktzugriff“-Attributionsmodell in Kombination mit unterstützten Conversions (Tanganica Data-driven) und einem 30-Tage-Attributionsfenster. Wenn ein Kunde heute auf eine Anzeige klickt und innerhalb von 30 Tagen einen Kauf tätigt, wird die Bestellung der Kampagne zugerechnet und die Gebühr vom Werbekredit abgezogen. Das gilt auch, wenn die Kampagne zwischenzeitlich abgeschaltet wird – das Werbekredit wird auch für nachträglich beeinflusste Bestellungen beansprucht.
Die häufigsten Werbekredit-Fehler
Zuwenig Werbekredit. Die Kampagne kann stoppen, bevor sie genug Daten gesammelt hat. Oder sie läuft den ganzen Monat und es gibt so wenige Bestellungen, dass keine Auswertung möglich ist.
Kampagne nach wenigen Tagen abgeschaltet. Der Algorithmus muss anfangs erst ausreichend Bestellungen sammeln, um die Lernphase zu beenden. Schwankungen in den ersten Tagen sind normal und sagen alleine noch nichts aus. Wer zu früh abschaltet, verliert alle bis dahin gesammelten Daten.
Kapitel 5: Pre-Launch-Checkliste für Ihren Online-Shop
Anzeigen bringen Besucher auf Ihre Website, aber das Ergebnis hängt davon ab, was diese dort vorfinden. Technische oder inhaltliche Probleme können dazu führen, dass selbst gut konfigurierte Kampagnen keine Bestellungen auslösen. Prüfen Sie vor dem Start Folgendes:
Langsame Seitenladezeit. Seiten sollten in maximal 3 Sekunden laden. Jede zusätzliche Sekunde erhöht die Absprungrate. Die Geschwindigkeit Ihres Online-Shops können Sie in Tanganica im Bereich Diagnostik prüfen.
Keine Optimierung für Mobilgeräte. Die meisten Besucher kommen über mobile Geräte. Ist Ihr Online-Shop nicht mobilfreundlich, verlassen Nutzer die Seite trotz guter Werbung. Am besten testen Sie auf einem echten Smartphone, nicht nur im Browser.
Defekter Warenkorb oder Zahlungsgateway. Führen Sie vor dem Start eine Testbestellung von Anfang bis Ende durch. Jeder Schritt im Prozess muss fehlerfrei funktionieren.
Fehlende oder schlechte Produktseiten. Jede Produktseite braucht hochwertige Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln, eine klare Nutzenbeschreibung sowie Angaben zu Verfügbarkeit und Lieferung.
Fehlende Vertrauenselemente. Kontaktdaten, Nutzungsbedingungen, Informationen zu Rückgaben und Kundenbewertungen sind für Erstbesucher essenziell. Ohne diese ist es schwer, neue Käufer zu überzeugen.
Kein HTTPS oder ungültiges Zertifikat. Eine Seite ohne gültiges SSL-Zertifikat wird von Browsern als unsicher markiert. Nutzer verlassen solche Seiten sofort und darauf können keine Anzeigen geschaltet werden.
Defekte 404-Seite. Führt ein Link im Produktfeed auf eine nicht existente Seite, sieht der Kunde eine Fehlermeldung. Der Produktfeed sollte stets auf aktive Produktseiten verweisen.
Falls Sie Fragen haben, schreiben Sie uns im Bereich Support der App.