Att starta din första annons kan kännas komplext. Den här guiden leder dig igenom de fem viktigaste områdena du behöver förbereda innan du publicerar din första Tanganica-kampanj: ladda upp dina produkter, ställ in spårningskoden, välj rätt kampanjformat, ange din budget och kontrollera webbutikens tekniska status. Var och en av dessa delar påverkar direkt hur bra dina annonser presterar.

Kapitel 1: Ladda upp produkter till appen

För att Tanganica ska veta vad den ska annonsera om, behöver plattformen åtkomst till dina produkter. Det gör du genom att tillhandahålla en länk till ditt XML-produktflöde — en digital katalog över din butik som Tanganica hämtar dagligen och använder för att skapa dina annonser.

Vad är ett XML-flöde och varför är det viktigt?

Ett XML-produktflöde är en fil som innehåller en lista över alla dina produkter med deras detaljer — namn, priser, bilder, tillgänglighet med mera. Du lägger till det i Tanganica som en URL där flödet finns tillgängligt. Vi kräver det i Google Shopping XML-format, vilket de flesta e-handelsplattformar kan generera automatiskt. Ju mer korrekt och komplett information du har i flödet, desto bättre kan systemet avgöra vem som ska se dina produkter och när. Ett lågkvalitativt flöde försämrar direkt kampanjresultatet — även om allt annat är rätt inställt.

Obligatoriska attribut i produktflödet

Attribut	Vad det innehåller	Tänk på
`id`	Unik produkt-ID	Ändra aldrig ID:t för en produkt som redan har samlat in data.
`title`	Produktnamn	Måste innehålla nyckelinformation: namn, material, storlek, färg, varumärke. Undvik generiska namn som "Svart T-shirt".
`description`	Produktbeskrivning	Minst 2 meningar med relevanta nyckelord. Kopiera inte bara teknisk specifikation.
`link`	URL till produktsida	URL:en måste fungera och leda direkt till produkten, inte till en kategorisida.
`image_link`	Huvudbildens URL	Vit bakgrund, produkten tydligt synlig, minst 500 × 500 px (1500 × 1500 px rekommenderas). Inga vattenstämplar eller överlagrad text.
`price`	Pris med valuta	Måste exakt matcha priset på din webbplats. Alla skillnader gör att annonsen avvisas.
`availability`	Produktens tillgänglighet	Värden: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Uppdatera direkt när en produkt säljer slut.
`brand`	Produktens varumärke	Hjälper systemet identifiera produkten korrekt och rikta in sig mot personer som söker efter den.
`gtin`	EAN / streckkod	Utan GTIN har systemet svårare att identifiera produkten. Om du inte har någon, fyll åtminstone i `brand`.

Vanligaste felen i produktflödet

Generiska eller tomma produktnamn. Ett namn som "Vinterjacka" säger varken kunden eller algoritmen något. Korrekt: "Dam vinterdunjacka, svart, storlek M".
Pris i flödet stämmer inte med priset på webbplatsen. Annonsen avvisas direkt. Både originalpris och reapris måste alltid stämma överens.
Produkter som saknas i lager men är markerade som i lager. Kunden klickar in, hamnar på sidan och produkten finns inte. Detta påverkar konverteringsgraden för hela din webbutik negativt.
Saknad eller trasig bild-URL. En produkt utan bild kan inte annonseras. Kontrollera att alla bildadresser är tillgängliga och oförändrade.
Du ändrar ID för en produkt som redan samlat in data. Systemet tappar produktens historik och optimering startar om från noll.
Flödet är för litet eller uppdateras inte regelbundet. Flödet bör innehålla alla aktiva produkter. Varje produkt är en möjlighet att visas och ge ny data.

Kapitel 2: Installera spårningskoden

Spårningskoden är en kodsnutt som placeras på din webbplats och följer kundernas beteende, och skickar tillbaka dessa data till dina kampanjer. Tack vare spårningskoden vet systemet vilka klick som ledde till en beställning, vem som la produkter i varukorgen, samt vilka enheter kunder handlar från. Utan korrekt spårning kan vi inte starta kampanjer.

Spårningshändelser

purchase — obligatorisk. Kunden slutför en beställning. Utan denna händelse kan vi inte starta kampanjer. Det är den viktigaste signalen för optimering och måste sättas på sidan för orderbekräftelse.
add_to_cart — rekommenderad. Kunden lägger en produkt i varukorgen. Hjälper kampanjen hitta intresserade kunder redan innan köp, och snabbar upp inlärningsfasen.

Vanligaste felen med spårningskod

Spårningskoden finns på fel sida. Händelsen purchase ska endast aktiveras på bekräftelsesidan efter slutförd beställning — inte på varukorgs- eller kassa-sidan.
Händelsen skjuter flera gånger för en beställning. Detta ger dubbelregistrering. Säkerställ att händelsen endast skjuts en gång när bekräftelsesidan laddas.
Saknande ordervärde i händelsen. Om purchase-händelsen inte inkluderar ordervärde (parametern value tillsammans med currency), vet systemet inte vilken omsättning kampanjerna ger och kan inte optimera korrekt för kostnad per försäljning.

Kapitel 3: Välja kampanjformat

Varför vi rekommenderar att börja med Performance Max

Performance Max är en kampanjtyp som täcker flera annonsplaceringar på en gång, inklusive Google Shopping och Search. Istället för att hantera varje format separat, testar algoritmen var och för vem dina produkter visas och koncentrerar sig successivt på det som ger resultat. För en första kampanj är det det självklara valet.

Vilka tillgångar ska du ladda upp till kampanjen

Performance Max sätter automatiskt ihop annonser från de tillgångar du laddar upp. Systemet testar ständigt olika kombinationer och avgör vad som fungerar bäst för dina kunder. Därför är det viktigt att tillgångarna är varierade och av hög kvalitet.

Tillgångstyp	Krav	Rekommendationer
Bilder	Fyrkantiga 1:1 — minst 300 × 300 px (rekommenderat 1200 × 1200 px) Liggande 1,91:1 — minst 600 × 314 px Porträtt 4:5 — minst 480 × 600 px Max. 5 120 KB	Fotografier av produkten i verklig användning, inte bara frilagd mot vit bakgrund. Ingen text eller vattenstämpel.
Logotyp	Fyrkantig 1:1 — minst 128 × 128 px Bred 4:1 — valfri	Ska vara läsbar även i litet format. Använd inte variant med detaljerad bakgrund.
Rubriker	Korta — max 30 tecken, minst 3 Långa — max 90 tecken, minst 1	Varje rubrik måste ge mening på egen hand. Använd olika stilar: fördelar, uppmaning till handling, kategorinamn.
Beskrivningar	Max 90 tecken styck, minst 2	Beskriv värdet för kunden. Skriv generellt — texterna kombineras med olika produkter från flödet.

Varför inte starta flera format samtidigt

Smart Bidding kräver ett visst antal konverteringar för att komma ur inlärningsfasen och börja optimisera effektivt. Om budgeten delas mellan flera kampanjer når ingen av dem den nivån — alla fastnar i inlärning och resultaten uteblir.

Exempel: Du har €200 i saldo och startar tre kampanjer. Varje får ungefär €65 — inte tillräckligt för ordentlig inlärning. Om du lägger hela €200 på en kampanj kan den samla in konverteringar och optimering kan starta på riktigt. En kampanj med tillräckligt saldo presterar alltid bättre än tre kampanjer som saknar data.

CSS-partnerskap och lägre klickkostnad

Tanganica är CSS-partner (Comparison Shopping Service). Det innebär att våra Google Shopping-annonser deltar i en annan auktion än annonser som körs direkt via Google. Resultatet är att du betalar upp till 20% mindre för samma klick. Denna fördel gäller automatiskt — du behöver inte göra någon extra inställning.

Kapitel 4: Budget – hur mycket och varför

Så fungerar kreditmodellen

Tanganica använder en kreditmodell. Du väljer hur mycket du vill investera i annonsering. Krediten används gradvis till två saker: annonskostnader (klick och visningar) och en avgift för beställningar som genererats av kampanjerna. Avgiften beräknas på ordervärdet som spårningskoden fångar — helst exklusive moms och frakt, beroende på din butiks datalager-konfiguration.

Hur mycket kredit rekommenderar vi att du börjar med?

Vi rekommenderar att du laddar på €200 i saldo för första månaden. Då får kampanjen tillräckligt utrymme att samla in data under hela månaden och resultatet efter 30 dagar blir tydligt och jämförbart. Lägre kredit innebär inte mindre risk — det betyder bara att kampanjen har mindre data att arbeta med och resultatet i slutet blir svårare att tolka.

Exempel: Medellorder i din butik är €50. Med €80 i saldo per månad kan kampanjen bara generera några få beställningar — systemet kan då inte avgöra om det var slump eller trend. Med €200 får du dock sannolikt tio eller fler konverteringar att dra slutsatser av.

30 dagars attributionsfönster

Tanganica använder sista klicks-attribuering med 30 dagars fönster. Om en kund klickar på en annons idag och gör köp inom 30 dagar, tillskrivs den ordern till kampanjen och avgiften dras från krediten. Detta gäller även om kampanjen är avstängd — saldo kan fortsätta att dras från beställningar som annonsen tidigare har påverkat.

Vanligaste kreditmissarna

För låg kredit. Kampanjen kan ta slut innan den hunnit samla in data. Eller så löper kampanjen hela månaden, men så få beställningar genereras att inga slutsatser kan dras.
Du stänger av kampanjen efter bara några dagar. Algoritmen behöver samla in tillräckligt många order innan inlärningsfasen är klar. Svängningar under första dagarna är normala och betyder ingenting. Om du stänger av kampanjen för tidigt förlorar du all insamlad data.

Kapitel 5: Checklista för webbutiken innan start

Annonser kommer att driva kunder till din webbplats, men resultatet beror på vad de hittar när de kommer dit. Tekniska eller innehållsmässiga problem kan göra att även en välkonfigurerad kampanj inte genererar beställningar. Kontrollera detta innan du sätter igång:

Långsam sidladdning. Sidor bör laddas inom 3 sekunder. Varje extra sekund ökar andelen som lämnar. Du kan kontrollera hastigheten direkt i Tanganica under Diagnostik.
Sajten är inte optimerad för mobil. De flesta kunder handlar från mobilen. Om sidan inte är mobilvänlig lämnar kunderna även om annonsen är bra. Testa i en riktig telefon, inte bara i webbläsaren.
Trasig varukorg eller betalningsgateway. Gör en testorder hela vägen innan du startar. Alla steg måste fungera utan fel.
Saknade eller lågkvalitativa produktsidor. Varje produktsida ska ha bra bilder från flera vinklar, tydlig fördelbeskrivning och information om tillgänglighet och leverans.
Saknade förtroendeelement. Kontaktuppgifter, köpvillkor, information om returpolicy och kundrecensioner är avgörande för den som handlar första gången. Utan dessa är det svårt att få en ny kund att slutföra köp.
Saknar HTTPS eller ogiltigt certifikat. En sajt utan giltigt SSL-certifikat markeras som osäker av webbläsare. Kunder lämnar direkt och annonser kan inte köras där.
Trasig 404-sida. Om en länk i flödet går till en sida som inte finns ser kunden ett felmeddelande. Flödet ska alltid peka till aktiva produktsidor.

Har du frågor? Skriv till oss via Support i appen.

Relaterade artiklar

Så här sätter du upp din första kampanj