För att förstå hur dina kampanjer presterar, fokusera på några viktiga nyckeltal. Dessa hjälper dig att se vad som fungerar, var du förlorar pengar och var du kan optimera.
1. Omsättnings- och försäljningsanalys
Följ daglig omsättning och jämför med tidigare perioder eller dina förväntade mål.
I avsnittet Statistik i appen kan du se vilka dagar som genererar högst försäljning.
Dela upp omsättningen efter Produktkategorier (t.ex. kläder, elektronik, leksaker) för att identifiera dina mest lönsamma segment.
2. Produktnivå-resultat
Följ omsättning per specifik produkt – detta visar vilka produkter som presterar bäst i kampanjer.
Jämför aktuellt produktresultat med historisk data för att upptäcka trender.
Om vissa produkter inte säljer alls kan det vara dags att Utesluta dem från kampanjer eller justera ditt produktsortiment.
3. COS (kostnad mot omsättning)
COS visar vilken procent av din omsättning som utgörs av annonskostnader.
Exempel: Om ditt mål är COS 15 % kan du lätt kontrollera om kampanjerna når förväntad ROI.
En Lägre COS än planerat = kampanjerna är lönsamma och ger mer omsättning än annonskostnader.
4. Konverteringsgrad
Mäter hur många användare som utförde önskad handling (köp, formulärifyllnad, etc.) efter att ha klickat på en annons.
En högre konverteringsgrad innebär att dina annonser och landningssidor är övertygande och relevanta.
5. Klick och webbtrafik
Följ nyckeltal som antal klick och webbplatsbesök.
Jämför dessa med omsättningen för att förstå om trafiken faktiskt leder till försäljning.
Låg försäljning med hög trafik = användare klickar men handlar inte → se över produktsidor, prissättning eller målgrupp.
6. Budget och kostnadseffektivitet
Dagliga kampanjbudgetar och fördelning av annonskostnader mellan kanaler hanteras automatiskt och optimeras kontinuerligt utifrån kampanjresultat. Du behöver inte själv ställa in eller övervaka daglig budget.
Du styr den totala volymen av annonsering genom hur mycket kredit du fyller på, vilka kanaler du har aktiverade och vilket mål-COS du har satt. Fokusera på hur fort din kredit används i förhållande till omsättning, d.v.s. din COS.
Om du vill påskynda eller bromsa annonskostnaderna, läs artikeln Hur ökar jag min dagliga annonskostnad i Tanganica?, eller så justerar vi den åt dig vid behov. Tanganica Premium-prenumeranter kan även ställa in egna kampanjbudgetar, se Hur ställer jag in egna kampanjbudgetar.
7. Vilka bilder och annonstexter presterar bäst
Annonsrubriker, annonsbeskrivningar och bilder du laddar upp till en kampanj kombineras och testas av systemet löpande. Därför visas bara kampanjresultat som helhet och för specifika produkter – inte för enskilda banners eller rubriker.
Data om prestanda för enskilda annonstillgångar finns i det Google Ads-konto som Tanganica hanterar åt dig. Om du vill ha det, ordnar vi det på begäran. Det blir meningsfullt när kampanjen kört några veckor och samlat tillräckligt med data.
För att ge systemet fler valmöjligheter: ladda upp flera annonsrubriker med olika budskap, visa produkten tydligt i bilder utan text eller vattenstämplar, kombinera produktbilder med bilder där produkten används och addera säsongsvarianter som komplement till dina permanenta annonstillgångar.
8. Vilka sökfraser leder till beställningar
Appen visar inte produktresultat för enskilda sökord eller sökfraser – alltså vad exakt användare sökte på innan de klickade på din annons.
Den här datan finns i det Google Ads-konto som Tanganica hanterar åt dig. Om du är intresserad sammanställer vi en översikt över vilka sökfraser som gav beställningar och vad de kostade. Det blir som mest relevant att titta på över längre period, till exempel senaste månaden.