Den här artikeln förklarar de begrepp du stöter på när du jobbar med Tanganica. Om du ser ett ord du inte förstår hittar du det här.
Kredit:
Kredit är ett förbetalt belopp som du sätter in i Tanganica och som används för att täcka annonskostnader. Det dras löpande för två syften: för själva visningen av annonser (klick och visningar) och för avgiften från beställningar som genereras av kampanjerna. Avgiften beräknas från beställningens värde exklusive moms och frakt.
XML-produktflöde:
Ett flöde är en fil som innehåller en lista över alla dina produkter – deras namn, priser, bilder, tillgänglighet och annan information. Tanganica laddar in det dagligen och använder det för att bygga dina annonser.
Spårningskod:
Spårningskoden är ett skript som placeras på din webbplats och som övervakar kundbeteende och skickar tillbaka data till kampanjerna. Den gör att Tanganica kan veta vilka annonser som ledde till en beställning.
Datalager:
Datalagret skickar exakt beställningsinformation till spårningskoden – till exempel beställningsvärde, antal produkter eller valuta. Korrekt inställt datalager är nödvändigt för att mäta kampanjresultat korrekt.
Konvertering:
En konvertering är en genomförd beställning som systemet har attribuerat till en specifik kampanj. Det fungerar som huvudmått för hur annonserna presterar.
Attribueringsfönster:
Attribueringsfönstret avgör hur länge efter ett klick på en annons som en beställning fortfarande kan attribueras till en kampanj. Tanganica använder ett attribueringsfönster på 30 dagar med en last click-modell – om en kund klickar på en annons idag och köper när som helst inom 30 dagar, attribueras den beställningen till kampanjen. Detta gäller även efter att kampanjen har stängts av.
Inlärningsfas:
Efter att en kampanj har startats går algoritmen igenom en inlärningsfas – den samlar in data om vilka personer annonserna ger resultat för. Den här fasen pågår i upp till 30 dagar. Under den här tiden rekommenderas det inte att stänga av kampanjen eller göra stora ändringar i inställningarna, eftersom det nollställer inlärningsfasen.
COS (Cost of Sales):
COS är ett nyckeltal för annonsers effektivitet. Det visar hur stor andel av omsättningen som utgörs av annonskostnader. Ju lägre COS, desto effektivare kampanj.
Exempel: En COS på 10 % betyder att för varje 1 000 € i omsättning går 100 € till annonskostnader.
Som utgångspunkt när du sätter din målsättning för COS rekommenderar vi att du utgår från den genomsnittliga marginalen på dina produkter – marginalen ska alltid vara högre än COS för att kampanjerna ska vara lönsamma.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica är en certifierad Google CSS-partner. Tack vare detta visas dina produktannonser i Googles jämförelsetjänst för produkter på mer förmånliga villkor än annonser som hanteras direkt via Google Ads, vilket kan leda till lägre kostnad per klick.
Om du redan har egna Google Ads-kampanjer kan båda köras parallellt. Kampanjerna kannibaliserar inte på varandra och driver inte upp kostnaden per klick.