Inlärningsfasen är det första steget i en kampanj när annonsplattformen samlar in data för att förstå hur dina annonser presterar.
Under den här perioden testar systemet olika kombinationer av annonsskapelser, målgrupper, placeringar och budstrategier för att hitta det som fungerar bäst.
Det gör att kampanjresultat kan variera tillfälligt: kostnaden per klick eller beställning kan vara högre tills annonsplattformen fått tillräckligt med data.
Hur länge varar fasen?
Hur lång tid inlärningsfasen tar avgörs inte av kalendern, utan framför allt av hur många beställningar (konverteringar) som kampanjen får in. Plattformarna själva säger så här:
Google: Budstrategin behöver upp till cirka 50 konverteringar eller 3 konverteringscykler för att kalibreras. En konverteringscykel är tiden från klick till köp. Finns det data från tidigare kampanjer kan det gå snabbare.
Meta: En annonsgrupp lämnar vanligtvis inlärningsfasen efter ungefär 50 resultat inom en vecka från senaste större ändring.
Microsoft (Bing): En Performance Max-kampanj stabiliseras oftast efter 2 till 3 konverteringscykler, beroende på antal konverteringar och säsong.
En webbutik med många beställningar tar sig igenom inlärningen snabbare, medan det tar längre tid för en webbutik med färre beställningar. Därför går det inte att ange ett exakt slutdatum i förväg. Algoritmerna fortsätter dessutom lära även efter att fasen är klar.
Vad förlänger eller startar om inlärningen
En ny kampanj eller om du startar en kampanj på nytt efter ett längre uppehåll.
En större ändring av målet, till exempel om du ändrar COS-målet.
En stor ändring i produktutbudet i kampanjen, som att lägga till eller ta bort många produkter.
På Meta även ändringar i annonserna eller målgruppen, eller om du lägger till en ny annons.
För få uppmätta beställningar, till exempel vid låg trafik eller när konverteringsmätning på webbutiken inte fungerar.
Vad du ska göra under inlärningsfasen
Låt kampanjerna rulla på och undvik att göra många stora ändringar. Varje större ändring gör att inlärningsfasen börjar om.
Utvärdera kampanjresultat över tid, inte bara under de första dagarna. Få köp och kort tidsperiod ger en missvisande bild.
Räkna med svängningar. Under inlärningen är kostnaden per beställning ofta högre och kampanjresultat ostadigare. Det är helt normalt.
Sammanfattning
Inlärningsfasen är en naturlig och viktig del av att optimera kampanjer.
Den gör att annonsplattformens algoritm kan analysera data, justera kampanjresultat och leverera bättre resultat över tid. När inlärningsfasen är över kan du förvänta dig stabilare och mer förutsägbara kampanjresultat.