Att lansera din första annons kan kännas komplicerat. Den här guiden går igenom de fem viktigaste områdena du behöver förbereda innan du går live med din första Tanganica‑kampanj: ladda upp dina produkter, ställa in spårningskoden, välja rätt kampanjformat, sätta din budget och kontrollera butikens tekniska hälsa. Var och en av dessa delar påverkar direkt hur bra dina annonser presterar.

Kapitel 1: Ladda upp produkter i appen

För att Tanganica ska veta vad som ska annonseras behöver systemet tillgång till dina produkter. Det gör du genom att ange en länk till ditt XML-produktflöde – en digital katalog över din butik som Tanganica läser in dagligen och använder för att bygga dina annonser.

Vad är ett XML‑flöde och varför spelar det roll?

Ett XML-produktflöde är en fil som innehåller en lista över alla dina produkter med detaljer – namn, priser, bilder, tillgänglighet och mer. Du lägger till det i Tanganica som en URL där flödet är åtkomligt. Vi kräver det i Google Shopping‑XML‑format, som de flesta e‑handelsplattformar kan generera automatiskt. Ju mer korrekt och komplett data flödet innehåller, desto bättre vet systemet vilka produkter som ska visas för vem och när. Ett produktflöde av låg kvalitet försämrar direkt kampanjresultat – även om allt annat är rätt inställt.

Obligatoriska attribut i flödet

Attribut	Vad det innehåller	Tänk på
`id`	Unikt produkt‑ID	Ändra aldrig ID på en produkt som redan har samlat in data.
`title`	Produktnamn	Måste innehålla nyckelinfo: namn, material, storlek, färg, varumärke. Undvik generiska namn som "Black T-shirt".
`description`	Produktbeskrivning	Minst 2 meningar med relevanta sökord. Kopiera inte bara tekniska specifikationer.
`link`	Produktens sid‑URL	URL:en måste fungera och leda direkt till produkten, inte till en kategorisida.
`image_link`	URL till huvudbild	Vit bakgrund, produkten tydligt synlig, minst 800 × 800 px. Inga vattenstämplar eller överlagd text.
`price`	Pris med valuta	Måste exakt matcha priset på din webbplats. Alla avvikelser gör att annonsen blir underkänd.
`availability`	Produktens tillgänglighet	Värden: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Uppdatera direkt när en produkt säljer slut.
`brand`	Produktens varumärke	Hjälper systemet att identifiera produkten korrekt och rikta annonser till personer som aktivt söker efter den.
`gtin`	EAN / streckkod	Utan GTIN har systemet svårare att identifiera produkten. Om du inte har ett GTIN ska du åtminstone fylla i `brand`.

Vanligaste felen i produktflödet

Generiska eller tomma produktnamn. Ett namn som "Winter Jacket" säger varken kunden eller algoritmen något. Korrekt: "Women's Winter Down Jacket, Black, Size M".

Priset i flödet matchar inte priset på webbplatsen. Annonsen underkänns direkt. Båda värdena måste alltid stämma, även för reapriser.
Slutsålda produkter markerade som i lager. Kunden klickar på annonsen, kommer in på sidan och produkten är inte tillgänglig. Det här sänker konverteringsgraden för hela din butik.
Saknad eller trasig bild‑URL. En produkt utan bild kan inte annonseras. Kontrollera att alla bild‑URL:er är åtkomliga och oförändrade.
Ändrat ID på en produkt som har samlat data. Systemet tappar historiken för produkten och optimeringen börjar om från noll.
Produktflöde som är för litet eller inte uppdateras regelbundet. Flödet ska innehålla alla aktiva produkter. Varje produkt är en möjlighet att visas och ger ny data.

Kapitel 2: Ställa in spårningskoden

Spårningskoden är ett kodstycke som placeras på din webbplats och övervakar kundernas beteende och skickar tillbaka data till dina kampanjer. Tack vare spårningskoden vet systemet vilka klick som ledde till en beställning, vem som lade en produkt i varukorgen och vilka enheter kunderna handlar på. Utan korrekt inställd spårning kan vi inte starta kampanjer.

Spårningshändelser

purchase – obligatorisk. Kunden slutför en beställning. Utan den här händelsen kan vi inte starta kampanjer. Det är den viktigaste optimeringssignalen och den måste vara inställd på sidan för orderbekräftelse.
add_to_cart – rekommenderad. Kunden lägger en produkt i varukorgen. Hjälper kampanjen att identifiera intresserade kunder innan köp sker och påskyndar inlärningsfasen.

Vanligaste felen med spårningskoden

Spårningskoden placerad på fel sida. Händelsen purchase måste triggas på bekräftelsesidan efter att beställningen slutförts – inte på varukorgs‑ eller betalningssidan.
Händelsen triggas flera gånger för en beställning. Det ger dubbel mätning. Se till att händelsen bara triggas en gång när bekräftelsesidan laddas.
Saknat ordervärde i händelsen. Om purchase‑händelsen inte innehåller ordervärdet (parametern value tillsammans med currency) vet systemet inte vilken omsättning kampanjerna genererar och kan inte optimera kostnad för försäljning korrekt.

Kapitel 3: Välja kampanjformat

Varför vi rekommenderar att du börjar med Performance Max

Performance Max är en kampanjtyp som täcker flera annonsplaceringar samtidigt, inklusive Google Shopping och Search. I stället för att du manuellt hanterar varje format testar algoritmen var och för vem dina produkter ska visas och fokuserar gradvis på det som ger resultat. För en första kampanj är det det perfekta valet.

Vilka tillgångar du ska ladda upp till kampanjen

Performance Max sätter automatiskt ihop annonser från de tillgångar (assets) du laddar upp. Systemet testar kontinuerligt olika kombinationer och avgör vad som fungerar bäst för dina kunder. Därför är det viktigt att tillgångarna är varierade och av hög kvalitet.

Typ av tillgång	Krav	Rekommendationer
Bilder	Kvadrat 1:1 – min. 300 × 300 px (rekommenderat 1200 × 1200 px) Liggande 1,91:1 – min. 600 × 314 px Stående 4:5 – min. 480 × 600 px Max. 5 120 KB	Foton på produkten i verklig användning, inte bara frilagd mot vit bakgrund. Ingen text eller vattenstämplar.
Logotyp	Kvadrat 1:1 – min. 128 × 128 px Bred 4:1 – valfri	Måste vara läsbar även i litet format. Använd inte en version med detaljerad bakgrund.
Rubriker	Korta – max. 30 tecken, minst 3 Långa – max. 90 tecken, minst 1	Varje rubrik måste fungera fristående. Inkludera varierade stilar: fördel, uppmaning, kategorinamn.
Beskrivningar	Max. 90 tecken per text, minst 2	Skriv om värdet för kunden. Håll texterna generella – de kombineras med olika produkter från flödet.

Varför du inte ska starta flera format samtidigt

Smart Bidding behöver ett visst antal konverteringar för att avsluta inlärningsfasen och börja optimera effektivt. När budgeten delas upp på flera kampanjer når ingen av dem den här nivån – alla fastnar i inlärning och resultaten stagnerar.

Exempel: Du har 200 € i kredit och startar tre kampanjer. Var och en får ungefär 65 € – inte tillräckligt för att någon av dem ska lära sig ordentligt. Om du lägger alla 200 € i en enda kampanj har den en verklig chans att samla tillräckligt många konverteringar och börja optimera. En kampanj med tillräcklig kredit kommer alltid att prestera bättre än tre kampanjer som saknar data.

CSS‑partnerskap och fördelen med lägre kostnad per klick

Tanganica är CSS‑partner (Comparison Shopping Service). Det betyder att våra Google Shopping‑annonser deltar i en annan auktion än annonser som hanteras direkt via Google. Resultatet är att du betalar upp till 20 % mindre för samma klick. Den här fördelen fungerar automatiskt – du behöver inte ställa in något extra.

Kapitel 4: Budget – hur mycket och varför

Hur kreditmodellen fungerar

Tanganica använder en kreditmodell. Du väljer hur mycket kredit du vill investera i annonsering. Krediten används stegvis till två saker: annonskostnader (klick och visningar) och en avgift för beställningar som kampanjerna genererar. Avgiften beräknas från beställningsvärdet som fångas av spårningskoden – helst exklusive moms och frakt, beroende på hur din butiks DataLayer är konfigurerad.

Hur mycket kredit rekommenderar vi att du laddar?

Som start rekommenderar vi en kredit på 200 till 400 € per månad. Det ger kampanjen tillräckligt utrymme att samla data under hela månaden och gör resultaten efter 30 dagar meningsfulla och jämförbara. En lägre kredit innebär inte lägre risk – det betyder bara att kampanjen har mindre data att jobba med och att resultaten i slutet av perioden blir svårare att tolka.

Exempel: Det genomsnittliga ordervärdet i din butik är 50 €. Med 80 € i månadskredit kommer kampanjen som mest att generera ett fåtal beställningar – systemet kan då inte avgöra om det var ett slumpmässigt resultat eller en trend. Med 200 € har kampanjen en verklig chans att samla in tio eller fler konverteringar som du kan dra meningsfulla slutsatser från.

30 dagars attribueringsfönster

Tanganica använder last‑click‑attribuering med ett fönster på 30 dagar. Om en kund klickar på en annons idag och gör ett köp när som helst inom 30 dagar, attribueras den beställningen till kampanjen och avgiften dras från krediten. Det gäller även efter att en kampanj har stängts av – kredit kan fortsätta att dras för beställningar som annonsen tidigare har påverkat.

Vanligaste misstagen kring kredit

För låg kredit. Kampanjen kan stoppas innan den hunnit samla in data. Eller så kör den hela månaden men med så få beställningar att du inte kan dra några slutsatser.
Att stänga av kampanjen efter bara några dagar. Algoritmen behöver en inlärningsfas på 30 dagar. Svängningar de första dagarna är normala och säger inget i sig. Om du stänger av kampanjen i förtid förlorar du all data som samlats in.

Kapitel 5: Checklista för butiken innan start

Annonser leder kunder till din webbplats, men resultatet beror på vad de möts av. Tekniska problem eller innehållsproblem på webbplatsen kan göra att även en välkonfigurerad kampanj inte genererar beställningar. Kontrollera följande innan du startar:

Långsamma sidladdningar. Sidor ska ladda inom 3 sekunder. Varje extra sekund innebär högre avvisningsfrekvens. Du kan kontrollera din sidhastighet direkt i Tanganica under avsnittet Diagnostik.
Webbplatsen är inte optimerad för mobil. De flesta kunder kommer från mobila enheter. Om din webbplats inte är mobilvänlig lämnar kunderna även efter att ha sett en bra annons. Testa på en riktig mobil, inte bara i en webbläsare.
Trasig varukorg eller betalningslösning. Innan du startar ska du genomföra en testbeställning från start till mål. Varje steg i hela processen måste fungera utan fel.
Saknade eller lågkvalitativa produktsidor. Varje produktsida ska ha högkvalitativa foton från flera vinklar, en tydlig beskrivning av fördelarna och information om tillgänglighet och leverans.
Saknade trygghetssignaler. Kontaktuppgifter, köpvillkor, information om returpolicy och kundomdömen är avgörande för en förstagångsbesökare. Utan dem är det svårt att övertyga kunden att göra sitt första köp.
Saknad HTTPS eller ogiltigt certifikat. En webbplats utan giltigt SSL‑certifikat markeras som osäker av webbläsare. Kunder lämnar direkt en sådan sida och annonser kan inte köras mot den.
Trasig 404‑sida. Om en länk i flödet leder till en sida som inte finns, ser kunden ett felmeddelande. Flödet ska alltid peka på aktiva produktsidor.

Om du har några frågor kan du kontakta din kontaktperson på Tanganica.

Relaterade artiklar

Så förbereder du din första kampanj