Dimenzije, količine i ograničenja za Ad asset opisani su u članku Zahtevi za assets kampanja. Ovaj članak je o nečemu drugom: kako izabrati slike i napisati tekstove tako da kampanja zapravo daje rezultate. Primeri u nastavku su iz prodavnice patika za trčanje, princip važi za svaku ponudu. Brojevi i ponude u primerima su samo ilustracija. U vašem Ad copy koristite samo ono što vaša online prodavnica stvarno nudi.
Kako Performance Max koristi vaše Ad assete
Performance Max ne prikazuje vaše Ad assete kao jedan fiksni oglas. Kombinuje ih i testira te kombinacije kroz Search, Discover, YouTube, Gmail i Display mrežu, i zadržava one koje konvertuju.
Dva pravila proističu iz ovoga i određuju sve ostalo:
Svaki ad asset mora stajati samostalno. Nikada ne znate koji Ad headline će biti prikazan sa kojom slikom. "Besplatna dostava" i "za porudžbine preko 60 €" kao dva odvojena Ad headline ne funkcionišu, jer možda nikada neće biti prikazani zajedno.
Raznovrsnost je važnija od savršenstva. Pet Ad headline sa različitim porukama daje sistemu više mogućnosti nego jedan dotjeran Ad headline. Pet Ad headline o istoj stvari računaju se kao jedan.
Kratki Ad headline, do 30 karaktera
Podelite Ad headline po ulogama i svaku popunite po jednom. Tipično: šta prodajete, cena ili ponuda, dostava, garancija, brendovi, usluga. Popunite samo uloge za koje imate stvarne podatke. Ako ne nudite besplatnu dostavu ili garanciju, izostavite tu ulogu.
Set koji funkcioniše
Patike za trčanje od 52 €21 karakter, asortiman i cenovni rangIsporuka za 24 sata24 karaktera, dostavaBesplatna zamena broja18 karaktera, uklanja glavnu prepreku4.000 pari na lageru20 karaktera, količina kao brojNike, Adidas, Asics19 karaktera, brendovi koje ljudi tražePomažemo vam da izaberete18 karaktera, usluga
Set koji ne funkcioniše
Kvalitetne patike za trčanje Patike za trčanje vrhunskog kvaliteta Najbolje patike za trčanje Kvalitet i pouzdanost
Četiri Ad headline, ista poruka, bez informacija. Sistem nema šta da testira.
Najbolje patike za trčanje na tržištu po odličnim cenama
52 karaktera, pa se seče. I seče se baš tamo gde je bila poenta.
Ne stavljajte naziv proizvoda u ad headline. Sistem to izlači iz vašeg Product feed. Ad headline je mesto za ono što Product feed ne sadrži.
Budite oprezni sa cenama. Koristite „od“ ili izostavite cenu. Fiksna cena u Ad headline postaje netačna pri prvoj promeni cene, a vi plaćate te klikove.
Preskočite velika slova i uzvičnike. Ne pomažu učinku i sistem ih može odbiti.
Ad description, do 90 karaktera
Ad description daje razlog za klik. Ne treba da ponavlja Ad headline, nego da doda ono prema čemu ljudi odlučuju: dostava, povraćaj, garancija, dostupnost, savet.
Ad description koji funkcionišu
Besplatna dostava preko 60 €, zamena broja u roku od 30 dana i savet od pravih trkača.80 karakteraPreko 4.000 pari na lageru, isporuka za 24 sata i 30 dana za povraćaj.75 karakteraBiramo model prema vašem stopalu i podlozi po kojoj trčite. Samo pitajte.76 karaktera
Ad description koji ne kaže ništa
Širok izbor kvalitetne robe po povoljnim cenama.
Nećete saznati šta se prodaje, ni koliko je izbor širok, ni šta su povoljne cene. Ovako bi mogao izgledati Ad description za svaku online prodavnicu na svetu i upravo je to problem.
Slike i logotipi
Možete da postavite do 20 slika, minimum 3. Svaka treba da radi različit posao. Ovaj set pokriva sve prikaze:
Proizvod samostalno na svetloj podlozi, zauzima 70–80 % kadra. Osnovni Ad asset, funkcioniše svuda.
Proizvod u upotrebi. Trkač na putu sa obućom u kadru. Ljudski element privlači pažnju.
Detalj. Đon, materijal, šavovi. Pokazuje kvalitet koji Ad description samo tvrdi.
Tri ili četiri modela zajedno. Prikazuje širinu asortimana na prvi pogled.
Tematska fotografija. Staza, godišnje doba, situacija. Daje oglasu kontekst.
Šta sigurno ne funkcioniše:
Kolaž od pet proizvoda sa cenama. Ništa nije čitljivo kao mali Thumbnail.
Tekst na slici, tipično "50 % POPUSTA". Zastareva, zauzima mesto od proizvoda i prekriva ga u nekim formatima.
Proizvod u uglu sa 70 % praznog kadra.
Fotografija vaše prodavnice, magacina ili screenshot sajta. Kupac ne kupuje vaš magacin.
Logo na slici. Treba da bude na jednobojnoj podlozi, inače se raspada u manjim prikazima.
Pripremite sva tri formata: kvadrat 1:1, širok 1,91:1 i 4:5.
Uvek preporučujemo da popunite što više slika i Ad description možete. Što više materijala sistem ima, više kombinacija može da testira i veća je šansa da pronađe onu koja donosi prihod.
Komplet za početak
1 kvadratni Logo na svetloj podlozi
5 slika iz različitih uloga, idealno više, svaka u 1:1, 1,91:1 i 4:5
6 kratkih Ad headline, svaki o nečemu drugom
3 Ad description sa konkretnim brojkama
1 duži Ad headline do 90 karaktera
Šta izbegavati
Duplikati. Identican Ad copy i identične slike nisu dozvoljeni i sistem neće dozvoliti njihovu upotrebu.
Obećanja koja vaš Online store ne ispunjava. Ako oglas obećava besplatnu dostavu, a kupac vidi naknadu u korpi, plaćate klik, a gubite Order.
Sezonski Ad copy koji zaboravite. Novogodišnji Ad headline u februaru narušava kredibilitet. Ako koristite neki, stavite sebi podsetnik da ga obrišete.
Nedeljna izmena Ad asseta. Svaka promena vraća kampanju na testiranje. Ostavite da prikupi podatke.
Kada nemate od čega da krenete
Svako polje ima Generiši pomoću AI-ja ✨ na raspolaganju. Iskoristite ga kao prvu verziju i onda ga doradite. AI ne zna vaše rokove isporuke, garanciju i šta vaši kupci pitaju u korpi. Upravo te informacije prave razliku između prosečnog i dobrog Ad copyja.
ℹ️ Dajte kampanji sa novim Ad assetima dve do četiri nedelje. Performance Max mora da prikupi podatke pre nego što pronađe kombinacije koje rade, zato ne sudite o Ad assetima nakon dva dana.