Credit:
Creditul este o sumă preplătită pe care o încărcați în Tanganica și care este utilizată pentru acoperirea costurilor publicitare. Este utilizat continuu în două scopuri: pentru afișarea efectivă a anunțurilor (clicuri și afișări) și pentru comisionul din comenzile generate de campanii. Comisionul este calculat pe baza valorii comenzii fără TVA și fără costurile de livrare.
Feed de produse XML:
Un feed este un fișier care conține o listă cu toate produsele dvs. — numele, prețurile, fotografiile, disponibilitatea și alte informații. Tanganica îl încarcă zilnic și îl utilizează pentru a crea anunțurile dvs.
Cod de urmărire:
Codul de urmărire este un script plasat pe site-ul dvs. web care monitorizează comportamentul clienților și trimite date înapoi către campanii. Permite Tanganica să știe care anunțuri au dus la o comandă.
Data Layer (strat de date):
Stratul de date transmite informații precise despre comenzi către codul de urmărire — cum ar fi valoarea comenzii, numărul de produse sau moneda. Configurarea corectă a data layer-ului este necesară pentru măsurarea precisă a rezultatelor campaniilor.
Conversie:
O conversie este o comandă finalizată pe care sistemul a atribuit-o unei campanii specifice. Servește ca principal indicator de performanță pentru anunțuri.
Fereastră de atribuire:
Fereastra de atribuire determină cât timp după ce s-a făcut clic pe un anunț o comandă mai poate fi atribuită unei campanii. Tanganica utilizează o fereastră de atribuire de 30 de zile cu un model last-click — dacă un client face clic pe un anunț astăzi și efectuează o achiziție în termen de 30 de zile, acea comandă este atribuită campaniei. Acest lucru se aplică chiar și după dezactivarea campaniei.
Faza de învățare:
După lansarea unei campanii, algoritmul trece printr-o fază de învățare — colectează date despre cine obține rezultate din anunțuri. Această fază durează până la 30 de zile. În acest timp nu este recomandat să dezactivați campania sau să faceți modificări semnificative ale setărilor, deoarece acest lucru ar reseta faza de învățare.
COS (Cost of Sales):
COS este un indicator cheie al eficienței publicitare. Exprimă ce procent din venituri este reprezentat de costurile publicitare. Cu cât COS-ul este mai mic, cu atât campania este mai eficientă.
Exemplu: Un COS de 10% înseamnă că pentru fiecare 1.000 € venituri, 100 € sunt destinați costurilor publicitare.
Ca punct de plecare pentru stabilirea COS-ului țintă, recomandăm să vă bazați pe marja medie a produselor dvs. — marja trebuie să fie întotdeauna mai mare decât COS-ul pentru ca campaniile să fie profitabile.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica este un partener CSS certificat Google. Prin urmare, anunțurile dvs. de produse sunt afișate în serviciul de comparare a cumpărăturilor Google în condiții mai favorabile decât anunțurile gestionate direct prin Google Ads, ceea ce poate duce la un cost pe clic mai mic.
Dacă aveți deja propriile campanii Google Ads, ambele pot rula în paralel. Campaniile nu se canibalizează reciproc și nu cresc costul pe clic.