Faza de învățare este perioada inițială din viața unei campanii, în care platforma publicitară colectează date pentru a înțelege cum performează anunțurile dvs.
În acest interval, sistemul testează mai multe combinații de elemente publicitare, audiențe, plasamente și strategii de licitare pentru a găsi varianta cea mai eficientă.
Prin urmare, performanța campaniei poate oscila temporar: costul pe clic sau pe conversie poate fi inițial mai mare, până când se strâng suficiente date.
Cât durează?
Durata fazei de învățare nu este fixă, ci depinde, în principal, de numărul de comenzi (conversii) pe care campania le adună. Iată ce spun platformele:
Google: strategia de licitare are nevoie de până la 50 de conversii sau 3 cicluri de conversie pentru a se calibra. Un ciclu de conversie este intervalul dintre un clic pe anunț și o achiziție. Dacă există date din campanii anterioare, procesul poate fi mai rapid.
Meta: un set de anunțuri iese, de regulă, din faza de învățare după aproximativ 50 de rezultate într-o săptămână de la ultima modificare importantă.
Microsoft (Bing): o campanie Performance Max se stabilizează, în mod obișnuit, după 2 până la 3 cicluri de conversie, în funcție de numărul de conversii și sezonalitate.
Un magazin online cu volum mare de comenzi va trece mai rapid prin faza de învățare, iar unul cu mai puține – mai lent. De aceea, nu se poate oferi o dată exactă pentru finalizare. Algoritmii continuă să învețe și după această fază.
Ce poate prelungi sau reporni faza de învățare
O campanie nouă sau repornirea unei campanii după o pauză mai lungă.
O modificare majoră a țintei, de exemplu schimbarea țintei COS.
O schimbare importantă în gama de produse din campanie, cum ar fi adăugarea sau eliminarea unei părți importante din produse.
Pe Meta, de asemenea, orice modificare a elementului publicitar sau a audienței, sau adăugarea unui anunț nou.
Număr redus de comenzi măsurate, de exemplu când traficul este scăzut sau când măsurarea conversiilor pe magazinul online nu funcționează corect.
Ce să faceți în timpul fazei de învățare
Lăsați campaniile să ruleze și evitați modificările mari frecvente. Orice modificare semnificativă poate reporni faza de învățare.
Analizați rezultatele pe o perioadă mai lungă, nu doar după primele zile. O perioadă prea scurtă și puține date pot distorsiona rezultatele.
Așteptați-vă la fluctuații. În timpul fazei de învățare, costul per comandă este de obicei mai mare și performanța mai instabilă. Este ceva normal.
Rezumat
Faza de învățare este o etapă normală și necesară pentru optimizarea campaniei.
Permite algoritmului platformei să analizeze datele, să ajusteze performanța și să aducă rezultate mai bune în timp. După finalizarea fazei de învățare, vă puteți aștepta la rezultate mai stabile și previzibile.