În acest articol găsiți explicații pentru termenii pe care îi veți întâlni în Tanganica. Dacă apar concepte neclare, reveniți aici pentru clarificări rapide.
Credit:
Creditul reprezintă suma pe care dvs. o încărcați anticipat în Tanganica, utilizată pentru cheltuieli publicitare. Acesta se consumă constant în două moduri: pentru afișarea reclamelor (clicuri și afișări) și pentru comisionul perceput la comenzile generate prin campanii. Comisionul se calculează din valoarea comenzii fără TVA și fără costurile de livrare.
Feed XML de produse:
Feed-ul este un fișier care conține lista tuturor produselor dvs. — denumiri, prețuri, imagini, stoc și alte detalii. Tanganica îl preia zilnic și îl folosește automat pentru configurarea reclamelor.
Cod de urmărire:
Codul de urmărire este un script instalat pe site-ul dvs. pentru a urmări comportamentul clienților și a transmite datele relevante către campanii. Astfel, Tanganica identifică exact care reclame au generat comenzi.
Strat de date:
Stratul de date transmite informații precise despre comenzi către codul de urmărire — precum valoarea, numărul produselor sau moneda. O configurare corectă a stratului de date asigură măsurarea fidelă a rezultatelor campaniilor.
Conversie:
Conversia reprezintă o comandă finalizată, atribuită automat unei campanii. Este principalul indicator care măsoară performanța reclamelor dvs.
Fereastra de atribuire:
Fereastra de atribuire stabilește perioada în care o comandă poate fi asociată unei campanii după ce un client a dat clic pe reclamă. În Tanganica această perioadă este de 30 de zile, folosind modelul ultimului clic — dacă cineva apasă pe o reclamă astăzi și cumpără în următoarele 30 de zile, comanda va fi atribuită acelei campanii, indiferent dacă între timp campania este dezactivată.
Fază de învățare:
Imediat după lansarea unei campanii, algoritmul începe faza de învățare colectând date despre publicul care reacționează cel mai bine la reclame. Durata acestei perioade depinde de numărul de comenzi generate, nu de zilele calendaristice. În faza de învățare, nu este recomandat să opriți campania sau să faceți modificări majore în setări, pentru a evita resetarea progresului colectat.
COS (Cost of Sales):
COS arată cât de eficientă este reclama: indică procentul din venit reprezentat de cheltuielile cu publicitatea. Cu cât COS este mai scăzut, cu atât campania este mai profitabilă.
Exemplu: Un COS de 10% înseamnă că din fiecare €1.000 venituri, €100 merg către promovare.
Pentru setarea inițială a COS țintă, folosiți ca reper marja medie a produselor dvs.: e important ca marja să fie mai mare decât COS-ul, pentru ca o campanie să fie rentabilă.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica este partener certificat Google CSS. Astfel, reclamele magazinului dvs. apar în serviciul Google de comparare a prețurilor în condiții mai avantajoase decât prin gestionarea directă prin Google Ads, ceea ce poate duce la costuri mai mici pe clic.
Dacă aveți deja campanii Google Ads, ambele pot rula simultan. Campaniile nu concurează între ele și nu cresc costul pe clic.