Acest articol explică termenii pe care îi veți întâlni atunci când lucrați cu Tanganica. Dacă întâlniți un termen pe care nu îl înțelegeți, îl veți găsi aici.
Credit:
Creditul este o sumă plătită în avans pe care o încărcați în Tanganica și care este folosită pentru a acoperi cheltuieli publicitare. Creditul este consumat continuu pentru două scopuri: pentru afișarea efectivă a reclamelor (clicuri și afișări) și pentru fee-ul din comenzi generate de campanii. Fee-ul se calculează la valoarea comenzii fără TVA și transport.
Feed XML de produse:
Un feed este un fișier care conține lista tuturor produselor dvs. — denumirile, prețurile, fotografiile, disponibilitatea și alte informații. Tanganica îl preia zilnic și îl folosește pentru a construi reclamele dvs.
Cod de urmărire:
Codul de urmărire este un script plasat pe site-ul dvs. care monitorizează comportamentul clienților și trimite date înapoi către campanii. Permite Tanganica să știe ce reclame au condus la o comandă.
Strat de date:
Stratul de date transmite informații precise despre comenzi codului de urmărire — cum ar fi valoarea comenzii, numărul de produse sau moneda. O configurare corectă a stratului de date este necesară pentru măsurarea corectă a rezultatelor campaniilor.
Conversie:
O conversie este o comandă finalizată pe care sistemul a atribuit-o unei campanii specifice. Servește ca principalul indicator de performanță pentru reclame.
Fereastra de atribuire:
Fereastra de atribuire stabilește cât timp după clic pe o reclamă o comandă poate fi încă atribuită unei campanii. Tanganica folosește modelul de atribuire „Ultimul clic excluzând accesările directe” în combinație cu conversii asistate (Tanganica Data-driven) și o fereastră de atribuire de 30 de zile — dacă un client dă clic azi pe o reclamă și cumpără în orice moment în următoarele 30 de zile, acea comandă este atribuită campaniei. Acest lucru se aplică chiar și după ce campania este oprită.
Fază de învățare:
După ce o campanie este lansată, algoritmul trece printr-o fază de învățare — colectează date despre cui reclamele generează rezultate. Durata nu este dictată de calendar, ci în principal de numărul de comenzi colectate de campanie. În această perioadă nu este recomandat să opriți campania sau să faceți modificări majore ale setărilor, deoarece acest lucru va reseta faza de învățare.
COS (Cost of Sales):
COS este un indicator-cheie al eficienței publicitare. Arată ce procent din venituri reprezintă cheltuieli publicitare. Cu cât COS este mai mic, cu atât campania este mai eficientă.
Exemplu: Un COS de 10% înseamnă că pentru fiecare 1.000 € venituri, 100 € reprezintă cheltuieli publicitare.
Ca punct de pornire pentru setarea COS țintă, vă recomandăm să vă bazați pe marja medie a produselor — marja trebuie să fie întotdeauna mai mare decât COS pentru ca o campanie să fie profitabilă.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica este partener certificat Google CSS. Astfel, reclamele produselor dvs. apar în platforma de comparare Google în condiții mai favorabile decât reclamele gestionate direct prin Google Ads, ceea ce poate duce la un cost pe clic mai scăzut.
Dacă aveți deja propriile campanii Google Ads, ambele pot rula concomitent. Campaniile nu se canibalizează sau cresc costul pe clic.