Aby naprawdę zrozumieć, jak radzą sobie Twoje kampanie, skup się na kilku kluczowych wskaźnikach. Dzięki nim dowiesz się, co przynosi efekty, gdzie tracisz środki i co warto ulepszyć.
1. Analiza przychodu i sprzedaży
Sprawdzaj codzienny przychód i porównuj go z poprzednimi okresami albo własnymi założeniami.
W sekcji Statystyka możesz łatwo zobaczyć, które dni przynoszą najwięcej sprzedaży.
Podziel przychody według kategorii produktów (np. odzież, elektronika, zabawki), aby wychwycić najkorzystniejsze segmenty.
2. Skuteczność na poziomie produktu
Obserwuj przychód z poszczególnych produktów – od razu widać, które z nich najlepiej „ciągną” sprzedaż.
Porównuj bieżące dane z wynikami z poprzednich miesięcy, aby wyłapać trendy.
Jeśli część produktów w ogóle się nie sprzedaje, rozważ wykluczenie ich z kampanii albo dostosowanie swojej oferty.
3. COS (proporcja kosztów do przychodu)
COS pokazuje, jaki procent Twojego przychodu przeznaczasz na reklamę.
Przykład: Jeśli Twój cel to COS 15%, z łatwością ocenisz, czy kampanie naprawdę „zarabiają na siebie”.
Niższy COS niż planowany = kampanie są opłacalne i przynoszą więcej, niż wydajesz na reklamę.
4. Współczynnik konwersji
Pokazuje, ilu użytkowników wykonało oczekiwaną akcję (np. zakup czy wypełnienie formularza) po kliknięciu reklamy.
Im wyższy współczynnik konwersji, tym skuteczniejsze Twoje reklamy i strony docelowe.
5. Kliknięcia i ruch na stronie
Śledź liczbę kliknięć oraz odwiedzin swojego sklepu online.
Porównuj te dane z przychodem, żeby sprawdzić, czy ruch rzeczywiście zamienia się w sprzedaż.
Jeśli masz dużo wejść, ale niską sprzedaż – użytkownicy odwiedzają sklep, ale nie finalizują zakupów. Zajrzyj wtedy do kart produktów, sprawdź ceny albo ustawienia kierowania reklam.
6. Budżet i efektywność kosztowa
Dzienny budżet oraz podział wydatków na różne kanały reklamowe są ustawiane i optymalizowane automatycznie na podstawie wyników. Nie musisz pilnować budżetu ręcznie.
Masz pełną kontrolę nad liczbą reklam dzięki doładowaniu kredytu reklamowego, wyborze aktywnych kanałów oraz ustawionemu docelowemu COS. Obserwuj więc, w jakim tempie wydajesz kredyt w stosunku do osiąganych przychodów, czyli swój COS.
Jeśli chcesz przyspieszyć lub spowolnić tempo wydawania kredytu, sprawdź artykuł Jak zwiększyć dzienne wydatki na reklamę w Tanganica?, albo napisz do nas – zrobimy to za Ciebie. Subskrybenci Tanganica Premium mogą też ustawić indywidualny budżet kampanii – zobacz Jak ustawić indywidualny budżet kampanii.
7. Które obrazy i teksty działają najlepiej
Nagłówki, opisy i obrazy, które dodajesz do kampanii, są automatycznie miksowane i testowane przez system. Dlatego nie zobaczysz skuteczności pojedynczych banerów czy nagłówków – widzisz wyniki całej kampanii oraz konkretnych produktów.
Statystyki dotyczące skuteczności poszczególnych elementów kampanii znajdziesz na swoim koncie Google Ads, które Tanganica obsługuje za Ciebie. Jeśli chcesz je zobaczyć, udostępnimy Ci je na życzenie – te dane mają sens dopiero po kilku tygodniach działania kampanii, kiedy mamy już sporo wyników.
Dodawaj kilka wersji nagłówków z różnym przekazem, zadbaj, aby produkt był dobrze widoczny na zdjęciach (bez tekstów czy znaków wodnych), pokazuj produkt w użyciu oraz wprowadzaj sezonowe warianty jako uzupełnienie stałych grafik, zamiast je całkiem podmieniać.
8. Jakie zapytania przynoszą zamówienia
W aplikacji nie zobaczysz skuteczności pojedynczych słów kluczowych ani tego, jakich fraz używali użytkownicy przed kliknięciem w reklamę.
Takie szczegółowe informacje możesz znaleźć w swoim koncie Google Ads, które jest zarządzane przez Tanganica. Jeśli potrzebujesz, przygotujemy podsumowanie zapytań, które przełożyły się na zamówienia i ich koszt — najlepiej z szerszego okresu, np. ostatniego miesiąca.