To Ty decydujesz, ile chcesz wydać – wystarczy, że doładujesz wybraną kwotę kredytu reklamowego. Dzienne wydatki są następnie automatycznie zarządzane i optymalizowane przez Tanganica.
Wydatki na reklamę w Tanganica rosną automatycznie, gdy osiągasz wybrany COS (cost of sales).
Dlaczego wydatki mogą być niższe, niż się spodziewasz?
Nawet przy automatycznym zarządzaniu wydatkami i wystarczającej ilości kredytu, to platformy reklamowe decydują podczas każdej aukcji, czy wyświetlą Twoją reklamę. Najczęstsze powody ograniczeń wydatków to:
Docelowy COS. Kampanie optymalizują się pod Twój docelowy COS. Im niższy cel, tym ostrożniej system wybiera momenty emisji reklam, co oznacza, że wydatki są mniejsze.
Popyt na Twoje produkty. Reklamy pojawiają się tylko wtedy, gdy użytkownicy aktywnie szukają Twojej oferty. Wąski asortyment, mała liczba wyszukiwań lub sezonowy spadek zainteresowania ograniczają wydatki – niezależnie od dostępnego kredytu.
Produkty możliwe do promowania. Wyświetlane są tylko produkty zatwierdzone, dostępne w magazynie i z aktualnym feedem. Produkty niezatwierdzone, wyprzedane lub z nieaktualnymi danymi ograniczają zasięg kampanii produktowych i Performance Max. Szczegóły znajdziesz w artykule Produkty odrzucone: najczęstsze przyczyny i jak naprawić.
Ceny i konkurencja. Google zestawia Twoje ceny z konkurencyjnymi ofertami na te same produkty. Z innymi reklamodawcami rywalizujesz w tych samych aukcjach – gdy Twoje ceny są wyraźnie wyższe od rynkowych, zwykle wygrywasz mniej aukcji.
Dane o zamówieniach i faza uczenia. Automatyczne strategie uczą się na podstawie zamówień rejestrowanych przez kod śledzenia. Nowe kampanie i te po większych zmianach zużywają budżet ostrożniej, aż zbiorą odpowiednio dużo danych – sprawdź szczegóły w artykule Czym jest faza uczenia się w kampaniach?. Jeżeli kod śledzenia nie działa poprawnie i nie zapisuje zamówień, system nie ma na czym optymalizować – Twoje reklamy będą przez to wyświetlane rzadziej.
Komponenty reklam w Performance Max. Zbyt mało lub niskiej jakości nagłówki, opisy czy obrazy zmniejszają skuteczność i zasięg reklamy. Wskazówki znajdziesz w artykule Komponenty i teksty reklam, które napędzają Performance Max.
Dzienne budżety Twoich kampanii są dostosowywane automatycznie na bazie wyników. Jeśli wydatki utrzymują się przez dłuższy czas na niskim poziomie, możesz poprosić nas o sprawdzenie kampanii.
Jak podnieść dzienne wydatki?
Dostosuj docelowy COS – jeśli system przez dłuższy czas utrzymuje docelowy COS, jego podniesienie pozwoli automatycznie zwiększyć dzienne wydatki.
Dodaj więcej formatów reklam – korzystaj ze wszystkich formatów dostępnych w Tanganica, żeby maksymalizować zasięg kampanii.
Rozszerz ofertę produktów – włączając więcej produktów do kampanii, zwiększasz potencjał skuteczności reklam.
💡 Dla Tanganica Premium: masz możliwość ustawiania indywidualnych budżetów dla wybranych kampanii. Jednak ta opcja nie zawsze się sprawdza – polecamy zostawić automatyczne wydatki, jeśli nie masz konkretnego powodu do zmiany.