Kredyt:
Kredyt to przedpłacona kwota, którą ładujesz do Tanganicy i która jest wykorzystywana do pokrycia kosztów reklamowych. Jest on stale wykorzystywany w dwóch celach: do rzeczywistego wyświetlania reklam (kliknięcia i wyświetlenia) oraz do prowizji od zamówień wygenerowanych przez kampanie. Prowizja jest obliczana na podstawie wartości zamówienia bez VAT i kosztów wysyłki.
Plik XML z produktami (feed):
Feed to plik zawierający listę wszystkich Twoich produktów — ich nazwy, ceny, zdjęcia, dostępność i inne informacje. Tanganica ładuje go codziennie i wykorzystuje do tworzenia Twoich reklam.
Kod śledzący:
Kod śledzący to skrypt umieszczony na Twojej stronie internetowej, który monitoruje zachowanie klientów i wysyła dane z powrotem do kampanii. Pozwala Tanganicy wiedzieć, które reklamy doprowadziły do zamówienia.
Data Layer (warstwa danych):
Warstwa danych przekazuje dokładne informacje o zamówieniach do kodu śledzącego — takie jak wartość zamówienia, liczba produktów lub waluta. Prawidłowa konfiguracja data layer jest niezbędna do dokładnego pomiaru wyników kampanii.
Konwersja:
Konwersja to zrealizowane zamówienie, które system przypisał do konkretnej kampanii. Służy jako główny wskaźnik skuteczności reklam.
Okno atrybucji:
Okno atrybucji określa, jak długo po kliknięciu w reklamę zamówienie może być jeszcze przypisane do kampanii. Tanganica używa 30-dniowego okna atrybucji z modelem last-click — jeśli klient kliknie w reklamę dzisiaj i dokona zakupu w ciągu 30 dni, to zamówienie zostanie przypisane do kampanii. Dotyczy to również po wyłączeniu kampanii.
Faza uczenia się:
Po uruchomieniu kampanii algorytm przechodzi przez fazę uczenia się — zbiera dane o tym, komu reklamy przynoszą wyniki. Ta faza trwa do 30 dni. W tym czasie nie zaleca się wyłączania kampanii ani wprowadzania istotnych zmian w ustawieniach, ponieważ spowodowałoby to zresetowanie fazy uczenia się.
COS (Cost of Sales):
COS to kluczowy wskaźnik efektywności reklamowej. Wyraża, jaki procent przychodów stanowią koszty reklamowe. Im niższy COS, tym efektywniejsza kampania.
Przykład: COS na poziomie 10% oznacza, że na każde 1 000 € przychodów przypada 100 € kosztów reklamowych.
Jako punkt wyjścia do ustalenia docelowego COS zalecamy oparcie się na średniej marży Twoich produktów — marża powinna zawsze być wyższa niż COS, aby kampanie były rentowne.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica jest certyfikowanym partnerem Google CSS. Dzięki temu Twoje reklamy produktowe są wyświetlane w porównywarce Google na korzystniejszych warunkach niż reklamy zarządzane bezpośrednio przez Google Ads, co może prowadzić do niższego kosztu za kliknięcie.
Jeśli masz już własne kampanie Google Ads, obie mogą działać równolegle. Kampanie nie kanibalizują się nawzajem i nie zwiększają kosztu za kliknięcie.