To Ty kontrolujesz łączny budżet, zasilając konto wybraną kwotą kredytu. Dzienne wydatki z tego kredytu są automatyczne i optymalizowane przez Tanganica.
Wydatki na reklamę w Tanganica rosną automatycznie, gdy zostanie osiągnięty docelowy COS (cost of sales).
Dlaczego wydatek może być niższy, niż się spodziewasz?
Nawet przy automatycznym wydatkowaniu i wystarczającej liczbie kredytu, platformy reklamowe decydują podczas każdej aukcji, czy wyświetlić Twoją reklamę. Wydatki najczęściej ograniczają:
Docelowy COS. Kampanie są optymalizowane do Twojego docelowego COS. Im niższy docelowy COS, tym bardziej selektywnie system wyświetla Twoje reklamy i tym mniej wydaje.
Popyt na produkty. Reklamy są wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownicy szukają tego, co sprzedajesz. Wąski asortyment, niska liczba wyszukiwań lub poza sezonem ograniczają wydatki niezależnie od ilości kredytu.
Produkty, które można reklamować. Tylko zatwierdzone, dostępne produkty z aktualnymi danymi w feedzie mogą być wyświetlane. Brak zatwierdzenia, brak w magazynie lub nieaktualne dane ograniczają zasięg kampanii produktowych i Performance Max. Dowiedz się więcej w artykule Produkty niezaakceptowane: najczęstsze powody i jak je naprawić.
Ceny i konkurencja. Google porównuje Twoje ceny z innymi sprzedawcami tych samych produktów. Inni reklamodawcy również konkurują w tych samych aukcjach. Produkty, które są wyraźnie droższe od rynkowej średniej, zwykle wygrywają mniej aukcji.
Dane o zamówieniach i faza uczenia się. Automatyczne stawki uczą się na podstawie zamówień rejestrowanych przez kod pomiarowy. Nowe kampanie i kampanie po większych zmianach wydają środki ostrożnie, dopóki nie zbiorą wystarczających danych, zobacz Czym jest faza uczenia się w kampaniach?. Jeśli kod pomiarowy nie rejestruje zamówień poprawnie, system nie ma danych do optymalizacji i Twoje reklamy rzadziej się wyświetlają.
Komponenty reklamy w Performance Max. Mała liczba lub niska jakość nagłówków, tekstów reklam i obrazów obniża siłę reklamy, a tym samym zasięg. Wskazówki znajdziesz w artykule Komponenty i teksty reklamy, które zwiększają skuteczność Performance Max.
Dzienne budżety kampanii są zarządzane automatycznie na podstawie skuteczności. Jeśli wydatki pozostaną niskie przez dłuższy czas, na Twoje życzenie sprawdzimy Twoje kampanie.
Jak zwiększyć dzienny wydatek?
Dostosowanie docelowego COS – jeśli system przez dłuższy czas osiąga docelowy COS, jego podniesienie automatycznie pozwala na wyższy dzienny wydatek.
Dodanie kolejnych formatów reklam – korzystaj ze wszystkich formatów oferowanych przez Tanganica, aby zwiększyć zasięg kampanii.
Rozszerzenie oferty produktowej – dodanie większej liczby produktów do kampanii zwiększa potencjalną skuteczność reklam.
💡 W Tanganica Premium: możesz także ustawić indywidualne budżety dla poszczególnych kampanii. To rozwiązanie nie zawsze jest optymalne, więc zalecamy pozostanie przy automatycznych wydatkach, jeśli nie masz konkretnego powodu do zmiany.