Uruchamianie pierwszej reklamy może wydawać się skomplikowane. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez pięć kluczowych obszarów, które musisz przygotować przed startem pierwszej kampanii Tanganica: przesłanie produktów, ustawienie kodu pomiarowego, wybór odpowiedniego formatu kampanii, ustalenie budżetu oraz kontrolę kondycji technicznej sklepu. Każdy z tych obszarów bezpośrednio wpływa na skuteczność Twoich reklam.

Aby Tanganica wiedziała, co reklamować, potrzebuje dostępu do Twoich produktów. Robisz to, podając link do swojego XML feedu produktowego — cyfrowego katalogu Twojego sklepu, który Tanganica pobiera codziennie i wykorzystuje do budowania reklam.

XML feed produktowy to plik zawierający listę wszystkich Twoich produktów wraz ze szczegółami — nazwami, cenami, zdjęciami, dostępnością i innymi informacjami. Dodajesz go do Tanganica w postaci adresu URL, pod którym feed jest dostępny. Wymagamy formatu XML Google Shopping, który większość platform e-commerce generuje automatycznie. Im dokładniejsze i pełniejsze dane w feedzie, tym lepiej system wie, komu i kiedy wyświetlać Twoje produkty. Słabej jakości feed bezpośrednio obniża skuteczność kampanii — nawet jeśli reszta jest poprawnie skonfigurowana.

Kod śledzący to fragment umieszczany na Twojej stronie, który monitoruje zachowania klientów i wysyła te dane do kampanii. Dzięki niemu system wie, które kliknięcia doprowadziły do zamówienia, kto dodał produkt do koszyka i na jakich urządzeniach klienci kupują. Bez poprawnie ustawionego śledzenia nie możemy uruchomić kampanii.

Performance Max to kampania, która obejmuje jednocześnie wiele miejsc wyświetlania, w tym Google Shopping i Search. Zamiast osobno zarządzać każdym formatem, algorytm testuje gdzie i komu pokazywać Twoje produkty, a z czasem skupia się na tym, co rzeczywiście przynosi wyniki. Na start to najlepszy wybór.

Performance Max sam składa reklamy z komponentów, które przesyłasz. System nieustannie testuje różne kombinacje i ustala, co działa najlepiej na Twoich klientów. Dlatego komponenty muszą być zróżnicowane i wysokiej jakości.

Smart Bidding potrzebuje określonej liczby konwersji, aby zakończyć fazę uczenia się i zacząć skutecznie optymalizować. Jeśli rozdzielisz budżet na wiele kampanii, żadna z nich nie osiągnie tego progu — wszystkie zostają w fazie uczenia się, a skuteczność stoi w miejscu.

Przykład: Masz do dyspozycji 200 € kredytu i uruchamiasz trzy kampanie. Każda dostanie ok. 65 € — za mało, by się „nauczyć”. Jeśli cały budżet dasz jednej kampanii, ma realną szansę zebrać wystarczająco konwersji. Jedna kampania z odpowiednim kredytem zawsze przebije trzy kampanie głodujące na dane.

Tanganica jest partnerem CSS (Comparison Shopping Service). Oznacza to, że nasze reklamy Google Shopping biorą udział w innej aukcji niż reklamy zarządzane bezpośrednio przez Google. Dzięki temu za to samo kliknięcie płacisz nawet do 20% mniej. Ta przewaga działa automatycznie — nie musisz nic dodatkowo ustawiać.

Tanganica działa w modelu kredytowym. Sam decydujesz, ile środków chcesz przeznaczyć na reklamę. Kredyt wykorzystywany jest stopniowo na dwa cele: wydatki reklamowe (kliknięcia i wyświetlenia) oraz prowizję za zamówienia wygenerowane przez kampanie. Prowizja liczona jest od wartości zamówień wykrytych przez kod śledzący — najlepiej bez VAT i kosztów wysyłki, w zależności od konfiguracji warstwy danych Twojego sklepu.

Na początek rekomendujemy wpłatę 200 € kredytu (5 000 CZK dla kont w koronach czeskich) na pierwszy miesiąc. Zapewni to kampanii wystarczający budżet, aby zbierać dane przez cały miesiąc, a wyniki po 30 dniach będą wiarygodne i da się je porównać. Mniejszy kredyt nie oznacza mniejszego ryzyka — po prostu prowadzi do mniejszej liczby danych, przez co trudniej ocenić efekty po zakończeniu okresu.

Przykład: Średnia wartość zamówienia w Twoim sklepie to 50 €. Przy kredycie miesięcznym 80 € kampania wygeneruje co najwyżej kilka zamówień — i trudno stwierdzić, czy to przypadek, czy trend. Z kredytem 200 € kampania realnie zbierze dziesięć lub więcej konwersji, pozwalając wyciągnąć konkretne wnioski.

Tanganica stosuje atrybucję ostatniego kliknięcia z 30-dniowym oknem. Jeśli klient kliknie w reklamę i zrobi zakupy w ciągu 30 dni, zamówienie przypisane zostaje do kampanii, a prowizja pobierana jest z kredytu. Dotyczy to także zamówień po zatrzymaniu kampanii — kredyt może być jeszcze pobierany z zamówień, które reklama wcześniej wpłynęła.

Reklamy sprowadzą klientów na Twoją stronę, ale wynik zależy od tego, co tam zastaną. Problemy techniczne lub treściowe sprawią, że nawet doskonale skonfigurowana kampania nie wygeneruje zamówień. Przed startem sprawdź:

Masz pytania? Napisz do nas przez Wsparcie w aplikacji.