Co to jest feed produktowy

Feed produktowy to plik (najczęściej XML) zawierający listę wszystkich produktów z Twojego sklepu wraz ze szczegółami: tytułem, opisem, ceną, dostępnością, zdjęciami i innymi informacjami. Tanganica korzysta z tego pliku, by automatycznie tworzyć i stale optymalizować Twoje kampanie reklamowe. Najczęściej feed przygotujesz bezpośrednio w panelu administracyjnym swojego sklepu – zwykle w formacie Google Shopping. Jeśli jeszcze nie masz feedu, zobacz Nie mam feedu XML – co zrobić?

Gdzie zarządzać swoim feedem

Podczas rejestracji wklejasz link do feedu w przewodniku konfiguracji, w kroku Przesyłanie produktów (pole Wprowadź URL feedu XML). Po zakończeniu przewodnika (i pierwszym doładowaniu budżetu reklamowego) przechodzisz do aplikacji, gdzie w każdej chwili możesz edytować lub podmienić feed w Ustawieniach. Tanganica pobiera feed raz dziennie w nocy, więc wszelkie zmiany w feedzie pojawią się w reklamach najpóźniej kolejnego dnia.

Dlaczego jakość feedu się liczy

Tanganica tworzy Twoje reklamy na Google, Bing i Meta opierając się bezpośrednio na feedzie produktowym. To, co podasz w feedzie, zobaczą klienci w reklamach: tytuł, cenę, dostępność i zdjęcia. Platformy reklamowe na podstawie kompletności i jakości tych danych decydują także, jak często i komu wyświetlą produkty. Produkty z niepełnymi lub nieprawidłowymi danymi pojawiają się rzadziej lub są całkiem odrzucane.

Obowiązkowe szczegóły

Atrybut	Zawartość	Na co zwrócić uwagę
`id`	unikalny kod produktu lub wariantu	nie zmieniaj go pomiędzy aktualizacjami feedu
`title`	tytuł produktu	maks. 150 znaków, zobacz niżej
`description`	opis produktu	do 5 000 znaków, zobacz niżej
`link`	link do strony produktu	musi prowadzić do Twojego sklepu internetowego
`image_link`	link do głównego zdjęcia	więcej znajdziesz niżej
`availability`	in stock / out of stock / preorder	musi być zgodna ze stanem na stronie sklepu
`price`	cena brutto z walutą, np. `29.90 EUR`	musi być zgodna z ceną w sklepie i w koszyku
`brand`	marka	wymagane dla nowych produktów (oprócz filmów, książek i muzyki)
`gtin`	kod kreskowy (EAN)	dodaj go, jeśli jest dostępny
`condition`	new / refurbished / used	dotyczy tylko produktów odnowionych lub używanych

Identyfikatory produktu: GTIN, MPN i identifier_exists

Jeśli produkt posiada kod producenta (EAN/GTIN), koniecznie go dodaj. Platformy reklamowe na tej podstawie lepiej dopasowują produkty do wyszukiwań klientów.
Jeżeli nie masz GTIN, a Twój produkt ma markę i numer katalogowy producenta (MPN), podaj oba te elementy – to też jest akceptowany identyfikator.
identifier_exists = no stosuj tylko dla produktów, które nie mają GTIN ani zestawu marka+MPN (np. rękodzieło lub vintage). Nie używaj tego dla produktów, które mają kod, ale nie został on jeszcze uzupełniony w feedzie.
Podawaj zawsze prawdziwe kody GTIN. Podanie losowych lub pożyczonych numerów oznacza odrzucenie produktu.

Tytuł produktu

Tytuł to kluczowy element feedu – to od niego zależy, przy jakich wyszukiwaniach produkt się pojawi.

Najistotniejsze informacje umieść na początku. Klienci najczęściej widzą tylko pierwsze 70 znaków.
Opisz jasno, czym jest produkt: typ, najważniejsze cechy (np. kolor, rozmiar, pojemność, materiał) oraz marka – jeśli jest rozpoznawalna.
Kolejność dopasuj do branży: w elektronice lub kosmetykach, gdzie marka jest kluczowa – zacznij od marki. W modzie, meblach lub karmie dla zwierząt, gdzie typ produktu jest najważniejszy – zacznij od niego.

Asortyment	Przykładowy tytuł
Elektronika	Apple iPhone 15 Pro 256 GB Natural Titanium
Kosmetyki	L'Oréal Paris Elseve Total Repair 5 szampon 400 ml
Moda	Damska kurtka zimowa z kapturem, czarna, rozmiar M – Calvin Klein
Meble	Szafa przesuwna dąb sonoma 240 × 134 cm – Kondela
Karma dla zwierząt	Sucha karma dla psa łosoś i ryż 12 kg – Acana

Tego unikaj: WIELKICH LITER, symboli (★, !!!), cen i haseł promocyjnych w tytule („Wyprzedaż”, „Darmowa dostawa”). Google traktuje je jak spam, a ceny i promocje i tak pojawiają się w osobnych polach feedu.

Opis produktu

Zalecana długość: minimum 100 znaków, najlepiej 300–1500 znaków.
Pierwsze zdanie przedstawia główną korzyść lub wyróżnik produktu. Następnie rozwiń specyfikację (wymiary, materiał, kompatybilność), możliwości zastosowania i gwarancję.
Pisz przystępnym językiem, bez HTML, linków i wezwań do działania.

Zdjęcia

Rozmiar: minimum 500 × 500 px (od 31 stycznia 2027 wymagane dla wszystkich produktów; mniejsze zdjęcia mogą zostać odrzucone). Optymalnie 1500 × 1500 px lub więcej.
Główne zdjęcie: cały produkt na białym lub przezroczystym tle, bez znaków wodnych, tekstu, cen, ramek czy wezwań. Logo wyłącznie, jeśli znajduje się na produkcie.
Dodatkowe zdjęcia (additional_image_link): warto dodać do 10 zdjęć – z innych stron, zbliżenia, prezentację w użyciu.
Meta korzysta ze zdjęć z Twojego feedu. Im lepszej jakości zdjęcia dodasz, tym lepsze reklamy wyświetlą się na Facebooku i Instagramie.

Ceny, dostępność i promocje

Cena i dostępność w feedzie MUSZĄ być identyczne jak na stronie sklepu i w koszyku. Niepoprawne ceny powodują odrzucenie produktów przez platformy.
Oznacz wyprzedane produkty jako out_of_stock. Nie zostawiaj ich z in_stock.
Cenę promocyjną podaj w sale_price (opcjonalnie z okresem promocji w sale_price_effective_date), a cenę regularną zostaw w price.

Warianty (moda, obuwie i inne)

Każdy wariant (np. kolor i rozmiar) musi być osobną pozycją w feedzie. Warianty tego samego produktu powinny mieć wspólny item_group_id.
Dla odzieży i obuwia koniecznie podaj color, size, gender oraz age_group.
Warianty muszą być już obecne w eksporcie sklepu – narzędzia do zarządzania feedem mogą je edytować, ale nie utworzą nowych od zera.

Dlaczego w Tanganica jest mniej produktów niż w sklepie

Liczbę produktów pobranych z feedu sprawdzisz na górze sekcji Produkty, tuż pod Łączna liczba przesłanych produktów. Jeśli ta liczba jest niższa niż liczba realnych produktów i wariantów, powody najczęściej są następujące:

Feed nie obejmuje całego asortymentu. Twój eksport lub wtyczka generują tylko wybrane kategorie albo pomijają warianty. Sprawdź konfigurację eksportu po stronie sklepu.
Kilka pozycji ma to samo id. To najczęściej warianty, którym nadano numer głównego produktu. Do systemu trafia tylko pierwsza taka pozycja, pozostałe są pomijane. Każda pozycja, również każdy wariant, musi mieć unikalne id.
Brakuje id przy pozycji. Produkt bez tego nie zostanie dodany.

Produkty bez ceny, tytułu lub zdjęcia będą miały status Nieprawidłowy i mimo to zwiększą liczbę wczytanych produktów. Po poprawieniu błędu w feedzie zmiana pojawi się przy najbliższym nocnym pobraniu feedu – najpóźniej kolejnego dnia. Jeśli liczba produktów nadal się nie zgadza, odezwij się do nas przez Wsparcie w aplikacji.

Inne przydatne szczegóły

google_product_category oraz product_type umożliwiają dokładniejszą klasyfikację produktu.
shipping – dodaj, jeśli koszt dostawy różni się dla wybranych produktów.
video_link z linkiem do filmu na YouTube prezentującego produkt (nowość 2026).

Jak sprawdzić, co poprawić

W aplikacji, w sekcji Produkty zobaczysz liczbę produktów zatwierdzonych, zablokowanych, odrzuconych oraz oczekujących na decyzję. Przy odrzuconym produkcie kliknij czerwony krzyżyk – poznasz przyczynę i naszą rekomendację co poprawić. Czytaj więcej w Produkty odrzucone.

Po wprowadzeniu zmian poprawione dane zostaną pobrane przy kolejnym ładowaniu feedu, najpóźniej kolejnego dnia.

Kto edytuje feed

Feed generuje Twój sklep (eksport z panelu administracyjnego) lub narzędzie do zarządzania feedem. Wszystkie zmiany wprowadzasz w źródle – Tanganica tylko pobiera feed. Jeśli chcesz masowo edytować dane, wykorzystaj narzędzia takie jak Mergado.

Artykuły powiązane

Feed produktowy: co to jest i jak stworzyć skuteczny feed