In dit artikel vind je uitleg over termen die je tegenkomt bij het werken met Tanganica. Kom je een begrip tegen dat je niet kent? Hier vind je snel de betekenis.
Krediet:
Krediet is een vooruitbetaald bedrag dat je toevoegt aan Tanganica. Dit saldo gebruik je om advertentiekosten te betalen: zowel voor de daadwerkelijke vertoningen en kliks als voor commissies over bestellingen die via je campagnes zijn binnengekomen. De vergoeding wordt berekend op basis van het orderbedrag, exclusief btw en verzendkosten.
XML-productfeed:
Een feed is een bestand met daarin al je producten — inclusief naam, prijs, foto's, beschikbaarheid en meer. Tanganica haalt deze feed dagelijks op en gebruikt de info om je advertenties automatisch samen te stellen.
Trackingcode:
De trackingcode is een stukje code dat je op je website plaatst. Hiermee wordt het gedrag van je klanten gevolgd en worden resultaten doorgestuurd naar je campagnes. Zo zie je precies welke advertentie tot een bestelling heeft geleid.
Datalayer:
De datalayer stuurt nauwkeurige bestelgegevens door naar de trackingcode — bijvoorbeeld het orderbedrag, het aantal producten en de valuta. Een correcte datalayer is belangrijk voor het betrouwbaar meten van je campagneresultaten.
Conversie:
Een conversie is een bestelling die het systeem aan een bepaalde campagne toewijst. Dit is de belangrijkste graadmeter voor je advertentieprestaties.
Attributievenster:
Het attributievenster bepaalt hoe lang na een klik een bestelling nog aan een campagne wordt toegerekend. Tanganica gebruikt hiervoor 30 dagen en een last-click-model. Koopt een klant binnen 30 dagen na het klikken op een advertentie? Dan telt die verkoop mee voor de campagne — zelfs als deze inmiddels is gestopt.
Leerfase:
Na het starten van een campagne doorloopt het algoritme een leerfase: het verzamelt gegevens over welke doelgroep het beste omzet oplevert. Hoe lang dit duurt hangt vooral af van het aantal bestellingen dat binnenkomt, niet van de kalender. Tijdens deze periode raden we aan de campagne niet uit te schakelen of grote wijzigingen door te voeren, omdat anders de leerfase opnieuw begint.
COS (Cost of Sales):
COS geeft aan welk deel van je omzet je besteedt aan advertentiekosten. Hoe lager de COS, hoe effectiever je campagne.
Voorbeeld: Een COS van 10% betekent dat je van elke €1.000 omzet €100 aan advertentiekosten uitgeeft.
We adviseren je doel-COS af te stemmen op je gemiddelde productmarge: de marge moet altijd hoger zijn dan de COS om winst te maken met je campagnes.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica is een gecertificeerde Google CSS-partner. Daardoor worden je productadvertenties in Google's vergelijkingsomgeving onder gunstigere voorwaarden getoond dan wanneer je ze rechtstreeks via Google Ads plaatst. Dit kan zorgen voor lagere kosten per klik.
Heb je al Google Ads-campagnes? Dan kun je ze gerust naast Tanganica laten draaien. Ze concurreren niet met elkaar en je kosten per klik gaan hierdoor niet omhoog.