Welke doel-COS moet je instellen?
De juiste doel-COS hangt af van een aantal factoren, maar de belangrijkste zijn:
Campagnedoelen – bijvoorbeeld omzetgroei, winstgevendheid of het aantrekken van nieuwe klanten.
Gemiddelde productmarge – een hogere marge maakt een hogere COS mogelijk, een lagere marge vraagt om een lagere COS zodat de campagne winstgevend blijft.
Elke webshop heeft andere behoeften, dus het is belangrijk om de COS af te stemmen op jouw specifieke bedrijfsdoelen en financiële parameters.
Zo bereken je jouw COS
Het belangrijkste uitgangspunt is je marge. Je doel-COS mag niet hoger zijn dan je bruto productmarge — dan levert de campagne precies op wat deze kost en niet meer. Zo doe je dat:
Bereken je werkelijke marge. Trek van de verkoopprijs de inkoopprijs, verzendkosten, verpakkingskosten, betaalkosten en retouren af. Niet de marge op papier, maar wat je werkelijk overhoudt per bestelling.
Haal de winst die je wilt behouden eraf. Voorbeeld: je werkelijke marge is 40% en je wilt daarvan 15% behouden → er blijft 25% over voor advertentie-uitgaven plus onze fee.
Bepaal op basis van je doel. Wil je omzetgroei en kun je investeren? Zet je COS dan dichter bij je marge. Direct winst nodig? Houd je COS dan flink lager.
Houd rekening met herhaalaankopen. Kopen je klanten vaker? Dan kun je voor de eerste bestelling een hogere COS toestaan — die betaalt zich later terug.
⚠️ Je doel-COS is exclusief onze service fee. De waarde die je instelt in de app geldt voor advertentie-uitgaven — onze fee wordt daar nog bij opgeteld. Wil je dat je totale kosten inclusief onze fee bijvoorbeeld 20% zijn, stel je doel-COS dan lager in — met een 5% fee betekent dat 15%.
💡 Verander het in kleine stapjes. Beweeg de COS met 1–2% en geef de campagne minimaal 14 dagen de tijd om te stabiliseren voordat je het resultaat beoordeelt. Een plotselinge daling vertraagt de campagne en maakt de data moeilijk te interpreteren.
📧 Twijfel je over de exacte waarde? We helpen je graag bij het berekenen!