Welke doel-COS moet je instellen?
De juiste doel-COS hangt af van verschillende factoren. Het belangrijkste zijn:
Campagnedoelen – bijvoorbeeld omzetgroei, winstgevendheid of het aantrekken van nieuwe klanten.
Gemiddelde productmarge – een hogere marge laat een hogere COS toe, een lagere marge vraagt om een lagere COS om de campagne winstgevend te houden.
Elke webshop heeft andere behoeften. Het is dus belangrijk dat je de COS afstemt op jouw specifieke bedrijfsdoelen en financiële parameters.
Hoe bereken je je COS?
De belangrijkste leidraad is je marge. Je doel-COS mag je bruto productmarge niet overstijgen — op dat punt leveren de advertentie-uitgaven precies op wat ze kosten en niets meer. Zo reken je het uit:
Bereken je werkelijke marge. Trek van de verkoopprijs de inkoopprijs, verzendkosten, verpakking, betaalvergoedingen en retouren af. Niet de marge op papier, maar wat er daadwerkelijk aan een bestelling bij je blijft.
Trek de winst af die je wilt houden. Voorbeeld: je werkelijke marge is 40% en je wilt 15% overhouden → dan blijft er 25% over voor advertentie-uitgaven plus onze vergoeding.
Stem het af op je doel. Wil je omzetgroei en heb je ruimte om te investeren? Zet je COS dichter bij je marge. Wil je nu winst? Houd hem dan ruim lager.
Houd rekening met herhaalaankopen. Doen je klanten vaker bestellingen? Dan kun je bij de eerste aankoop een hogere COS toestaan — het betaalt zich uit bij volgende bestellingen.
⚠️ Je doel-COS is exclusief onze servicevergoeding. De waarde die je in de app instelt, is uitsluitend voor advertentie-uitgaven — onze vergoeding zit hier niet bij in. Wil je dat je totale kosten inclusief onze vergoeding bijvoorbeeld 20% zijn, stel dan je doel-COS lager in — met 5% vergoeding betekent dat 15%.
💡 Wijzig in kleine stapjes. Verhoog of verlaag de COS telkens met 1–2% en geef de campagne minimaal 14 dagen de tijd om te stabiliseren voordat je het resultaat beoordeelt. Een abrupte daling laat de campagne stilstaan en maakt de analyses lastig te lezen.
📧 Twijfel je over de exacte waarde? We helpen je graag om het samen uit te rekenen. Stuur ons gewoon een berichtje via Ondersteuning in de app.