De Leerfase is de startfase van je campagne, waarin het Advertentieplatform gegevens verzamelt om te ontdekken hoe jouw advertenties het beste presteren.
Tijdens deze fase Probeert het systeem verschillende combinaties uit van advertentievarianten, doelgroepen, plaatsingen en biedstrategieën om te ontdekken wat het meeste oplevert.
Hierdoor kunnen je Campagneprestaties tijdelijk schommelen: de kosten per klik of per Conversie kunnen wat hoger liggen, totdat het algoritme genoeg data heeft verzameld.
Hoe lang duurt het?
Hoelang de leerfase duurt, hangt vooral af van het Aantal bestellingen (conversies) die je campagne binnenhaalt, niet van een vast aantal dagen. Wat de platforms hierover zelf zeggen:
Google: de biedstrategie heeft meestal Ongeveer 50 conversies of 3 conversiecycli nodig om optimaal te werken. Een conversiecyclus is het traject van een advertentieklik tot een aankoop. Als er gegevens uit eerdere Campagnes beschikbaar zijn, kan dit sneller gaan.
Meta: een ad set verlaat de leerfase meestal na 50 resultaten binnen een week na de laatste grote wijziging.
Microsoft (Bing): een Performance Max-campagne is gewoonlijk stabiel binnen 2 tot 4 weken of 2 tot 3 conversiecycli, afhankelijk van het aantal conversies en seizoensinvloeden.
Loopt je Webshop veel bestellingen binnen, dan ga je sneller door de leerfase. Met minder bestellingen duurt het wat langer. Daarom kun je vooraf niet precies zeggen hoe lang het duurt. Zelfs na de leerfase blijven de algoritmes leren en optimaliseren.
Wat de leerfase verlengt of opnieuw start
Een nieuwe campagne opzetten of een campagne herstarten na een langere pauze.
Een grote wijziging in je doelstelling, bijvoorbeeld het aanpassen van je doel-COS.
Een grote wijziging in het assortiment binnen de Campagne, zoals het toevoegen of verwijderen van veel producten.
Op Meta ook creatieve of targeting-aanpassingen, of het toevoegen van een nieuwe advertentie.
Minder gemeten bestellingen, bijvoorbeeld bij weinig verkeer of als de Conversiemeting op je site niet goed werkt.
Wat kun je doen tijdens de leerfase
Laat je campagnes gewoon doorlopen en vermijd grote ingrepen. Elke grote aanpassing kan de leerfase opnieuw in gang zetten.
Kijk naar de resultaten over een langere periode, niet alleen naar de eerste paar dagen. Kortetermijnresultaten en weinig data geven vaak een vertekend beeld.
Verwacht schommelingen. In de leerfase liggen de kosten per Bestelling doorgaans hoger en zijn de uitkomsten minder stabiel. Dat hoort erbij.
Samenvatting
De leerfase is een normale en noodzakelijke stap bij het optimaliseren van je Campagnes.
Het stelt het algoritme in staat om Data te analyseren, prestaties te verbeteren en je op termijn meer resultaat te bieden. Na de leerfase kun je rekenen op stabielere en beter voorspelbare Campagneprestaties.