De Leerfase is de eerste periode van een Campagne waarin het Advertentieplatform gegevens verzamelt om te begrijpen hoe jouw advertenties presteren.
Tijdens deze fase Test het systeem verschillende combinaties van advertentiecreaties, doelgroepen, plaatsingen en biedstrategieën om de meest effectieve setup te vinden.
Hierdoor kunnen de Campagneprestaties tijdelijk schommelen: de kosten per Klik of conversie kunnen hoger uitvallen tot er genoeg data is verzameld.
Hoe lang duurt het?
De duur van de Leerfase wordt niet bepaald door de kalender, maar vooral door het Aantal bestellingen (conversies) dat de Campagne verzamelt. Dit zeggen de platformen zelf:
Google: de biedstrategie heeft tot ongeveer 50 conversies of 3 conversiecycli nodig om te kalibreren. Een conversiecyclus is de tijd tussen een Klik op de advertentie en een aankoop. Zijn er gegevens uit eerdere Campagnes, dan kan dit sneller gaan.
Meta: een advertentieset verlaat de Leerfase meestal bij ongeveer 50 resultaten binnen een week na de laatste grote wijziging.
Microsoft (Bing): een Performance Max-Campagne stabiliseert meestal na 2 tot 3 conversiecycli, afhankelijk van het aantal conversies en bijvoorbeeld seizoensinvloeden.
Een Webshop met meer bestellingen doorloopt de Leerfase sneller, bij minder bestellingen duurt het langer. Daarom is er geen exacte einddatum te geven. De algoritmes blijven bovendien na afloop van de Leerfase leren.
Wat verlengt of start de leerfase opnieuw
Een nieuwe campagne of het opnieuw inschakelen van een Campagne na een langere pauze.
Een grote wijziging in het doel, bijvoorbeeld het doel-COS aanpassen.
Een grote wijziging in het productaanbod van de Campagne, zoals een groot deel van de Producten toevoegen of verwijderen.
Op Meta geldt dit ook voor wijzigingen aan de advertentie of targeting, of het toevoegen van een nieuwe advertentie.
Weinig gemeten bestellingen, bijvoorbeeld bij weinig verkeer of als de Conversiemeting op de Website niet werkt.
Wat te doen tijdens de leerfase
Laat de campagnes gewoon lopen en voorkom veel grote wijzigingen. Elke grote wijziging kan de Leerfase opnieuw laten beginnen.
Beoordeel resultaten over een langere periode, niet alleen op basis van de eerste dagen. Met weinig data wordt het resultaat vertekend weergegeven.
Verwacht schommelingen. Tijdens de Leerfase zijn de kosten per Bestelling vaak hoger en zijn de Campagneprestaties minder stabiel. Dit is normaal.
Samenvatting
De Leerfase is een normaal en noodzakelijk onderdeel van Campagne-optimalisatie.
Het geeft het algoritme van het Advertentieplatform de kans om data te analyseren, prestaties aan te passen en op termijn betere resultaten te leveren. Als de Leerfase voorbij is, kun je stabielere en beter voorspelbare uitkomsten verwachten.