Denne artikkelen forklarer begrepene du møter når du jobber med Tanganica. Hvis du kommer over et begrep du ikke forstår, finner du det her.
Kreditt:
Kreditt er et forhåndsbetalt beløp som du fyller på i Tanganica, og som brukes til å dekke annonsekostnader. Det trekkes fortløpende til to formål: for selve visningen av annonser (klikk og visninger) og for gebyret fra ordre som genereres av kampanjene. Gebyret beregnes ut fra ordreverdien uten mva og frakt.
XML-produktfeed:
En feed er en fil som inneholder en liste over alle produktene dine – navn, priser, bilder, tilgjengelighet og annen informasjon. Tanganica laster den inn daglig og bruker den til å bygge annonsene dine.
Sporingskode:
Sporingskoden er et skript som plasseres på nettstedet ditt, som overvåker kundeadferd og sender data tilbake til kampanjene. Den gjør at Tanganica vet hvilke annonser som førte til en ordre.
Datalag:
Datalaget overfører nøyaktig ordreinformasjon til sporingskoden – for eksempel ordreverdi, antall produkter eller valuta. Riktig oppsett av datalaget er nødvendig for nøyaktig måling av kampanjeresultater.
Konvertering:
En konvertering er en fullført ordre som systemet har tilskrevet en bestemt kampanje. Den fungerer som hovedindikator for annonseytelse.
Attribusjonsvindu:
Attribusjonsvinduet bestemmer hvor lenge etter et klikk på en annonse en ordre fortsatt kan tilskrives en kampanje. Tanganica bruker et attribusjonsvindu på 30 dager med en last-click-modell – hvis en kunde klikker på en annonse i dag og kjøper når som helst i løpet av 30 dager, blir den ordren tilskrevet kampanjen. Dette gjelder selv etter at kampanjen er slått av.
Læringsfase:
Etter at en kampanje er startet, går algoritmen gjennom en læringsfase – den samler inn data om hvem annonsene gir resultater for. Denne fasen varer i opptil 30 dager. I denne perioden anbefales det ikke å slå av kampanjen eller gjøre vesentlige endringer i innstillingene, fordi dette vil nullstille læringsfasen.
COS (Cost of Sales):
COS er en nøkkelindikator for hvor effektiv annonseringen er. Den viser hvor stor prosentandel av omsetningen som består av annonsekostnader. Jo lavere COS, desto mer effektiv er kampanjen.
Eksempel: En COS på 10 % betyr at for hver 1 000 € i omsetning går 100 € til annonsekostnader.
Som utgangspunkt for å sette målet ditt for COS anbefaler vi å ta utgangspunkt i gjennomsnittsmarginen på produktene dine – marginen bør alltid være høyere enn COS for at kampanjene skal være lønnsomme.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica er en sertifisert Google CSS-partner. Som et resultat vises produktannonsene dine i Googles prissammenligningstjeneste på mer gunstige vilkår enn annonser som styres direkte gjennom Google Ads, noe som kan gi lavere kostnad per klikk.
Hvis du allerede har egne Google Ads-kampanjer, kan begge kjøre samtidig. Kampanjene «kannibaliserer» ikke hverandre og øker ikke kostnaden per klikk.