Å lansere din første annonse kan virke komplisert. Denne veiledningen tar deg gjennom de fem viktigste områdene du må forberede før du går live med din første Tanganica-kampanje: opplasting av produkter, oppsett av sporingskode, valg av riktig kampanjeformat, fastsettelse av budsjett og sjekk av butikkens tekniske helse. Hvert av disse områdene påvirker direkte hvor godt annonsene dine presterer.

For at Tanganica skal vite hva som skal annonseres, trenger den tilgang til produktene dine. Det gjør du ved å legge inn en lenke til XML-produktfeeden din – en digital produktkatalog for butikken din som Tanganica laster inn daglig og bruker til å bygge annonsene dine.

En XML-produktfeed er en fil som inneholder en liste over alle produktene dine med detaljer – navn, priser, bilder, tilgjengelighet og mer. Du legger den inn i Tanganica som en URL der feeden er tilgjengelig. Vi krever den i Google Shopping XML-format, som de fleste e‑handelsplattformer kan generere automatisk. Jo mer nøyaktige og komplette data i feeden, desto bedre vet systemet hvem det skal vise produktene dine til og når. En produktfeed av lav kvalitet reduserer kampanjeresultatet direkte – selv om alt annet er riktig satt opp.

Sporingskoden er et kodeutdrag som plasseres på nettstedet ditt og overvåker kundeadferd og sender disse dataene tilbake til kampanjene dine. Takket være sporingskoden vet systemet hvilke klikk som førte til en ordre, hvem som la et produkt i handlekurven, og hvilke enheter kundene handler på. Uten korrekt satt opp sporing kan vi ikke lansere kampanjer.

Performance Max er en kampanjetype som dekker flere annonseplasseringer samtidig, inkludert Google Shopping og søk. I stedet for å styre hvert format separat, tester algoritmen hvor og til hvem den skal vise produktene dine, og fokuserer gradvis på det som gir resultater. For en første kampanje er det det ideelle valget.

Performance Max setter automatisk sammen annonser av ressursene du laster opp. Systemet tester kontinuerlig ulike kombinasjoner og finner ut hva som fungerer best for kundene dine. Derfor er det viktig at ressursene er varierte og av høy kvalitet.

Smart Bidding trenger et kritisk antall konverteringer for å fullføre læringsfasen og begynne å optimalisere effektivt. Når budsjettet deles på flere kampanjer, når ingen av dem denne terskelen – alle forblir i læring og resultatene stagnerer.

Eksempel: Du har 200 € i kreditt og lanserer tre kampanjer. Hver får omtrent 65 € – ikke nok til at noen av dem lærer skikkelig. Hvis du legger alle 200 € i én kampanje, har den en reell sjanse til å samle nok konverteringer og begynne å optimalisere. Én kampanje med tilstrekkelig kreditt vil alltid prestere bedre enn tre kampanjer som mangler data.

Tanganica er en CSS-partner (Comparison Shopping Service). Dette betyr at Google Shopping-annonsene våre deltar i en annen auksjon enn annonser som styres direkte gjennom Google. Resultatet er at du betaler opptil 20 % mindre for det samme klikket. Denne fordelen fungerer automatisk – du trenger ikke å konfigurere noe ekstra.

Tanganica fungerer med en kredittmodell. Du velger hvor mye kreditt du vil investere i annonsering. Kreditten brukes gradvis til to ting: annonseutgifter (klikk og visninger) og et gebyr for ordre som genereres av kampanjene. Gebyret beregnes ut fra ordreverdien som fanges opp av sporingskoden – helst ekskludert MVA og frakt, avhengig av butikkens DataLayer-konfigurasjon.

Til å begynne med anbefaler vi kreditt på 200–400 € per måned. Dette gir kampanjen nok rom til å samle data gjennom hele måneden og gjør resultatene etter 30 dager meningsfulle og sammenlignbare. Lavere kreditt betyr ikke lavere risiko – det betyr bare at kampanjen vil ha færre data tilgjengelig, og resultatene ved periodens slutt blir vanskeligere å tolke.

Eksempel: Gjennomsnittlig ordreverdi i butikken din er 50 €. Med 80 € i månedlig kreditt vil kampanjen generere maksimalt et lite antall ordre – systemet kan da ikke avgjøre om det var et tilfeldig resultat eller en trend. Med 200 € har kampanjen en reell sjanse til å samle ti eller flere konverteringer som det kan trekkes meningsfulle konklusjoner fra.

Tanganica bruker last-click-attribusjon med et 30-dagers vindu. Hvis en kunde klikker på en annonse i dag og gjennomfører et kjøp når som helst innen 30 dager, tilskrives den ordren kampanjen og gebyret trekkes fra kreditten. Dette gjelder selv etter at en kampanje er slått av – kreditt kan fortsatt trekkes for ordre som annonsen tidligere påvirket.

Annonser vil sende kunder til nettstedet ditt, men resultatet avhenger av hva de finner der. Tekniske eller innholdsrelaterte problemer på nettstedet ditt kan gjøre at selv en godt konfigurert kampanje ikke genererer ordre. Før lansering bør du sjekke følgende:

Hvis du har spørsmål, ta gjerne kontakt med kundeansvarlig hos Tanganica.