Å lansere din første annonse kan virke komplisert. Denne guiden tar deg gjennom de fem viktigste områdene du må forberede før du går live med din første Tanganica-kampanje: å laste opp produktene dine, sette opp sporingskoden, velge riktig kampanjeformat, fastsette budsjettet ditt og sjekke butikken din sin tekniske helse. Hvert av disse områdene påvirker hvor gode resultater annonsene dine gir.

For at Tanganica skal vite hva som skal annonseres, trenger systemet tilgang til produktene dine. Dette gjør du ved å oppgi en lenke til XML-produktfeeden din – en digital katalog over butikken din som Tanganica laster inn daglig og bruker til å bygge annonsene dine.

En XML-produktfeed er en fil som inneholder en liste over alle produktene dine med detaljer – navn, pris, bilder, tilgjengelighet og mer. Du legger den til i Tanganica som en URL der feeden er tilgjengelig. Vi krever at den er i Google Shopping XML-format, som de fleste e-handelsplattformer genererer automatisk. Jo mer nøyaktig og komplett dataene i feeden er, desto bedre vet systemet hvem produktene dine skal vises for – og når. En svak feed svekker direkte kampanjeresultatet – selv om alt annet er satt opp riktig.

Sporingskoden er et kodeutdrag som plasseres på nettstedet ditt og som overvåker kundeadferd og sender denne dataen tilbake til kampanjene dine. Takket være sporingskoden vet systemet hvilke klikk som førte til ordre, hvem som la produkt i handlekurv, og hvilke enheter kundene bruker. Uten riktig satt opp sporing kan vi ikke lansere kampanjer.

Performance Max er en kampanjetype som dekker flere annonseplasseringer samtidig, inkludert Google Shopping og Søk. I stedet for å styre hvert format separat, tester algoritmen hvor og til hvem produktene dine skal vises – og fokuserer gradvis på det som gir resultater. For første kampanje er dette det beste valget.

Performance Max setter automatisk sammen annonser av elementene du laster opp. Systemet tester kontinuerlig ulike kombinasjoner og finner ut hva som fungerer best for kundene dine. Derfor er det viktig at elementene er varierte og av høy kvalitet.

Smart Bidding krever et visst antall konverteringer for å gjøre ferdig læringsfasen og begynne effektiv optimalisering. Hvis du splitter budsjettet på flere kampanjer, når ingen det nødvendige volumet – alle forblir i læring og resultatene uteblir.

Eksempel: Du har €200 i kreditt og starter tre kampanjer. Hver får rundt €65 – ikke nok til å by på, lære og optimalisere. Hvis du plasserer alle €200 i én kampanje, er det faktisk mulig å samle nok konverteringer til å starte optimalisering. Én kampanje med tilstrekkelig kreditt vil alltid gi bedre resultater enn tre som mangler data.

Tanganica er en CSS-partner (Comparison Shopping Service). Det betyr at våre Google Shopping-annonser deltar i en egen auksjon, ikke den samme som Google selv bruker. Resultatet er at du betaler opptil 20 % mindre for samme klikk. Denne fordelen er automatisk – du trenger ikke gjøre noe ekstra.

Tanganica bruker en kredittmodell. Du bestemmer hvor mye kreditt du ønsker å investere i annonsering. Kreditten brukes gradvis til to ting: annonseutgifter (klikk og visninger) og et gebyr for ordre som kampanjene genererer. Gebyret beregnes av ordreverdien sporet via sporingskoden – ideelt sett ekskludert MVA og frakt, avhengig av hvordan butikken din er konfigurert.

Vi anbefaler å starte med €200 i kreditt for første måned. Da får kampanjen rom til å samle inn data gjennom hele måneden, og resultatene etter 30 dager blir meningsfulle og sammenlignbare. Mindre kreditt gir ikke lavere risiko – det gir bare mindre data, og dermed svakere grunnlag for å bedømme resultatene.

Eksempel: Gjennomsnittlig ordreverdi i nettbutikken din er €50. Med €80 i kreditt per måned får du bare noen få ordre – systemet ser ikke om dette skyldes tilfeldigheter eller en trend. Med €200 har kampanjen en reell sjanse til å få ti eller flere konverteringer det er mulig å trekke konklusjoner fra.

Tanganica bruker last-click-attribusjon med et 30-dagers vindu. Hvis en kunde klikker på en annonse i dag og handler når som helst innen 30 dager, tilskrives ordren kampanjen og gebyret trekkes fra kreditten. Dette gjelder selv om kampanjen er slått av – kreditt kan fortsatt belastes for ordre som annonsen har påvirket.

Annonser vil bringe kunder inn til nettsiden din, men resultatet avgjøres av det de møter der. Tekniske eller innholdsmessige feil på siden kan gjøre at selv en optimal kampanje ikke gir ordre. Sjekk dette før du starter:

Har du spørsmål, skriv til oss via Brukerstøtte i appen.