Šis raksts skaidro terminus, ar kuriem sastapsies, strādājot ar Tanganica. Ja saskaries ar terminu, ko nesaproti, tā skaidrojumu atradīsi šeit.
Kredīts:
Kredīts ir priekšapmaksa, ko tu iemaksā Tanganica un kas tiek izmantota reklāmas izmaksu segšanai. Tas tiek tērēts nepārtraukti diviem mērķiem: par pašu reklāmu rādīšanu (klikšķiem un rādījumiem) un par komisiju no pasūtījumiem, ko radījušas kampaņas. Komisija tiek aprēķināta no pasūtījuma vērtības bez PVN un piegādes.
XML produktu plūsma:
Produktu plūsma ir fails, kas satur visu tavu produktu sarakstu — to nosaukumus, cenas, fotogrāfijas, pieejamību un citu informāciju. Tanganica to ielādē katru dienu un izmanto reklāmu veidošanai.
Izsekošanas kods:
Izsekošanas kods ir skripts tavā mājaslapā, kas uzrauga klientu uzvedību un sūta datus atpakaļ kampaņām. Tas ļauj Tanganica uzzināt, kuras reklāmas noveda pie pasūtījuma.
Datu slānis:
Datu slānis nodod izsekošanas kodam precīzu informāciju par pasūtījumu — piemēram, pasūtījuma vērtību, produktu skaitu vai valūtu. Pareiza datu slāņa iestatīšana ir nepieciešama, lai precīzi mērītu kampaņu rezultātus.
Konversija:
Konversija ir pabeigts pasūtījums, ko sistēma ir piesaistījusi konkrētai kampaņai. Tā ir galvenais reklāmu veiktspējas rādītājs.
Atribūcijas logs:
Atribūcijas logs nosaka, cik ilgi pēc reklāmas klikšķa pasūtījumu vēl var piesaistīt kampaņai. Tanganica izmanto 30 dienu atribūcijas logu ar last-click modeli — ja klients uzklikšķina uz reklāmas šodien un veic pirkumu jebkurā brīdī 30 dienu laikā, šis pasūtījums tiek piesaistīts kampaņai. Tas attiecas arī tad, ja kampaņa jau ir izslēgta.
Mācīšanās fāze:
Pēc kampaņas palaišanas algoritms iziet mācīšanās fāzi — tas vāc datus par to, kuriem cilvēkiem reklāmas dod rezultātu. Šī fāze ilgst līdz 30 dienām. Šajā laikā nav ieteicams izslēgt kampaņu vai veikt būtiskas izmaiņas iestatījumos, jo tas atiestatīs mācīšanās fāzi.
COS (Cost of Sales):
COS ir galvenais reklāmas efektivitātes rādītājs. Tas parāda, kādu procentu no apgrozījuma veido reklāmas izmaksas. Jo zemāks COS, jo efektīvāka kampaņa.
Piemērs: COS 10 % nozīmē, ka no katriem 1000 € apgrozījuma 100 € aiziet reklāmas izmaksām.
Kā sākumpunktu mērķa COS iestatīšanai iesakām izmantot tavu vidējo produktu maržu — maržai vienmēr jābūt augstākai nekā COS, lai kampaņas būtu ienesīgas.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica ir sertificēts Google CSS partneris. Tāpēc tavu produktu reklāmas tiek rādītas Google salīdzināšanas pakalpojumā labvēlīgākos apstākļos nekā reklāmas, kas pārvaldītas tieši caur Google Ads, kas var novest pie zemākas cenas par klikšķi.
Ja tev jau ir savas Google Ads kampaņas, abas var darboties paralēli. Kampaņas nekonkurē savā starpā un nepalielina klikšķa cenu.