Mācību fāze ir kampaņas sākuma posms, kurā Reklāmas platforma uzkrāj datus, lai saprastu, kā jūsu reklāmas darbojas.
Šajā laikā Sistēma testē dažādas reklāmas līdzekļu, auditoriju, izvietojumu un cenu solīšanas stratēģiju kombinācijas, lai atrastu visefektīvāko iestatījumu.
Tāpēc šajā laikā Kampaņas veiktspēja var īslaicīgi svārstīties: klikšķa vai Konversijas līmeņa izmaksas var būt lielākas, līdz tiek savākts pietiekami daudz datu.
Cik ilgi tā ilgst?
Mācību fāzes ilgumu nenosaka kalendārs, bet galvenokārt Kampaņas savākto Pasūtījumu (konversiju) skaits. Ko pašas platformas saka:
Google Ads: cenu solīšanas stratēģijai nepieciešamas līdz apmēram 50 konversijas vai 3 konversiju cikli, lai kalibrētu. Konversiju cikls ir laiks no Klikšķa uz reklāmu līdz pirkumam. Ja dati no iepriekšējām Kampaņām ir pieejami, tas var būt ātrāk.
Meta Ads: reklāmu kopums parasti iziet no Mācību fāzes pēc aptuveni 50 rezultātiem nedēļas laikā kopš pēdējās nozīmīgās izmaiņas.
Microsoft Advertising (Bing): Performance Max kampaņa visbiežāk stabilizējas pēc 2 līdz 3 konversiju cikliem, atkarībā no Konversiju skaita un sezonalitātes.
Interneta veikals ar vairāk Pasūtījumu caur Mācību fāzi iziet ātrāk, ar mazāk – lēnāk. Tāpēc iepriekš nevar norādīt precīzu beigu datumu. Algoritmi arī pēc Mācību fāzes beigām turpina mācīties.
Kas pagarina vai restartē mācību fāzi
Jauna kampaņa vai kampaņas atjaunošana pēc ilgāka pārtraukuma.
Lielas izmaiņas mērķī, piemēram, Mērķa COS izmaiņas.
Lielas izmaiņas produktu klāstā Kampaņā, piemēram, ievērojamas daļas Produktu pievienošana vai izņemšana.
Meta Ads platformā arī izmaiņas Reklāmas līdzekļos vai mērķauditorijas atlasē, kā arī jaunas Reklāmas pievienošana.
Maz izmērītu pasūtījumu, piemēram, zemas Datplūsmas dēļ vai ja Konversiju mērīšana vietnē nestrādā.
Ko darīt Mācību fāzes laikā
Ļaujiet kampaņām darboties un izvairieties no biežām lielām izmaiņām. Katra lielāka izmaiņa var restartēt Mācību fāzi.
Vērtējiet rezultātus ilgākā laika periodā, nevis pēc pirmajām dienām. Īss periods un maz datu var kropļot rezultātus.
Rēķinieties ar svārstībām. Mācību laikā Pasūtījuma izmaksas parasti ir lielākas un Veiktspēja mazāk stabila. Tas ir normāli.
Kopsavilkums
Mācību fāze ir normāla un nepieciešama Kampaņas optimizācijas sastāvdaļa.
Tā ļauj platformas algoritmam analizēt datus, pielāgot veiktspēju un laika gaitā uzlabot rezultātus. Kad Mācību fāze ir beigusies, sagaidiet stabilākus un prognozējamākus rezultātus.