Šajā rakstā esam paskaidrojuši galvenos terminus, ar kuriem sastapsieties, izmantojot Tanganica. Ja kāds termins rada neskaidrības, šeit atradīsiet tā izskaidrojumu saprotamā valodā.
Kredīts:
Kredīts ir summa, kuru jūs iepriekš iemaksājat Tanganica un kas tiek izmantota reklāmas izmaksu segšanai. Kredītu pakāpeniski izmanto diviem mērķiem: reklāmu rādīšanai (par klikšķiem un skatījumiem) un komisijas maksai no pasūtījumiem, ko rada jūsu kampaņas. Komisija tiek aprēķināta no pasūtījuma summas, neietverot PVN un piegādes izmaksas.
XML produktu plūsma:
Plūsma ir fails ar visu jūsu produktu sarakstu — nosaukumiem, cenām, attēliem, pieejamību un citiem datiem. Tanganica katru dienu to automātiski ielādē un izmanto jūsu reklāmu veidošanai.
Izsekošanas kods:
Izsekošanas kods ir skripts, kas tiek ievietots jūsu mājaslapā, lai uzraudzītu klientu darbības un nosūtītu datus atpakaļ kampaņu optimizācijai. Tas palīdz Tanganica noteikt, kuras reklāmas nodrošināja konkrēto pasūtījumu.
Datu slānis:
Datu slānis sniedz precīzu pasūtījuma informāciju izsekošanas kodam — piemēram, pasūtījuma vērtību, iegādāto preču skaitu vai valūtu. Precīza datu slāņa konfigurācija ļauj korekti mērīt jūsu kampaņu rezultātus.
Konversija:
Konversija ir pabeigts pasūtījums, kuru sistēma piesaista konkrētai kampaņai. Tas ir galvenais jūsu reklāmu rezultātu rādītājs.
Atribūcijas logs:
Atribūcijas logs norāda, cik ilgi pēc reklāmas klikšķa pasūtījumu vēl var piesaistīt konkrētajai kampaņai. Tanganica izmanto "Pēdējā klikšķa, izņemot tiešos apmeklējumus" atribūcijas modeli, kombinācijā ar asistētajām konversijām (Tanganica Data-driven), un 30 dienu atribūcijas logu — ja kāds šodien uzklikšķina uz reklāmas un veic pirkumu jebkurā brīdī 30 dienu laikā, šis pasūtījums piesaistās attiecīgajai kampaņai. Tas darbojas arī tad, ja kampaņa pēc tam tiek izslēgta.
Mācību fāze:
Pēc kampaņas palaišanas algoritms uzsāk mācību fāzi — tiek vākti dati, kas palīdz saprast, kādi reklāmu iestatījumi nodrošina labākos rezultātus. Šīs fāzes ilgums atkarīgs galvenokārt no uzkrāto pasūtījumu skaita, nevis laika. Šajā laikā nav ieteicams kampaņu atslēgt vai mainīt tās iestatījumus, jo tad mācību posms sāksies no jauna.
COS (pārdošanas izmaksu koeficients):
COS ir viens no galvenajiem reklāmas efektivitātes rādītājiem. Tas norāda, kāds procents no apgrozījuma aiziet reklāmas izmaksām — jo zemāks COS, jo izdevīgāka kampaņa.
Piemēram, COS 10% nozīmē, ka no katriem 1 000 € apgrozījuma 100 € tiek iztērēti reklāmai.
Ieteikums: nosakiet savu mērķa COS, balstoties uz produktu vidējo peļņu — peļņai vienmēr jābūt lielākai par COS, lai kampaņas nestu peļņu.
CSS (salīdzinošais iepirkšanās pakalpojums):
Tanganica ir sertificēts Google CSS partneris, tāpēc jūsu produktu reklāmas Google salīdzinošās iepirkšanās pakalpojumā tiek rādītas izdevīgāk nekā tās, ko pārvalda tieši caur Google Ads. Tas var samazināt klikšķa izmaksas.
Ja jau izmantojat arī savas Google Ads kampaņas, tās var darboties paralēli ar Tanganica. Kampaņas savā starpā nekonkurē un nepalielina klikšķa izmaksas.