Pirmās reklāmas palaišana var šķist sarežģīta. Šis ceļvedis soli pa solim izskaidro piecas galvenās jomas, kas jums jāizdara pirms pirmās Tanganica kampaņas starta: produktu augšupielāde, izsekošanas koda iestatīšana, pareizā kampaņas formāta izvēle, budžeta noteikšana un interneta veikala tehnisko aspektu pārbaude. Katra no šīm jomām tieši ietekmē reklāmu rezultātus.

Lai Tanganica zinātu, ko reklamēt, tai nepieciešama piekļuve jūsu produktiem. Tas notiek, pievienojot saiti uz jūsu XML produktu plūsmu – digitālo katalogu, ko Tanganica ielādē katru dienu un izmanto reklāmu izveidei.

XML produktu plūsma ir fails, kurā ir visi jūsu produkti kopā ar detalizētu informāciju – nosaukumi, cenas, attēli, pieejamība un citi dati. Jūs to pievienojat Tanganica kā produkta plūsmas URL, kur šai plūsmai var piekļūt. Mēs pieprasām to Google Shopping XML formātā, ko vairums e-komercijas platformu ģenerē automātiski. Jo precīzāki un pilnīgāki dati plūsmā, jo labāk sistēma zina, kam un kad rādīt jūsu produktus. Nekvalitatīva produktu plūsma tieši samazina kampaņas veiktspēju – pat ja viss pārējais ir pareizi sagatavots.

Izsekošanas kods ir fragments, ko ievieto jūsu interneta veikalā, lai novērotu klientu uzvedību un sūtītu datus atpakaļ uz kampaņām. Pateicoties izsekošanas kodam, sistēma uzzina, kuri klikšķi noveduši pie pasūtījuma, kurš pievienojis produktu grozam un kādas ierīces tiek izmantotas iepirkšanās laikā. Bez korekti iestatītas izsekošanas nav iespējams palaist kampaņas.

Performance Max ir kampaņas veids, kas aptver uzreiz vairākus reklāmas izvietošanas veidus, tostarp Google Shopping un Search. Jums nav jāpārvalda katrs formāts atsevišķi – algoritms pats pārbauda, kur un kam rādīt produktus, un ar laiku koncentrējas uz to, kas dod rezultātu. Pirmajai kampaņai tā ir ideāla izvēle.

Performance Max reklāmas automātiski tiek izveidotas no jūsu augšupielādētajiem reklāmas līdzekļiem. Sistēma pastāvīgi pārbauda dažādas kombinācijas un nosaka, kas vislabāk strādā jūsu klientiem. Tāpēc reklāmas līdzekļiem jābūt daudzveidīgiem un kvalitatīviem.

Smart Bidding nepieciešams noteikts konversiju skaits, lai pabeigtu mācību fāzi un sāktu efektīvu optimizāciju. Ja budžets tiek sadalīts starp vairākām kampaņām, neviena no tām šo slieksni nesasniedz – visas paliek mācību fāzē un rezultāti nekustas uz priekšu.

Piemērs: Jums ir €200 reklāmas kredītā, palaižat trīs kampaņas. Katrai atliek aptuveni €65 – ar to nepietiek, lai mācīšanās notiktu pilnvērtīgi. Ja visu €200 investējat vienā kampaņā, ir reāla iespēja uzkrāt pietiekami daudz konversiju un sākt optimizēt. Viena kampaņa ar pietiekamu reklāmas kredītu vienmēr pārspēs trīs kampaņas ar datu trūkumu.

Tanganica ir CSS partneris (Comparison Shopping Service). Tas nozīmē, ka mūsu Google Shopping reklāmas nonāk citā izsolē nekā reklāmas, kas tiek pārvaldītas tieši caur Google. Rezultātā jūs maksājat līdz pat 20% mazāk par tādu pašu klikšķi. Priekšrocība darbojas automātiski – jums papildus nav nekas jāiestata.

Tanganica izmanto reklāmas kredīta modeli. Jūs paši izvēlaties, cik daudz reklāmas kredīta ieguldīt reklāmās. Reklāmas kredīts pakāpeniski tiek izmantots diviem mērķiem: reklāmas izdevumiem (klikšķi un rādījumi) un komisijai par pasūtījumiem, ko ģenerē kampaņas. Komisija tiek aprēķināta no pasūtījuma vērtības, kas tiek fiksēta ar izsekošanas kodu – ideālā gadījumā izslēdzot PVN un piegādi, atkarībā no jūsu interneta veikala datu slāņa konfigurācijas.

Sākumā iesakām ielādēt €200 reklāmas kredīta pirmajam mēnesim. Tas nodrošina kampaņai pietiekamas iespējas uzkrāt datus visa mēneša garumā, lai rezultāti pēc 30 dienām būtu nozīmīgi un salīdzināmi. Mazāks reklāmas kredīts nenozīmē mazāku risku – tas vienkārši nozīmē, ka kampaņai būs mazāk datu, un perioda beigās rezultāti būs grūtāk analizējami.

Piemērs: Vidējā pasūtījuma vērtība jūsu interneta veikalā ir €50. Ar €80 mēneša reklāmas kredītu, kampaņa radīs tikai dažus pasūtījumus — sistēma nevarēs pateikt, vai tas ir nejaušs rezultāts, vai tendence. Ar €200 kampaņa reāli var uzkrāt desmit vai vairāk konversiju, no kurām izdarīt pamatotus secinājumus.

Tanganica izmanto pēdējā klikšķa atribūciju ar 30 dienu logu. Ja klients šodien uzklikšķina uz reklāmas un pirkumu veic jebkurā brīdī nākamo 30 dienu laikā, šis pasūtījums tiek pieskaitīts kampaņai un komisija tiek atskaitīta no reklāmas kredīta. Tas attiecas arī uz gadījumiem, kad kampaņa ir izslēgta — reklāmas kredīts joprojām var tikt izmantots par pasūtījumiem, ko reklāma iepriekš ir ietekmējusi.

Reklāmas atvedīs klientus uz jūsu interneta veikalu, bet gala rezultāts atkarīgs no tā, ko viņi tur sastop. Tehniskas vai satura kļūdas lapā var nozīmēt, ka pat ļoti laba kampaņa neģenerēs pasūtījumus. Pirms palaišanas pārbaudiet sekojošo:

Ja rodas jautājumi, rakstiet mums, izmantojot Atbalsts lietotnē.