Pirmās reklāmas palaišana var šķist sarežģīta. Šajā ceļvedī iziesim cauri piecām galvenajām jomām, kas jāsagatavo, pirms palaist savu pirmo Tanganica kampaņu: produktu augšupielāde, izsekošanas koda iestatīšana, pareizā kampaņas formāta izvēle, budžeta noteikšana un jūsu veikala tehniskās veselības pārbaude. Katra no šīm jomām tieši ietekmē, cik labi darbojas jūsu reklāmas.

Lai Tanganica zinātu, ko reklamēt, tai ir nepieciešama piekļuve jūsu produktiem. To jūs nodrošināt, norādot saiti uz savu XML produktu plūsmu — jūsu veikala digitālo katalogu, ko Tanganica ielādē katru dienu un izmanto reklāmu veidošanai.

XML produktu plūsma ir fails ar visu jūsu produktu sarakstu un to detaļām — nosaukumiem, cenām, attēliem, pieejamību un citu. Jūs to pievienojat Tanganica kā URL, kurā plūsma ir pieejama. Mēs pieprasām Google Shopping XML formātu, ko lielākā daļa e‑komercijas platformu var automātiski ģenerēt. Jo precīzāki un pilnīgāki dati ir plūsmā, jo labāk sistēma zina, kam un kad rādīt jūsu produktus. Zemas kvalitātes plūsma tieši samazina kampaņas veiktspēju — pat ja viss pārējais ir iestatīts pareizi.

Izsekošanas kods ir fragments, ko ievieto jūsu vietnē, lai uzraudzītu klientu uzvedību un nosūtītu šos datus atpakaļ jūsu kampaņām. Pateicoties izsekošanas kodam, sistēma zina, kuri klikšķi noveda pie pasūtījuma, kurš pievienoja produktu grozam un ar kurām ierīcēm klienti iepērkas. Bez pareizi iestatīta izsekošanas koda mēs nevaram palaist kampaņas.

Performance Max ir kampaņas tips, kas vienlaikus aptver vairākas reklāmu izvietošanas vietas, tostarp Google Shopping un Search. Tā vietā, lai pārvaldītu katru formātu atsevišķi, algoritms testē, kur un kam rādīt jūsu produktus un pakāpeniski koncentrējas uz to, kas nes rezultātus. Pirmajai kampaņai tas ir ideāls izvēles variants.

Performance Max automātiski saliek reklāmas no jūsu augšupielādētajiem materiāliem. Sistēma nepārtraukti testē dažādas kombinācijas un nosaka, kas vislabāk darbojas jūsu klientiem. Tāpēc ir svarīgi, lai materiāli būtu daudzveidīgi un kvalitatīvi.

Smart Bidding ir nepieciešams noteikts konversiju skaits, lai pabeigtu mācīšanās fāzi un sāktu efektīvi optimizēt. Kad budžets ir sadalīts starp vairākām kampaņām, neviena no tām nesasniedz šo slieksni — visas paliek mācīšanās režīmā un veiktspēja stagnē.

Piemērs: Jums ir 200 € kredīts, un jūs palaižat trīs kampaņas. Katra saņem aptuveni 65 € — par maz, lai kāda no tām pienācīgi iemācītos. Ja visu 200 € ieguldāt vienā kampaņā, tai ir reāla iespēja savākt pietiekami daudz konversiju un sākt optimizēt. Viena kampaņa ar pietiekamu kredītu vienmēr pārspēs trīs kampaņas, kurām trūkst datu.

Tanganica ir CSS partneris (Comparison Shopping Service). Tas nozīmē, ka mūsu Google Shopping reklāmas piedalās citā izsolē nekā reklāmas, kas tiek pārvaldītas tieši caur Google. Rezultātā jūs maksājat līdz pat par 20% mazāk par vienu un to pašu klikšķi. Šī priekšrocība darbojas automātiski — jums nav jāiestata nekas papildus.

Tanganica darbojas ar kredītu modeli. Jūs izvēlaties, cik daudz kredīta vēlaties ieguldīt reklamēšanā. Kredīts pakāpeniski tiek izlietots divām lietām: reklāmas izdevumiem (klikšķiem un rādījumiem) un komisijai par pasūtījumiem, ko ģenerē kampaņas. Komisija tiek aprēķināta no pasūtījuma vērtības, ko fiksē izsekošanas kods — ideālā gadījumā bez PVN un piegādes, atkarībā no jūsu veikala DataLayer konfigurācijas.

Sākumam mēs iesakām kredītu 200–400 € mēnesī. Tas dod kampaņai pietiekami daudz iespēju vākt datus visa mēneša garumā un nodrošina, ka rezultāti pēc 30 dienām ir jēgpilni un salīdzināmi. Mazāks kredīts nenozīmē mazāku risku — tas tikai nozīmē, ka kampaņai būs mazāk datu, un perioda beigās rezultātus būs grūtāk interpretēt.

Piemērs: Vidējā pasūtījuma vērtība jūsu veikalā ir 50 €. Ar 80 € mēneša kredītu kampaņa radīs ne vairāk kā dažus pasūtījumus — sistēma tad nevar pateikt, vai tas bija nejaušs iznākums vai tendence. Ar 200 € kampaņai ir reāla iespēja savākt desmit vai vairāk konversijas, no kurām var izdarīt jēgpilnus secinājumus.

Tanganica izmanto pēdējā klikšķa atribūciju ar 30 dienu logu. Ja klients šodien noklikšķina uz reklāmas un veic pirkumu jebkurā brīdī 30 dienu laikā, šis pasūtījums tiek piedēvēts kampaņai un maksa tiek ieturēta no kredīta. Tas attiecas arī pēc tam, kad kampaņa ir izslēgta — kredīts var turpināt tikt ieturēts no pasūtījumiem, kurus agrāk ietekmēja reklāma.

Reklāmas atvedīs klientus uz jūsu vietni, bet rezultāts būs atkarīgs no tā, ko viņi tur atradīs. Tehniskas vai satura problēmas jūsu vietnē var nozīmēt, ka pat labi nokonfigurēta kampaņa neradīs pasūtījumus. Pirms palaišanas pārbaudiet šo:

Ja jums ir kādi jautājumi, droši sazinieties ar savu Tanganica konta pārvaldnieku.