Šajā rakstā atradīsiet skaidrojumus biežāk lietotajiem terminiem, ar kuriem sastapsieties, strādājot ar Tanganica. Ja kādu jēdzienu nesaprotat, pārbaudiet tā nozīmi šeit.
Kredīts:
Kredīts ir priekšapmaksas summa, ko jūs iemaksājat Tanganica un kas tiek izmantota reklāmas izmaksu segšanai. Kredīts tiek izmantots diviem mērķiem: lai apmaksātu reklāmu rādījumus (klikšķus un skatījumus) un komisiju no pasūtījumiem, kas iegūti ar kampaņu palīdzību. Maksa tiek aprēķināta no pasūtījuma vērtības bez PVN un piegādes izmaksām.
XML produktu plūsma:
Plūsma ir fails, kurā apkopoti visi jūsu produkti — to nosaukumi, cenas, attēli, pieejamība un cita informācija. Tanganica šo plūsmu importē ik dienu un izmanto jūsu reklāmu veidošanai.
Izsekošanas kods:
Izsekošanas kods ir skripts, kas ievietots jūsu vietnē un uzrauga klientu darbības, nosūtot datus par pirkumiem atpakaļ uz kampaņām. Tas ļauj Tanganica noteikt, kuras reklāmas noveda pie pasūtījuma veikšanas.
Datu slānis:
Datu slānis nodrošina precīzu informāciju par pasūtījumiem izsekošanas kodam — piemēram, pasūtījuma vērtību, iegādāto preču daudzumu vai valūtu. Precīza datu slāņa iestatīšana ļauj korekti mērīt kampaņu rezultātus.
Konversija:
Konversija ir pasūtījums, ko sistēma piesaista konkrētai kampaņai. Tā ir galvenā reklāmas efektivitātes mērvienība.
Atribūcijas logs:
Atribūcijas logs nosaka, cik ilgi pēc klikšķa uz reklāmas izdarītais pirkums vēl tiek uzskatīts par kampaņas rezultātu. Tanganica izmanto “Pēdējais klikšķis, izņemot tiešos apmeklējumus” atribūcijas modeli kopā ar asistētajām konversijām (Tanganica Data-driven) un 30 dienu atribūcijas periodu. Ja klients no reklāmas noklikšķina šodien un 30 dienu laikā veic pirkumu, šis pasūtījums tiek pieskaitīts kampaņai — arī tad, ja kampaņa pa to laiku izslēgta.
Mācību fāze:
Pēc kampaņas palaišanas algoritms sāk mācību fāzi — tiek vākti dati par to, kuri reklāmas rādījumi nes rezultātus. Mācību ilgums nav atkarīgs no kalendāra, bet no pasūtījumu apjoma konkrētajā kampaņā. Šajā laikā nav ieteicams kampaņu izslēgt vai būtiski mainīt tās iestatījumus, jo tas šī fāze sāksies no jauna.
COS (pārdošanas izmaksu īpatsvars):
COS rāda, kādu daļu no ieņēmumiem aizņem reklāmas izmaksas. Jo zemāks COS, jo efektīvāk darbojas jūsu kampaņas.
Piemēram, COS 10% nozīmē, ka no katriem €1,000 apgrozījuma €100 tiek novirzīti reklāmas izdevumiem.
Kā sākumpunktu mērķa COS noteikšanai iesakām ņemt vidējo jūsu produktu uzcenojumu — kopējais uzcenojums vienmēr ir jābūt lielākam par COS un mūsu maksu kopsummā, lai kampaņa būtu rentabla.
CSS (salīdzinošās iepirkšanās pakalpojums):
Tanganica ir Google sertificēts CSS partneris. Tas nozīmē, ka jūsu produktu reklāmas Google salīdzinošajā iepirkšanās pakalpojumā var tikt rādītas izdevīgākos apstākļos nekā tās, ko pārvalda tieši caur Google Ads, līdz ar to var samazināties klikšķa izmaksas.
Ja jums jau darbojas savas Google Ads kampaņas, tās var darboties paralēli. Šīs kampaņas nesacenšas savā starpā, un klikšķa izmaksas no tā nepalielinās.