Šiame straipsnyje aiškinami pagrindiniai terminai, kuriuos sutiksite naudodamiesi Tanganica. Jei iškilo klausimų dėl tam tikro termino prasmės, paaiškinimą rasite čia.
Kreditas:
Kreditas – tai iš anksto į Tanganica įnešta suma, naudojama reklamos išlaidoms apmokėti. Kreditas automatiškai skiriamas dviem tikslams: faktiškai reklamai (už paspaudimus ir parodymus) bei už užsakymus, gautus per kampanijas. Mokestis skaičiuojamas nuo užsakymo sumos be PVM ir pristatymo išlaidų.
XML produktų duomenų srautas:
Duomenų srautas – tai failas, kuriame pateikiamas visų Jūsų produktų sąrašas su jų pavadinimais, kainomis, nuotraukomis, prieinamumu ir kita svarbia informacija. Tanganica kasdien automatiškai įkelia šį failą ir naudoja jį kuriant skelbimus.
Sekimo kodas:
Sekimo kodas – tai Jūsų svetainėje įdiegtas scenarijus, kuris stebi lankytojų veiksmus ir perduoda duomenis apie konversijas kampanijoms. Taip Tanganica nustato, kurios reklamos atveda pirkėjus iki užsakymo.
Duomenų sluoksnis:
Duomenų sluoksnis perduoda tikslius užsakymo duomenis sekimo kodui – tokius kaip užsakymo suma, produktų kiekis ar valiuta. Teisingai sukonfigūruotas duomenų sluoksnis būtinas, kad kampanijų rezultatai būtų matuojami tiksliai.
Konversija:
Konversija – tai įvykdytas užsakymas, kuris priskiriamas konkrečiai kampanijai. Tai svarbiausias reklamos efektyvumo rodiklis.
Atribucijos langas:
Atribucijos langas nurodo, kiek laiko po paspaudimo ant reklamos užsakymas dar skiriamas kampanijai. Tanganica taiko „paskutinio paspaudimo, išskyrus tiesioginius apsilankymus“ atribucijos modelį kartu su asistuotų konversijų modeliu (Tanganica Data-driven) ir 30 dienų atribucijos laikotarpį: jei klientas paspaudžia reklamą ir perka per 30 dienų, toks užsakymas priskiriamas kampanijai. Tai galioja net jei kampanija jau išjungta.
Mokymosi etapas:
Pradėjus kampaniją, algoritmas pereina mokymosi etapą – renka duomenis apie tai, kam reklama teikia geriausius rezultatus. Šio etapo trukmė priklauso ne nuo kalendoriaus, o nuo užsakymų skaičiaus, kuriuos kampanija sugeneruoja. Šiuo laikotarpiu rekomenduojame nepertraukinėti kampanijos veikimo ir nekeisti pagrindinių parametrų, nes tuomet mokymosi etapas prasideda iš naujo.
COS (pardavimo kaštai):
COS – pagrindinis reklamos efektyvumo rodiklis, rodantis, kokia pardavimų pajamų dalis tenka reklamos išlaidoms. Kuo COS žemesnis, tuo kampanija efektyvesnė.
Pavyzdys: jei COS siekia 10%, vadinasi, iš 1 000 € pardavimų, 100 € sudaro reklamos išlaidos.
Nustatant tikslinį COS, patariame orientuotis į vidutinį produktų antkainį – antkainis visuomet turėtų būti didesnis už COS, kad kampanijos būtų pelningos.
CSS (prekių palyginimo paslauga):
Tanganica yra oficialus Google CSS partneris, todėl Jūsų prekių reklamos Google prekių palyginimo paslaugoje rodomos palankesnėmis sąlygomis nei tiesiogiai valdant per Google Ads – dažnai taip sumažėja paspaudimo kaina.
Jei naudojate ir savo Google Ads kampanijas, abi gali veikti paraleliai. Kampanijos netrukdo viena kitai ir nedidina paspaudimo kainos.