Norėdami suprasti, kaip sekasi Jūsų kampanijoms, daugiausia dėmesio skirkite keliems pagrindiniams rodikliams. Jie padės aiškiai matyti, kas veikia, kur išleidžiama daugiau, nei gaunama naudos, ir ką verta patobulinti, kad pajamos augtų.
1. Apyvartos ir pardavimų analizė
Stebėkite dienos apyvartą ir lyginkite ją su ankstesniais laikotarpiais arba Jūsų užsibrėžtais tikslais.
Statistikos skiltyje aiškiai matysite, kurios dienos buvo pelningiausios.
Suskaidykite apyvartą pagal Produktų kategorijas (pvz., drabužiai, elektronika, žaislai), kad nustatytumėte, kurie segmentai uždirba daugiausia.
2. Produktų lygio našumas
Stebėkite kiekvieno produkto apyvartą — taip iškart matysite, kurie produktai kampanijose generuoja daugiausia pardavimų.
Rezultatų pokyčius tikrinkite lygindami juos su ankstesnių laikotarpių duomenimis ir stebėkite tendencijas.
Jei kai kurie produktai visiškai nesulaukia pardavimų, verta Juos išjungti iš kampanijų arba peržiūrėti savo asortimentą.
3. COS (sąnaudų ir apyvartos santykis)
COS parodo, kiek procentų Jūsų apyvartos sudaro reklamos išlaidos.
Pavyzdžiui, jei Jūsų tikslinis COS yra 15 %, galite greitai įsivertinti, ar kampanijos atitinka Jūsų lūkesčius dėl investicijų grąžos.
Mažesnis nei planuota COS = kampanijos pelningos ir Jūsų reklamos investicijos sukuria daugiau apyvartos, negu kainuoja.
4. Konversijų rodiklis
Šis rodiklis parodo, kiek naudotojų po reklamos paspaudimo atliko pageidaujamą veiksmą (įsigijo prekę, užpildė formą ir pan.).
Kuo konversijų rodiklis didesnis – tuo aiškiau, kad reklamos ir nukreipimo puslapiai patrauklūs, aktualūs ir skatina pirkti.
5. Paspaudimai ir svetainės srautas
Sekite paspaudimų skaičių ir svetainės lankytojų srautą.
Lygindami juos su apyvarta matysite, ar lankytojai iš tiesų virsta pirkėjais.
Daug srauto, bet mažai pardavimų = žmonės ateina, tačiau neperka → pasitikrinkite produktų puslapius, kainodarą arba reklamos taikymą.
6. Biudžetas ir kaštų efektyvumas
Jūsų dienos biudžetai ir reklamos išlaidų paskirstymas tarp kanalų Tanganica platformoje valdomi automatiškai — jie nuolat optimizuojami pagal Jūsų rezultatus. Jums nereikia nustatyti ar stebėti dienos biudžeto patiems.
Jūs nustatote bendrai, kiek papildote reklamos kreditą, kuriuos kanalus įjungiate, ir kokį COS tikslą renkatės. Pagrindinis rodiklis — kaip greitai išleidžiamas Jūsų kreditas, palyginti su apyvarta (tai t. y. COS).
Jei norite padidinti arba sumažinti išlaidas, žiūrėkite straipsnį Kaip padidinti dienos reklamos išlaidas Tanganica? arba parašykite mums ir mes visa tai pakoreguosime už Jus. „Tanganica Premium“ prenumeratoriai gali nustatyti ir individualius kampanijų biudžetus — daugiau informacijos rasite Kaip nustatyti individualius kampanijų biudžetus.
7. Kurie paveikslėliai ir tekstai veikia geriausiai
Antraštės, aprašymai ir nuotraukos, kuriuos įkeliate į kampanijas, yra nuolat kombinuojami ir testuojami, kad išliktų efektyvūs. Programėlėje nerasite atskirų reklaminių banerių ar antraščių statistikos — rodoma tik bendras kampanijų ir konkrečių produktų našumas.
Informaciją apie atskirų kūrybinių sprendimų našumą rasite Google Ads paskyroje, kurią Tanganica administruoja už Jus. Jei Jums aktualu, galime šiuos duomenis pateikti pagal poreikį. Jų analizė naudinga tik sukaupus pakankamai duomenų, kai kampanija veikia bent kelias savaites.
Kad sistema maksimaliai išnaudotų galimybes, įkelkite kelias skirtingas antraščių versijas, naudokite tokius vaizdus, kuriuose prekė gerai matoma (be užrašų ar vandens ženklų), derinkite produkto nuotraukas su realaus naudojimo nuotraukomis, o prie nuolatinių išteklių pridėkite ir sezoninius variantus, o ne tiesiog juos keiskite.
8. Kokios paieškos užklausos atveda užsakymų
Programėlėje nerodoma atskirų raktažodžių ar užklausų našumo, t. y. kokių žodžių žmonės ieškojo prieš paspausdami reklamą.
Šiuos duomenis galite pasiekti savo Google Ads paskyroje, kurią Jums administruoja Tanganica. Jei pageidaujate, parengsime užklausų ataskaitą su informacija, kurios frazės atnešė užsakymų ir kokia buvo jų kaina. Tai labiausiai vertinga nagrinėjant ilgesnio laikotarpio rezultatus, pavyzdžiui, už praėjusį mėnesį.