Norėdami suprasti, kaip Jūsų kampanijos pasiekia rezultatus, sutelkite dėmesį į kelis pagrindinius rodiklius. Jie padės Jums pamatyti, kas veikia, kur prarandate lėšų, ir kur optimizuoti.
1. Apyvarta ir pardavimų analizė
Stebėkite kasdienę apyvartą ir lyginkite ją su ankstesniais laikotarpiais arba su numatytais tikslais.
Programėlės skiltyje Statistika galite matyti, kuriomis dienomis pasiekiamas didžiausias pardavimų skaičius.
Išskaidykite apyvartą pagal kategorijas (pvz., drabužiai, elektronika, žaislai), kad nustatytumėte pelningiausius segmentus.
2. Produktų našumas
Stebėkite apyvartą pagal konkretų produktą – suprasite, kurie produktai kampanijose veikia geriausiai.
Lyginkite dabartinį našumą su istorine informacija, kad pastebėtumėte tendencijas.
Jei tam tikri produktai visai neparduodami, laikas pašalinti juos iš kampanijų arba pakoreguoti produktų pasiūlą.
3. COS (sąnaudų ir apyvartos santykis)
COS rodo, kokią Jūsų apyvartos dalį sudaro reklamos išlaidos.
Pavyzdžiui, jei Jūsų tikslas – COS 15 %, galite lengvai patikrinti, ar kampanijos pasiekia tikėtiną investicijų grąžą.
Mažesnis COS nei planavote = kampanijos pelningos ir atneša daugiau apyvartos nei reklamos išlaidos.
4. Konversijų rodiklis
Rodo, kiek naudotojų atliko norimą veiksmą (pvz., pirkimą, formos užpildymą ir pan.) po skelbimo paspaudimo.
Aukštesnis konversijų rodiklis reiškia, jog Jūsų skelbimai ir nukreipimo puslapiai yra įtraukiantys ir aktualūs.
5. Paspaudimai ir svetainės srautas
Stebėkite tokius rodiklius kaip paspaudimų ir svetainės apsilankymų skaičius.
Lyginkite juos su apyvarta, kad suprastumėte, ar srautas virsta pardavimais.
Mažai pardavimų esant dideliam srautui – naudotojai spaudžia, bet neperka → patikrinkite produktų puslapius, kainodarą ar taikymą.
6. Biudžetas ir išlaidų efektyvumas
Dienos kampanijos biudžetai ir išlaidų paskirstymas tarp kanalų yra valdomi automatiškai ir nuolat optimizuojami pagal našumą. Jums nereikia nustatyti ar sekti dienos biudžeto savarankiškai.
Jūs valdote visą reklamos apimtį tiek kiek kreditą papildote, kokius kanalus pasirinkote ir kokį tikslinį COS nustatėte. Todėl stebėkite, kaip greitai išnaudojamas Jūsų kreditas palyginti su apyvarta, t. y. Jūsų COS.
Jei norite greičiau ar lėčiau išleisti lėšas, peržiūrėkite straipsnį Kaip padidinti savo dienos reklamos išlaidas Tanganica?, arba tai galime pakeisti pagal Jūsų prašymą – tiesiog parašykite per Pagalbos skiltį programėlėje. Tanganica Premium prenumeratoriai gali nustatyti individualius kampanijų biudžetus, plačiau skaitykite Kaip nustatyti individualius kampanijų biudžetus.
7. Kurie paveikslėliai ir tekstai veikia geriausiai
Antraštės, aprašymai ir paveikslėliai, kuriuos įkeliate į kampaniją, yra kombinuojami ir nuolat testuojami sistemoje. Todėl programėlėje rodoma tik visos kampanijos ir konkrečių produktų našumas, o ne atskiro banerio ar antraštės.
Duomenis apie atskirų skelbimo išteklių našumą rasite Jūsų Google Ads paskyroje, kurią Jums tvarko Tanganica. Jei domina, suteiksime šią informaciją pagal Jūsų užklausą – tiesiog parašykite per Pagalbos skiltį programėlėje. Tai prasminga, kai kampanija veikia kelias savaites ir sukaupia pakankamai duomenų.
Kad sistema turėtų iš ko rinktis – įkelkite po kelias skirtingas antraščių variacijas su skirtingomis žinutėmis, naudokite paveikslėlius, kuriuose produktas gerai matomas (be teksto ar vandens ženklų), derinkite produkto nuotraukas su naudojimo nuotraukomis ir prie pastovių skelbimo išteklių pridėkite sezoninius, o ne keiskite juos pilnai.
8. Kurios paieškos užklausos generuoja užsakymus
Programėlėje nerodomas atskirų raktažodžių ar paieškos užklausų našumas, t. y. ko tiksliai ieškojo žmonės prieš spustelėdami Jūsų skelbimą.
Šią informaciją rasite Jūsų Google Ads paskyroje, kurią administruoja Tanganica. Jei domina tokių užklausų ir užsakymų bei jų kainos apžvalga, suteiksime Jums ją pagal poreikį – tiesiog parašykite per Pagalbos skiltį programėlėje. Tai tikslingiausia daryti per ilgesnį laikotarpį, pavyzdžiui, už paskutinį mėnesį.
💡 Reikia pagalbos aiškinantis duomenis ar optimizuojant kampanijas?
Rašykite per Pagalbos skiltį programėlėje – patarsime.