Trovi tutte le dimensioni, quantità e limiti degli Asset nell’articolo Requisiti degli asset delle campagne. Qui invece parliamo di altro: come scegliere le immagini e scrivere i testi in modo che la campagna generi risultati concreti. Gli esempi qui sotto arrivano da un negozio di scarpe da running, ma il principio vale per qualsiasi tipo di prodotto. I numeri e le offerte negli esempi sono puramente illustrativi. Nei tuoi testi usa solo promesse che puoi mantenere e dati veri del tuo store.
Come Performance Max usa i tuoi asset
Performance Max non mostra i tuoi Asset come un annuncio fisso. Li combina e testa le varie combinazioni su Search, Discover, YouTube, Gmail e Display, mantenendo solo quelle che convertono meglio.
Da questo derivano due regole da seguire sempre:
Ogni asset deve funzionare da solo. Non sai mai quale titolo verrà mostrato con quale immagine. Ad esempio, mettere "Spedizione gratuita" e "su ordini sopra i 60 €" come due titoli diversi non va, perché potrebbero non comparire mai insieme.
La varietà conta più della perfezione. Cinque titoli diversi aiutano di più del titolo perfetto ma unico. E cinque titoli tutti sullo stesso tema valgono come uno solo.
Titoli brevi, massimo 30 caratteri
Dividi i titoli per ruolo e riempi ogni ruolo una volta sola. In genere: cosa vendi, prezzo o offerta, spedizione, garanzia, brand, servizio. Parla solo di ciò che davvero puoi offrire. Se non hai spedizione gratuita o una garanzia, non includerli.
Un set che funziona
Scarpe da running da 52 €21 caratteri, gamma e fascia di prezzoSpedizione in 24 ore24 caratteri, spedizioneCambio taglia gratuito18 caratteri, leva il principale dubbio4.000 paia in pronta consegna20 caratteri, quantità realeNike, Adidas, Asics19 caratteri, brand ricercatiTi aiutiamo a scegliere18 caratteri, servizio
Un set che non funziona
Scarpe da running di qualità Scarpe running di qualità Le migliori scarpe da running Qualità e affidabilità
Quattro titoli, stesso messaggio e zero informazioni vere. Il sistema non ha niente su cui testare combinazioni.
Le migliori scarpe running sul mercato a prezzi imbattibili
52 caratteri: troppo lungo, viene tagliato e perdi proprio il punto principale.
Non inserire il nome prodotto nel titolo. Il sistema lo prende dal feed, qui parla di ciò che non è già nel feed.
Occhio ai prezzi. Usa "da" oppure non mettere il prezzo. Un prezzo fisso rischia di diventare ingannevole già al primo cambiamento. Ogni clic non coerente, lo paghi tu.
Evita maiuscole ed esclamativi. Non aiutano la performance e il sistema potrebbe rifiutare l’annuncio.
Descrizioni, fino a 90 caratteri
La Descrizione dell'annuncio serve per dare il motivo che spinge a cliccare. Non deve ripetere il Titolo dell'annuncio, ma aggiungere ciò che davvero può convincere: spedizione, resi, garanzia, disponibilità, supporto.
Descrizioni che funzionano
Spedizione gratuita sopra i 60 €, cambio taglia entro 30 giorni e consulenza di veri runner.80 caratteriOltre 4.000 paia disponibili, spedizione in 24 ore e 30 giorni per il reso.75 caratteriScegliamo il modello adatto al tuo piede e tipo di terreno. Chiedici pure.76 caratteri
Descrizione dell'annuncio che non funziona
Ampia selezione di prodotti di qualità a prezzi convenienti.
Non si capisce cosa si vende, né quanta scelta c’è, né cosa siano i “prezzi convenienti”. Questa Descrizione dell'annuncio potrebbe andare bene per qualsiasi Negozio online e infatti non funziona mai.
Immagini e loghi
Puoi caricare fino a 20 immagini, minimo 3. Ognuna deve avere una funzione diversa. Così puoi coprire tutti i formati pubblicitari:
Prodotto da solo, su sfondo chiaro e uniforme, occupando il 70–80% dello spazio. L’Asset base, va sempre bene.
Prodotto in uso. Un runner sulla strada con le scarpe ben visibili. La presenza umana cattura l’attenzione.
Dettaglio. Suola, materiali, cuciture… Mostra la qualità che prometti nei testi.
Tre o quattro modelli insieme. Fai vedere subito l’ampiezza dell’offerta.
Foto tematica. Un sentiero, una stagione, una situazione reale: danno contesto autentico alla campagna.
Errori da evitare sempre:
Collage di più prodotti con prezzi. Nelle miniature non si vede nulla.
Testo nell’immagine, per esempio "50% OFF". Cambia spesso, toglie visibilità al prodotto e talvolta viene coperto.
Prodotto in un angolo con il resto vuoto.
Foto del Negozio online, magazzino o screenshot del sito. Ai clienti interessa il prodotto, non il magazzino.
Logo su foto. Il logo va sempre su fondo uniforme: altrimenti si perde nelle miniature.
Prepara i tre formati: quadrato 1:1, panoramico 1.91:1 e verticale 4:5.
Il consiglio è di caricare il maggior numero possibile di immagini e Descrizioni dell'annuncio. Più materiale ha il sistema, più combinazioni può testare: così aumentano le possibilità di trovare quella che vende meglio.
Set starter completo
1 logo quadrato su sfondo uniforme
5 immagini nei ruoli elencati sopra, idealmente anche di più, ciascuna nei tre formati 1:1, 1.91:1 e 4:5
6 Ad headline brevi e tutti su argomenti diversi
3 Ad description con dati reali
1 Ad headline lunga, fino a 90 caratteri
Cosa evitare
Duplicati. Testi e immagini identici non sono accettati e il sistema non permette il salvataggio.
Promesse non vere. Se prometti spedizione gratuita e poi si trova una spesa nel carrello, il clic lo paghi tu ma perdi l’Ordine.
Testi stagionali dimenticati. Un Ad headline di Natale a febbraio toglie credibilità allo Negozio online. Se usi testi così, ricordati sempre di toglierli.
Cambiare asset ogni settimana. Ogni modifica rimanda la campagna in Fase di apprendimento. Lasciala lavorare per raccogliere dati.
Non sai da dove partire?
Ogni campo offre la funzione Genera con AI ✨. Usala per la prima bozza, poi personalizza. L’AI non conosce le tue modalità di consegna, la garanzia o le domande più frequenti dai clienti: sono proprio questi dettagli a fare la differenza tra un annuncio qualunque e uno che vende.
ℹ️ Lascia andare la campagna almeno due-quattro settimane con i nuovi asset. Performance Max ha bisogno di tempo per raccogliere dati e ottimizzare: non giudicare i risultati dopo i primi giorni.